摘要
通过对儿童用品行业进行深入的调查研究，结合国家统计局、工商、税务、海关、各级行业协会及专业调研机构等部门的数据、资料以及现阶段的宏观经济和政策环境，采用文案调研、电话访谈、实地调研等多种调研方式，以“数据+图表+论述”的形式，对儿童用品行业的发展状况进行了全面的总结论述，在此基础上对儿童用品行业的发展趋势进行了深层次、多角度的分析、预测和论证。
（报告以具体数据为基础，辅助以定量与定性分析相结合，在深入挖掘数据蕴含的内在规律和潜在信息同时采用统计图表、分析图示等多种形式将结果清晰、直观的展现出来，以方便读者解读分析。报告内容涉及儿童用品行业的国内外及周边地区的发展概况、产业集群、市场规模、需求和供给、价格、市场集中度、竞争格局、用户需求、产业链上下游、渠道、进出口状况……等，并对儿童用品行业规模以上竞争企业进行了详细的调查研究，同时分析了当前全球金融危机、我国扩大内需政策和经济刺激方案对儿童用品行业的发展影响，报告最后还对儿童用品行业的营销、投资、应对金融危机等给出了专家意见。）
本报告有助于企业和投资机构准确了解目前儿童用品行业的发展现状和趋势，把握儿童用品行业发展所面临的优势、劣势、机会和威胁，抓住潜在的投资机会。（在报告的附件里赠送有全国规模以上儿童用品酸行业竞争企业的信用状况及财务数据，）是企业和投资机构进行投资决策的重要参考依据。
目录
第一章 2009-2012年儿童用品行业概述 5
第一节 儿童用品的概念 5
一、儿童用品的定义和分类 5
二、儿童用品的特点 5
第二节 儿童用品行业发展成熟度 5
一、行业发展周期分析 5
二、行业市场成熟度分析 6
第二章 2008年我国儿童用品行业经济运行情况 7
第一节 2008年我国儿童用品行业发展基本情况 7
一、我国儿童用品行业发展现状分析 7
二、我国儿童用品行业市场特点分析 7
三、我国儿童用品行业技术发展状况 8
第二节 我国儿童用品行业存在问题及发展限制 9
一、主要问题与发展受限 9
二、基本应对的策略 11
第三章 我国童帽行业经济运行情况 12
第一节 我国童帽行业发展基本情况 12
一、我国童帽行业发展现状分析 12
二、我国童帽行业发展问题 12
第二节 国际童帽行业发展情况 13
一、国际童帽行业现状分析 13
二、童帽行业发展建议 13
第四章 我国童鞋行业经济运行情况 15
第一节 我国童鞋行业发展基本情况 15
一、我国童鞋行业发展现状分析 15
二、我国童鞋行业技术发展状况 16
第二节 我国童鞋行业发展问题 19
一、我国童鞋行业现有问题 19
二、我国童鞋行业技术问题 20
三、2009年我国童鞋行业发展趋势 21
第五章 童车行业结构分析 22
第一节 我国童车行业发展基本情况 22
一、我国童车行业发展现状分析 22
二、我国童车行业发展趋势 24
第二节 我国童车行业发展问题 24
一、我国童车行业现有问题 24
二、我国童车行业技术问题 26
第三节 童车行业竞争格局 26
一、平湖童车制造基地发展概况 26
二、童车行业主要企业和主要品牌 27
第六章 儿童护肤用品技术工艺发展趋势分析 29
第一节我国儿童护肤用品行业现状 29
第二节我国儿童护肤用品产品技术现状 30
第三节 国内外未来发展前景分析 31
第四节 当前行业存在的问题 32
第七章2009-2012年中国儿童用品行业消费者分析 34
第一节 儿童用品目标客户群体调查 34
第二节 儿童用品的品牌市场调查 34
一、消费者对儿童用品品牌认知度宏观调查 34
二、消费者对儿童用品的品牌偏好调查 34
三、消费者对儿童用品品牌的首要认知渠道 34
四、消费者经常购买的品牌调查 35
五、儿童用品品牌忠诚度调查 35
六、儿童用品品牌市场占有率调查 36
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 36
一、价格敏感程度 36
二、购买地方 36
三、购买方便的影响 37
四、广告的影响程度 37
五、包装的影响程度 37
第八章 2009年儿童用品行业相关行业市场运行综合分析 38
第一节 2009年儿童用品行业上游运行分析 38
一、市场现状 38
二、存在的问题 40
第二节 2009年儿童用品行业下游运行分析 44
一、市场现状 44
二、存在的问题 44
第九章 2009-2012年儿童用品行业标杆企业研究 46
第一节 强生（中国）有限公司 46
一、基本信息 46
二、企业偿债能力分析 46
三、企业盈利能力分析 47
四、企业经营能力分析 47
五、企业成长能力分析 47
第二节 好孩子儿童用品有限公司 48
一、基本信息 48
二、企业偿债能力分析 48
三、企业盈利能力分析 49
四、企业经营能力分析 49
五、企业成长能力分析 49
第三节 雀氏(福建)实业发展有限公司 49
一、基本信息 49
二、企业偿债能力分析 50
三、企业盈利能力分析 51
四、企业经营能力分析 51
五、企业成长能力分析 51
第四节上海巴布豆儿童用品有限公司 52
一、基本信息 52
二、企业偿债能力分析 52
三、企业盈利能力分析 52
四、企业经营能力分析 53
五、企业成长能力分析 53
第五节 沭阳县凯丽儿童用品有限公司 53
一、基本信息 53
二、企业偿债能力分析 54
三、企业盈利能力分析 54
四、企业经营能力分析 54
五、企业成长能力分析 54
第六节 怡人工艺品(宁波)有限公司 55
一、基本信息 55
二、企业偿债能力分析 55
三、企业盈利能力分析 55
四、企业经营能力分析 56
五、企业成长能力分析 56
第十章 有关建议 57
第一节 营销策略 57
第二节 价格策略 59
第三节 渠道建设与管理策略 59
第四节 促销策略 61
第五节 品牌策略 63
第十一章 儿童用具行业未来发展预测及投资前景分析 64
第一节 当前行业存在的问题 64
第二节 行业竞争状况分析 64
第三节 行业发展预测与投资前景分析 65
第十二章 儿童用具行业投资风险及防范措施 67
第一节 政策风险 67
第二节 技术风险 68
第三节 市场风险 69
第四节 财务风险 69
第五节 经营管理风险 71
第六节 投资建议 71
图表1：行业生命周期示意图 6
图表2：童车行业主要企业和主要品牌——十大童车企业和品牌 28
图表3：五大城市消费者品牌最主要认知渠道 36
图表4：强生中国有限公司偿债能力分析 47
图表5：强生中国有限公司盈利能力分析 48
图表6：强生中国有限公司经营能力分析 48
图表7：强生中国有限公司成长能力分析 48
图表8：好孩子儿童用品有限公司偿债能力分析 49
图表9：好孩子儿童用品有限公司盈利能力分析 50
图表10：好孩子儿童用品有限公司经营能力分析 50
图表11：好孩子儿童用品有限公司成长能力分析 50
图表12：雀氏（中国）日用品有限公司偿债能力分析 51
图表13：雀氏（中国）日用品有限公司盈利能力分析 52
图表14：雀氏（中国）日用品有限公司经营能力分析 52
图表15：雀氏（中国）日用品有限公司成长能力分析 52
图表16：上海巴布豆儿童用品有限公司偿债能力分析 53
图表17：上海巴布豆儿童用品有限公司盈利能力分析 53
图表18：上海巴布豆儿童用品有限公司经营能力分析 54
图表19：上海巴布豆儿童用品有限公司成长能力分析 54
图表20：沭阳县凯丽儿童用品有限公司偿债能力分析 55
图表21：沭阳县凯丽儿童用品有限公司盈利能力分析 55
图表22：沭阳县凯丽儿童用品有限公司经营能力分析 55
图表23：沭阳县凯丽儿童用品有限公司成长能力分析 55
图表24：怡人工艺品(宁波)有限公司偿债能力分析 56
图表25：怡人工艺品(宁波)有限公司盈利能力分析 56
图表26：怡人工艺品(宁波)有限公司经营能力分析 57
图表27：怡人工艺品(宁波)有限公司成长能力分析 57
