伦敦市长鲍里斯·约翰逊(Boris Johnson)和法国总统萨科齐(Nicolas Sarkozy)应该感到高兴：显然，他们有关购物、购物、购物的劝告毕竟还是有很多人听的。据市场研究机构Ledbury Research的《高净值》报告，在2008年的前9个月，美国女装销售下降了百分之六,至150亿美元但同期男装的销售则增长了百分之一，达到40亿美元。显然，当日子不好过时，不好过的男人……去买衣服了。
这样一种消费行为可能与人们在失业率上升、奖金缩减之时的预期背道而驰。男装设计师、裁缝和零售商在保持谨慎乐观情绪的同时，描述了这种令人意外的积极现象。
“我们很高兴，很快乐，”汤姆·福特(Tom Ford)说。福特在经济繁荣周期末端的2007年4月推出了他纯男装的系列设计（加垫肩膀、高价位的西装，在犹如私人住宅的商店销售）。“我们的生意很好，因为我们的衣服被视为投资。”
“男人对品牌很忠诚，而且往往有计划的购物，”福特继续说。“女人则不断更换品牌，取决于哪个品牌营造了特定的趋势。男子进入一家商店后将花更多的钱，因为他们买的是整个季节的衣物。他们不将购物看作女人那种休闲的方式。”毕竟经济低迷使得零售游戏不那么有趣了。还应当记住的是，男人的工资仍然大大超过女人：英国政府2008年11月公布的数字显示，男性的全职收入要比女性高出17.1%。因此，首先感到压力的是女性消费者。
“在过去四周我们已经新增了20个客户，”定制服装店安德森谢泼德(Anderson&Sheppard)的老板安达·罗兰(Anda Rowland)说，“听上去这可能不算什么，但对我们来说这是非常厉害的，乃是一个惊喜。第一次定制的买家比例很好，而且他们大多数在35至50岁之间。他们有望长期与我们合作。”罗兰表示，至少有60%的新客户都来自英国，所以新客户的增加不仅出于外国人利用英镑走低机会的原因。
其它服装店也出现了类似的情况。2009年迄今，萨维尔街(Savile Row)上历史最悠久的高级服装店Huntsman销售收入增长了12%。他们将销量上升的原因归结到顾客对大众奢侈服装市场的不满，以及对高质量产品的渴望。今年2月，Norton&Sons创下了现任老板帕特里克·格兰特(Patrick Grant)在2005年接手这家不显山露水的公司后表现最好的一个月。“有时候时装业讲究华丽，有时候讲究优雅，”他说，“我认为目前后者似乎更为合适。萨维尔街擅长简单、低调的风格和持久的价值，这两点我认为目前都具有很大的现实意义。”
还有其它一些迹象表明奢侈品牌男装业务正在复苏。Ralph Lauren即将推出其第一款手表系列产品，均使用机械驱动（与大多数其他时尚品牌手表不同）；最便宜的一款钢表售价将达5450英镑。2009年迄今，Berluti的高档鞋销量据说已经超过2008年同期。而在美国百货公司Neiman Marcus，去年销量最大的美容产品之一是名为Alford&Hoff的系列美肤品，其销售非常火爆，以至于现在男士和女士部门都有出售，以方便女士为她们的另一半购买。该系列产品中最畅销的一款是155美元一瓶的美容液，本月它将在英国SpaceNK推出，售价将为140英镑。
“如果某种产品对男人有效，他就会花这笔钱，”与杰弗逊·霍夫曼(Jefferson Hoffman)共同创立这一品牌的巴里·奥尔福德(Barry Alford)说。
事实上，男装圈内的许多人都将经济放缓看作带来机会而非裁员收缩的时候。“男装业有可持续扩张的余地，”Ermenegildo Zegna的品牌形象主管安娜·杰尼亚(Anna Zegna)说，“在当前环境下依然强势的品牌应利用这个时机获取更大的市场份额。”
将男装作为时装业某种形式的救世主是很诱人的，但请注意：即使男人现在也花钱，他们也是以从前一直如此的方式来花的。“对男人来说，他们更关心需要的满足，”Lanvin旗下日益有影响力和受欢迎产品系列的男装设计师卢卡斯·奥赛德捷夫(Lucas Ossendrijver)说。“如果他们买某种东西，那真的是因为他们需要这种东西。”
因此，奥赛德捷夫说，“我的设计不以外表为目标，而是以服装本身为目标。设计本身应该特别，应该能够匹配其价格。它不是全套装备，而是衣柜中的单个部分。”
男人有时可能像是“精神分裂症式的”购物者，Selfridges的男装主管大卫·沃克·史密斯(David Walker Smith)说。
“某一周男人会对购买服装持谨慎态度，而下周他们就会去买一大包。这是个令人兴奋的行业。这里讲究优胜劣汰。”
