报 告 前 言 

 

 2008 年全球广告市场总体规模达到4988.84亿美元,较上年增长7.32%;预计2009年全球广告额约为4564.79亿美元,比上年减少8.5%2005-2010 年间,全球广告市场年复合增长率为5.89%。全球广告市场格局出现较大变化,2008 年全球广告市场仍由欧美主导,北美是全球最大广告市场,但发展趋于滞缓,而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛;未来5 年中国和俄罗斯成为主要增长力量,在全球广告市场的排名实现飞跃。

图表  2004-2008年全球主流媒体广告支出费用表

单位:百万美元

 

2004

2005

2006

2007

2008

北美

168,250

173,271

182,209

189,878

197,369

年增长率

6.10%

3.00%

5.20%

4.20%

3.90%

欧洲

104,567

108,448

113,010

117,726

122,657

年增长率

6.40%

3.70%

4.20%

4.20%

4.20%

亚太地区

78,802

83,162

88,819

95,420

101,816

年增长率

6.50%

5.50%

6.80%

7.40%

6.70%

拉丁美洲

15,546

18,021

19,754

21,090

22,244

年增长率

13.40%

15.90%

9.60%

6.80%

5.50%

非洲/M. East/ROW

18,160

21,206

24,581

28,043

32,190

年增长率

27.70%

16.80%

15.90%

14.10%

14.80%

全球

385,324

404,108

429,373

464,841

498,884

年增长率

7.40%

4.90%

6.00%

5.60%

7.32% 窗体底端

(主流媒体包括报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网。) 

图表  2005-2008年间全球10大广告支出国的市场份额对比

单位:百万美元

 

市场份额

2005年所占比例

2008年所占比例

美国

23,318

41.9

40.5

中国

6,441

2.4

3.5

俄罗斯

5,968

1.3

2.3

日本

4,444

10.3

9.7

英国

3,118