胡润的首个中国富翁品牌倾向调查“窥”不到“消费隐私”
中国的千万富翁究竟爱开什么品牌的车？戴什么牌子的手表？最中意乘座哪家航空公司的飞机？富豪的消费习惯究竟如何？胡润早早就把要排一张“窥”中国富豪“消费隐私”榜单的消息公之于众，吊足了人们的胃口。但昨天榜单一出台，让人一看极像是一个奢侈品分类广告，让人大失所望。
此次胡润及其团队推出的“2004中国千万富翁品牌倾向调查”，涵盖汽车、宾馆、航空公司、私人理财机构、信用卡、手表、服饰、酒类、高尔夫俱乐部、EMBA项目、手机/PDA等消费商品共19项。基本情况在人意料之中：宾利、宝马、人头马、劳力士等国际一线品牌赫然“领衔”同类消费品，19项中有14项由洋品牌“领衔”。在本土品牌中，只有招商银行、中国国际航空公司、五粮液以及中欧商学院等5项处于领先地位。调查基本结论也没什么新鲜之处：“对于这些特殊的高端人群来说，他们的消费已经超越了价格层面的考虑，而是更加注重品牌的情感价值和社会价值。”
胡润说，这次调查的目的，是了解中国富有人群的消费品牌倾向。2004年7月至11月间，欧万利（中国）共发出了9000份调查问卷，被调查者都是身家超过1000万元以上的人士。389份有效回收问卷中，39%的人身家在1亿元以上。在以前的排行榜中，企业经营者（富豪）是“生产者”，他们一直需要面对消费者、了解消费者。而这次，他们是作为消费者被了解的。胡润说，因为有他及其团队6年来做《中国大陆百富榜》的数据库和人脉，才使得这次调查成为可能。
胡润透露，此次推出富豪消费品牌调查后，本月20日左右还将推出针对国内企业的“资本控制50强”排行，而第二份《大陆慈善家排行榜》也将在3月底左右推出。
