往年年底纷纷大张旗鼓涨价的高端白酒今年各自采取不同策略,茅台(600519,SH)经销商的降价并未引起五粮液(000858,SZ)的跟风,反而迎头提价。五粮液深圳经销商昨日向《每日经济新闻》透露,五粮液最近告知各经销商,“近期将理顺市场价格,打击低价出售行为”。

与此同时,五粮液部分产品也有小幅提价。在此之前,茅台的经销商却打起了降价牌。

五粮液急控价格

“市场上再不能进行低价促销了,我们必须保证我们的库存。”12月1日,在深圳举行的2008广东五粮液经销商年会上,五粮液品牌部高层明确表示。深圳市布吉镇某五粮液经销商作为广东经销商之一,参加了这次会议,他透露,五粮液将严厉打击市场低价促销行为,理顺市场价格。

“对不起,目前五粮液还没有货。”这是五粮液深圳布吉镇某经销商近期经常说的一句话,他表示,五粮液接近年关货源更为紧张。不过,即便是货源紧张,但仍有经销商也透露,销售价格往往并不能达到五粮液的要求,经销商对价格或多或少有所减少。之所以如此,与五粮液的对手茅台终端价格变动有很大关系。

正因如此,五粮液希望调控市场价格。据《每日经济新闻》调查,五粮液一方面严控销商市场价格,而同时出厂价格也在提高。

“昨天才到的货,但是价格比前几个月稍高了一些。”深圳市罗湖区一位刘姓经销商告诉记者,他当时感到非常惊讶。“52度五粮液贵了30元/瓶,礼品装五粮液出厂价高了5%,其他的品种没太大变化。”他说。

经销商打起价格战

五粮液抬高的市场价格令深圳罗湖区一位经营者感到“遇到了难题”,到底是应该将批发价和零售价随着出厂价的微调而抬高呢,还是保持原价减少自己的利润空间?

上述经营者表示,暂时批发价和零售价还不会变化,因为提价之前那批货还有库存,可以按上次进货价格批发和零售。但是,“等各经销商把上批留下来的货都卖完了,大概到这个月月底,批发价和零售价可能上调”。

不过,“11月初,茅台的零售价平均下降了80元左右。”深圳市福田区一经销商说,11月份前,一斤装的茅台五星零售价能卖到750元/瓶,11月份以后,现在零售价一般在670元/瓶左右。

据悉,经销商急于资金流转,不少经销商还纷纷推出了低价促销活动,根据客户购买酒量的多少暗地“大”降价。深圳福田区一位茅台经销商告诉记者,最近,他的专卖店正在做促销,批发价格大大下降,“其他地方批发价650元每瓶,我这里最低600元每瓶!”由于之前存货量大,现在快过年了,急着出手要现金。

茅台经销商悄悄打起降价促销战对五粮液是一种威胁。五粮液经销商一方面面临提价压力,而其竞争对手却在降价。

高端白酒年内涨价可能性小

按照往年的市场波动情况,接近年底,酒类消费需求增加会催生酒价的上涨。就在本月,泸州老窖、水井坊部分产品有所提价。

“在金融危机席卷全球的情况下,高端白酒涨价是不理智的行为!”贵州茅台销售部负责人对于上述提价行为表现出了不认可。

近期,有媒体披露,一直咬紧出厂价格不放的贵州茅台调整广州市场经销商的进货价格,将某些茅台的价格从650元/瓶下调到了580元/瓶。然而,贵州茅台销售部向《每日经济新闻》记者表示,茅台绝对没有降低出厂价格,而且近期也不会调价。

往年年底酒类价格一般上涨,那么今年会怎么样呢?五粮液和贵州茅台是否会跟随泸州老窖、水井坊之后,年底提高出厂价?

“高端白酒年内涨价的可能性很小!”爱建证券食品饮料行业分析师杨云帆分析说,受金融危机影响,今年的商务活动也将相应减少,南方城市的高端白酒的销售速度已经放缓。年内不涨价,年后是否会补涨?杨云帆认为,明年上半年经济提价可能性仍然很小,因为明年上半年经济不太可能立即好转,而高端白酒的需求与经济景气程度直接相关。