胡润的首个中国富翁品牌倾向调查“窥”不到“消费隐私”

  中国的千万富翁究竟爱开什么品牌的车?戴什么牌子的手表?最中意乘座哪家航空公司的飞机?富豪的消费习惯究竟如何?胡润早早就把要排一张“窥”中国富豪“消费隐私”榜单的消息公之于众,吊足了人们的胃口。但昨天榜单一出台,让人一看极像是一个奢侈品分类广告,让人大失所望。

 此次胡润及其团队推出的“2004中国千万富翁品牌倾向调查”,涵盖汽车、宾馆、航空公司、私人理财机构、信用卡、手表、服饰、酒类、高尔夫俱乐部、EMBA项目、手机/PDA等消费商品共19项。基本情况在人意料之中:宾利、宝马、人头马、劳力士等国际一线品牌赫然“领衔”同类消费品,19项中有14项由洋品牌“领衔”。在本土品牌中,只有招商银行、中国国际航空公司、五粮液以及中欧商学院等5项处于领先地位。调查基本结论也没什么新鲜之处:“对于这些特殊的高端人群来说,他们的消费已经超越了价格层面的考虑,而是更加注重品牌的情感价值和社会价值。”

 胡润说,这次调查的目的,是了解中国富有人群的消费品牌倾向。2004年7月至11月间,欧万利(中国)共发出了9000份调查问卷,被调查者都是身家超过1000万元以上的人士。389份有效回收问卷中,39%的人身家在1亿元以上。在以前的排行榜中,企业经营者(富豪)是“生产者”,他们一直需要面对消费者、了解消费者。而这次,他们是作为消费者被了解的。胡润说,因为有他及其团队6年来做《中国大陆百富榜》的数据库和人脉,才使得这次调查成为可能。

 胡润透露,此次推出富豪消费品牌调查后,本月20日左右还将推出针对国内企业的“资本控制50强”排行,而第二份《大陆慈善家排行榜》也将在3月底左右推出。