就地设立运营体系,对抗国际品牌在国内一线城市的市场渗透
  
(记者汪广英)在国际服装零售巨头接连攻克上海和北京等国内一线市场之后,以劲霸、利郎和诺奇等为代表的闽派男装,登陆广州,阻击国际巨头在国内一线城市的渗透。

  从2007年开始,ZARA、H&M、C&A陆续宣布进入上海滩,并逐步向北京等一线城市扩散,扩张步伐不断加快,一路高歌猛进。

  面对国际巨头咄咄逼人的攻势,本土服装连锁零售企业不甘示弱,开展大规模的行动。今年4月26日,福建诺奇股份有限公司运营分部强势进驻广州,并在广州的酒店召开新闻发布会。会上,诺奇董事长丁辉宣布,其品牌中心、商品中心及拓展中心正式进广州设立运营体系,在运营分部的揭牌仪式后开始运转。记者了解到,在原汕头、佛山10家直营店的基础上,今年“五一”期间其还有5家新店落户广州。

  早在去年,劲霸男装股份有限公司就在广州设立华南营销中心,管理该公司的广东和海南等区域市场。利郎于去年将广东列为直营店的重点拓展区域。

  随着我国对零售市场开放,继沃尔玛、家乐福等连锁商业巨头之后,服装零售领域的巨头们接踵而来。美国的GAP、瑞典的H&M、西班牙的ZARA及荷兰的C&A,被业界并称为世界四大“时装杀手”,纷纷在我国内地市场登陆,积极攻城略地。

  业内人士认为,目前世界上推出新装最快的品牌是ZARA,从设计到上柜,周期大约只有20天,H&M大约需要40天,国内同行可以做到这个速度的不多,比如,麦考林和美特斯·邦威现在也能将推新装的周期控制在40天左右。快速推出新款意味着能够更好地把握市场需求,加快现金流转。

  一位从事服饰折扣店行业多年的人士告诉记者,这些快速品牌同时涌入中国,会对一些定位相似的品牌如ESPRIT、ONLY、美特斯·邦威、佐丹奴和班尼路等产生一定冲击。