中国投资咨询网讯 在光明乳业新近召开的股东大会上,股东们毫不客气地针对2008年全年营销费用向管理层提出了质疑。

  2008年,光明净利润亏损2.86亿元,销售费用23.2亿元,占营业成本近47%,占当年营业收入的31%。事实上2007年光明的营销费用与2008年相当,为23.9亿元,当年的营业收入略高于去年,因此2007年占当年营业收入的比例不足30%。但是,面对2008年的亏损,股东们开始心疼钱了。

  对此,光明的管理层也许会觉得委屈。日前,光明乳业方面表示:“我们的广告业务属于正常范围,因为我们是快速消费品行业,需要不断和消费者进行沟通,此外,与同行相比,光明的广告费用并不是最多的。”而此前光明乳业总经理郭本恒也表示,产品好比是光明的孩子,“孩子生出来需要培养,就要交学费,领着他上小学、中学,甚至成为院士。”

  截至目前,光明已经为今年1月上市的新品莫斯利安酸奶投入了约1500万元的线上营销费用,换来了5000多万元的销售收入,刷新了光明常温新品上市的销售纪录。与此同时,光明的老对手蒙牛为了挽回旗下明星产品特仑苏的声誉,于3月重金推出“特仑苏浪漫春天,相约花海”活动,第一期活动面向全国50个城市,共1360个中奖名额可以获得价值4999元旅游大奖。此外,蒙牛也做了两手准备,在中高端奶领域又推出一款和特仑苏相当的产品——“牧场奶”。而推广新的子品牌,显然需要真金白银的投入。