【 报 告 前 言 】
2008 年全球广告市场总体规模达到4988.84亿美元，较上年增长7.32%；预计2009年全球广告额约为4564.79亿美元，比上年减少8.5%。2005-2010 年间，全球广告市场年复合增长率为5.89%。全球广告市场格局出现较大变化，2008 年全球广告市场仍由欧美主导，北美是全球最大广告市场，但发展趋于滞缓，而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛；未来5 年中国和俄罗斯成为主要增长力量，在全球广告市场的排名实现飞跃。
图表 2004-2008年全球主流媒体广告支出费用表
单位：百万美元
2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | |
北美 | 168,250 | 173,271 | 182,209 | 189,878 | 197,369 |
年增长率 | 6.10% | 3.00% | 5.20% | 4.20% | 3.90% |
欧洲 | 104,567 | 108,448 | 113,010 | 117,726 | 122,657 |
年增长率 | 6.40% | 3.70% | 4.20% | 4.20% | 4.20% |
亚太地区 | 78,802 | 83,162 | 88,819 | 95,420 | 101,816 |
年增长率 | 6.50% | 5.50% | 6.80% | 7.40% | 6.70% |
拉丁美洲 | 15,546 | 18,021 | 19,754 | 21,090 | 22,244 |
年增长率 | 13.40% | 15.90% | 9.60% | 6.80% | 5.50% |
非洲/M. East/ROW | 18,160 | 21,206 | 24,581 | 28,043 | 32,190 |
年增长率 | 27.70% | 16.80% | 15.90% | 14.10% | 14.80% |
全球 | 385,324 | 404,108 | 429,373 | 464,841 | 498,884 |
年增长率 | 7.40% | 4.90% | 6.00% | 5.60% | 7.32% 窗体底端 |
（主流媒体包括报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网。）
图表 2005-2008年间全球10大广告支出国的市场份额对比
单位：百万美元
市场份额 | 2005年所占比例 | 2008年所占比例 | |
美国 | 23,318 | 41.9 | 40.5 |
中国 | 6,441 | 2.4 | 3.5 |
俄罗斯 | 5,968 | 1.3 | 2.3 |
日本 | 4,444 | 10.3 | 9.7 |
英国 | 3,118 |
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