在订单减少、成本增加、生存艰难的情况下，很多服装企业并不甘于“休眠”的状态，它们希望通过参加展会，进行主动出击，大力开拓国内市场，奋力抵御这场危机。
以深圳为中心的珠三角地区作为全国最大的毛皮皮衣生产制造基地，此次受金融危机影响，毛皮皮衣出口大幅度下降，尤其是美国、俄罗斯、欧洲等传统消费皮衣量较大的市场出现萎缩后，国内以出口为主的毛皮皮衣生产企业就很快陷入困境。
据介绍，绝大多数的皮衣生产企业外销和内销的比例为7﹕3，有些企业甚至单一经营外销，在国外市场萎缩的情况下，这些外销占比较大的企业受到的冲击最大。
但令人庆幸的是，国内市场近年来对毛皮服装的需求量在增加。为了更好地开拓国内市场，参展商们绞尽脑汁，采用各种各样的方式来抓住采购商的眼球，展开了一场场精彩的营销创意大赛。
深圳是全国产量最高、产值最大、品牌最多、最能引领时尚潮流的女装产业重镇之一。目前，全市2300多家女装企业拥有自主女装品牌1200多个，其中在国内拥有较高知名度的品牌就有100多个，整个行业吸纳了28万余就业人员，每年创造500亿元以上的产值。
