“用‘左右时间’看,比赛更好看。”8月14日,LG电子在京举行2007年下半年平板电视新品发布会,在平板形象代言人杨澜富有煽动性的广告语助阵下,LG平板的奥运攻势拉开帷幕。此前,包括海尔、美的、科龙、华帝等企业在北京奥运进入倒计时一年之际,已经纷纷抢搭了“奥运快车”。

除LG以外,近日,各大企业开始纷纷“备战”北京奥运会,包括海信科龙成为奥运圣火珠穆朗玛峰传递合作伙伴、美的巨资签约中国“水军”、创维签约国家射击队等。越来越多的家电企业也开始把目光聚焦在“奥运”招牌上,像海尔成为北京2008奥运会家电赞助商、华帝成为北京2008奥运会燃气具独家供应商等,各企业无不希望借助北京奥运提升、拓展自己的品牌知名度和美誉度。

对于时下家电行业企业热衷奥运营销,国内著名营销专家李光斗指出,企业无论借助奥运会还是其他大型活动进行营销,必须找到关联性,否则给人留下的印象也不深刻。因此,有关企业热衷奥运机遇,还需要对具体情况进行分析,才能达到企业目的。