关键词：谷歌 三季 互联网寡头时代

　　[]：搜索引擎巨头谷歌公司16日公布最新财报显示，第三季纯益达13.5亿美元，比去年同季的10.7亿美元增长26%。若扣除股票选择权等费用不计，每股获利4.92美元，优于分析师平均预测的每股4.75美元。其第三季度营收也激升31%，达到55.4亿美元。

　　在金融危机带来全球经济放缓的情况下，更多客户利用网络搜索广告刺激销售，谷歌第三季度的业绩好得出乎意料，结果令分析师们大跌眼镜。他们原以为谷歌最终会沦为经济衰退的牺牲品，但是没想到谷歌能够将成本控制得如此之好。这意味着谷歌未来发展前景可乐观期待。

　　靠多元化战略迎春天

　　对互联网巨头来说，2008年是艰难的一年。因为在低迷的经济环境中，从一月份开始，谷歌的股价已经下跌了一半。但是谷歌财报发布之后，投资者们大大松了一口气。受此影响，谷歌股价在随后的盘后交易中大涨35.38美元，涨幅为10.02%。

　　谷歌最新财报结果表明，即便在整个在线广告市场增长减速的情况下，谷歌仍有很强的灵活性。谷歌的大部分营收都来自于搜索广告业务，它在美国搜索广告开支市场的份额几乎达到了83%，在欧洲市场的份额更高，超过了95%。在广告市场，谷歌处于领先地位。分析师和谷歌高管表示，由于可以直接与广告客户联系，而且具有可测性，因此搜索广告极受广告客户的青睐。

　　一直以来，谷歌做的是效果营销，占据了广告市场的中后端，笼络了大批中小广告主。但这条长尾显然并不足以让谷歌的野心得到满足。为了打造在广告业的完整链条，近年来，它力求向广告市场的头部——品牌广告领域进军，电视、纸媒、Myspace等新老媒体上的广告位，都成为其盘中餐。而在品牌广告领域拥有更加成熟渠道和广告主群体的DoubleClick，恰好可以加快谷歌的这一进程。

　　为进一步提高谷歌旗下视频共享网站YouTube的商业化进程，有一些企业开始尝试在Youtub视频上投放广告。此外，这家搜索巨擘的远大目标还有一份很长的任务表，其中包括：使全球所有的图书数码化，建立人类健康数据电子档案，寻找石油以外的替代能源，通过互联网向企业销售电脑程序，进一步完善其搜索引擎，使它能更好理解人类最朴素的语言信息等。

　　或是微软惟一对手

　　在互联网市场，能和谷歌对抗的或许只有微软。据统计数据显示，谷歌品牌价值从去年的第20名跃升至今年的第10名，而微软则从第二滑落至第三。此外，谷歌今年以来股价已缩水53%，微软股价同期下滑40%。10月10日，谷歌股价上涨5.02美元，涨幅1.53%，报收334.00美元;微软股价下跌0.72美元，跌幅3.23%，报收21.58美元。

　　对于微软的挑战，美国乔治敦大学客座教授迈克尔尼尔森?Michael Nelson　认为，如果美国政府部门愿意使用谷歌软件，则将迫使大量公务员转向使用谷歌产品，这对谷歌来说无疑将是利好消息。微软CEO史蒂夫·鲍尔默?Steve Ballmer 　也认为，随着广告市场日益数字化，可能只有微软有机会与谷歌在搜索市场一较高下。

　　据国外媒体报道，目前谷歌正不断蚕食微软商用软件领域的市场份额，两家公司也经常因客户订单而发生冲突。在今年与谷歌的竞争中，微软很艰难地赢得了知名日用品制造商宝洁?rocter &Gamble　的订单，而谷歌则获得Genentech等企业用户的合同。市场研究公司Sanford C.Bernstein分析师杰弗里林德赛?Jeffrey Lindsay　对此表示，“如果谷歌继续赢得美国政府部门的大客户合同，微软势必丢掉不少市场份额。这对商业软件市场发出了警告，即商业软件客户对产品正变得越来越挑剔。”

　　谷歌在不断进行扩张，其最新结果是：它刚刚推出了自己的网络浏览器Google Chrome，使得其搜索引擎和其它网络服务更便捷、更具吸引力。当然，并非谷歌的每一步布局都能获得成功，也有部分产品未达到预期效果。将其在互联网领域的“惟一性”推广到手机及其它移动设备领域是谷歌管理层下一个十年的主要任务。

　　仅仅十年时间，谷歌开创了互联网上最成功的商业模式，很多人都希望谷歌能成为下一个电脑时代的领导者，就像微软当年在个人电脑时代那样。

　　互联网寡头时代悄然来临

　　短短10年成长为全球最大的互联网公司，谷歌不断挑战权威的同时也是树立自身权威的过程，不同的是，现在这种权威已经到了足够强大的程度，强大到占据产业链的核心位置，使得新进入者已经难以脱离这一链条。这标志着一个新的互联网霸权时代悄然来临。

　　如今，互联网产业进入大公司时代，以谷歌、雅虎、eBay等为代表的网络寡头无论在资本、品牌还是客户资源上都占据了有利位置，对于创新的模式或公司而言，“一夜成名”的门槛已经越来越高。

　　互联网企业的多元化趋势不可阻挡，但是企业如何实现多元化以及在哪些领域实现多元化则要根据企业自身的特点而定。例如，腾讯可以着重开拓娱乐类以及社区类的服务;百度则可以着重开拓电子商务、社区类和与搜索相关联的服务。而对于新兴互联网企业，成功的关键是把握住下一次热点的出现并在这之前能占据一定的竞争优势。

　　巴菲特说过一句话，“大家最恐慌时你应该最贪婪，大家最贪婪时你应该最恐慌。”在互联网寡头时代来临之际，明智的资本家只有找好的项目去投资，才会加快优胜劣汰的洗牌进程。