财政部、商务部、工业和信息化部11月30日联合宣布,从12月1日起将“家电下乡”实施范围扩大到14个省区市,并从明年2月1日起在全国全面推广,各地实施时间统一暂定为四年。对农民购买彩电、冰箱(冰柜)、手机、洗衣机等四类产品,按产品销售价格的13%给予财政补贴。在补贴资金中,中央财政负担80%不变,地方财政负担的20%由省级财政负担。


财政部、商务部、工业和信息化部11月30日联合宣布,从12月1日起将“家电下乡”实施范围扩大到14个省区市,并从明年2月1日起在全国全面推广,各地实施时间统一暂定为四年。对农民购买彩电、冰箱(冰柜)、手机、洗衣机等四类产品,按产品销售价格的13%给予财政补贴。在补贴资金中,中央财政负担80%不变,地方财政负担的20%由省级财政负担。
  
“家电下乡”工作自2007年12月开始试点。截至2008年10月底,共销售财政补贴家电下乡产品超过350万台。

  据报道,商务部副部长傅自应曾指出,初步测算,连续四年在全国农村实施“家电下乡”,农村主要家电产品拥有率将达到城市2000年水平,每年可拉动农村家电销售超过1500亿。我们认为这个测算过于乐观。

  在洗衣机、冰箱总销量中,国内农村市场的占比在20%左右。在2007年的洗衣机销量中,出口占比最高(36.8%),其次是更新需求(25.2%),再次是主要由城镇化带来的城镇新增需求(24.2%),农村新增需求量占13.8%。在2008年的冰箱销量中,出口占比也是最高(42.5%),其次是城镇新增需求(31%),农村新增需求与更新需求占比都在13%左右。更新需求部分来自于农村居民。

  农村洗衣机普及率每提高一个百分点,则销量增加180万台,占2007年占总销量的5.3%。农村冰箱普及率每提高一个百分点,则销量增加180万台,占2007年占总销量的3.9%。我们预计09年农村洗衣机、冰箱普及率将提高5个百分点。

  宏观经济增长放缓,城镇化进程放缓使得新增城镇人口带来的家电需求减少;居民收入预期下降,更新需求增长将放缓;出口继续负增长的可能性非常大。预计在2009年,洗衣机、冰箱的总销量将在零增长的边缘挣扎。

  长期来看,在未来12年内,洗衣机、冰箱的内销量在2100-2800万台间波动。国内家电厂商内销扩张空间非常有限,主要的发展机会在于产品更新换代和市场份额的进一步集中。

  空调销量出口比重在50%以上,受外需影响更大。空调内销量受房地产影响,而今年以来房地产市场成交量持续减少。对09年空调销量前景不看好。