本报记者雷中辉
在3G时代，当手机的上网速度和电脑几乎没有区别时，WAP还有存在的价值吗？
沸沸扬扬的电信重组终于拉开序幕，紧接而来，将是3G牌照的发放。对WAP(目前普遍的手机上网协议)网站的经营者们而言，免不了有如此担心。这也是正在开发手机上网浏览器的企业都在关注的问题，而对于那些已经在WAP(尤其是独立WAP)上投资巨大的网站来说，更是一个生或者死的诘问。
“3G时代的手机将不会有WAP和WWW(电脑上网协议)的区别，那么网站怎么实现自己的存在价值，我想，用户选择一个网站的唯一理由就是简单好用。”2月22日，3G门户网总裁张向东对记者表示。
当日，3G门户网揭幕了其开发的第一个“3G彩版”手机上网页面，同时宣布其战略方向将由所谓独立WAP门户，转变成为“门户 客户端软件”双核心战略。
“这种转变的理由也很简单，就是以实用为核心，在未来多媒体手机的使用上，客户端软件将是用户停留在一个网站的最佳途径。”张向东说，腾讯QQ就是一个最佳的例子。
日韩“取经”
从2004年创办伊始号称的免费WAP网站，到SP风暴期坚称是独立WAP，到后来无线互联网门户网站，再到如今的“门户 客户端软件”双核心战略，这4年中，3G门户网融资两轮，共获得了约2000万美元的发展资本。
据介绍，3G门户目前的日流量，已经超过中国移动手机门户网站移动梦网的流量，用户数则超过数千万，但是在即将到来的3G时代，面对是否还会有用户愿意使用WAP网站的诘问，3G门户网必须再次做出抉择。
2007年，3G门户网的管理层远赴日韩，着手调查日韩3G网络时代手机上网的产业环境和大众需求。他们发现，由于日韩3G手机多为网络运营商定制，因此在网络标准化程度上比国内要高很多。而手机上网的页面几乎与电脑上网没有差别，既能够使用视频，同样还能够支持动画。更令他们印象深刻的是，日韩消费者对于一些适用于手机上的小软件青睐有加。
“虽然在产业环境上有差别，但是在消费者需求方面，日韩市场与中国市场有共同之处。”张向东说。为此，回到国内之后，3G门户网站开始酝酿改版，将页面显示的方式由独立WAP时代的白屏链接，改为彩色的更具吸引力的页面，从而丰富页面的表达形式。
3G门户CEO邓裕强称，这是一个向PC互联网门户的技术和体验看齐的无线互联网门户。事实上，经过这一轮改造，3G门户在页面的广告表达方式上增加了近四分之一的空间。邓裕强预测，随着3G网络在国内逐渐铺开，手机上网速度越来越快，手机网站的首页未来还会出现更加丰富的形式，他预测，一年后，页面上的视频嵌入都可以做到，这对用户体验、广告展示会有巨大的推动作用。
邓裕强表示，现在3G门户网“门户 客户端”的双核心战略将是3G门户的长期战略，实际上，2006年，3G门户网就开始了布局手机客户端软件。过去的两年中，又陆续推出了手机看电视电影的GGLIVE，在线听音乐的GGMUSIC，在线看书的GGBOOK，随时炒股的GG财神爷，这些产品目前已经成为吸引网站流量的主要力量。
据张向东介绍，2006年推出手机电视直播软件GGLIVE以来，已经有大约300万的注册用户经常使用这一软件，而GGMUSIC在线收听音乐的软件也受到用户强烈欢迎。
事实上，手机软件对用户的争夺战去年就已经显现。2007年，诺基亚在一个叫维信的软件上投入了上千万的推广费用，这成为诺基亚无线互联网战略的第一步。同时，在国内，包括中国移动、中国联通（爱股,行情,资讯）、中国电信在内的电信巨头和PICA、3GV8等手机上网提供商，都在手机终端软件中投入巨大力量。
易观国际的分析报告称，手机桌面软件将成为未来3G时代上网服务的重要形式，同时将是手机上网服务商必争的领域。张向东表示，现在已经有数款手机嵌入了3G门户网的手机上网服务客户端软件，今年将会有更多的推广客户端软件的计划。
再探盈利模式
“今年，我们将引进一个战略投资者，并实现单季度盈利，从而为未来进一步的资本运作做好准备。”张向东说，并不排除今年启动上市的可能。
不过，目前最大的难题是，作为独立于移动梦网的手机无线互联网网站，盈利模式的不确定仍旧是桎梏其发展的最大障碍。由于缺乏收费渠道，这些独立WAP网站即使有着众多的流量，也难以将其转化成为收入。至今为止，比较明晰的收入模式，仍是无线互联网门户网络广告。
“去年全年我们已经有上千万的网络广告收入，今年还将有更高的增长。”张向东说，3G门户网仍会对盈利模式不断探索，“我相信，有了广大的用户群，盈利模式自然而然就会出现。”
事实上，3G门户网一直在探索网络广告之外的盈利模式。2007年8月，3G门户网同刚刚获得欧洲英超足球赛转播权不久的天盛传媒签订协议，在无线互联网上提供收费的视频内容。但是，这一模式并没有吸引大规模的用户使用。
不过，另一无线互联网网站空中网，在实行同NBA赛事的手机转播合作的时候，通过采用免费收看、广告分成的差别化营销，使得空中网手机广告增长迅速。
“目前最大的收入来源仍是网络广告，3G彩色版面改版之后，网络广告的表达方式将产生更多变化。”张向东说，此前手机网络广告的表现形式较为单一，多数是文字和图片，今后将实现图文混排、小动画以及视频等广告形式。
“数个终端软件的影响力，也将为我们创造其他盈利模式。”不过，至于具体的盈利模式，张向东并没有透露。
