四川花茶首度进入中国茶叶博物馆

     7月23日,在杭州举行的兰花茶雅藏仪式主题活动上,成都高端兰花茶“王者之香”正式被中国茶叶博物馆收藏。据悉,这是四川花茶首次进入该博物馆。与“王者之香”一同被该馆收藏的还有成都造的茉莉花茶、腊梅花茶和玫瑰花茶等系列花茶。中国茶叶博物馆馆长王建荣表示,这四类成都造花茶将成为中国茶叶博物馆收藏花茶的标准。

     王建荣介绍说,“王者之香”之所以能够进入该馆,原因在于花秋茶业有限公司在制作工艺上取得突破,实现了自古以来众多制茶高手都没有解决的兰花制茶工艺,首次造出了高端兰花茶。

     借“王者之香”花茶进入中国茶叶博物馆契机,记者随川茶业界专家、企业家走访杭州,探寻川茶发展路径。

     收获:川茶赢得专业声誉

    7月24日,中国茶叶博物馆,四川花茶系列品鉴会举行,常年“泡”在龙井茶里的杭州市民纷纷前来感受花茶新香。

       作为“泡茶等花开——酷暑花茶品鉴会暨兰花茶雅藏”活动的一个分支,此次活动是四川兰花茶“王者之香”亮相茶都杭州的关键时刻。花秋董事长喻长根憋着一股劲:“花秋大打文化牌,就是要让市场看到川茶的真正实力。”此前,“王者之香”的强势营销已成为川茶业界乐道的话题。

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      长期以来,面对品牌打造的高昂成本,川茶有勇气为之者甚少,形成了高品质川茶沦为外省品牌茶叶“原料”的被动格局。敢“吃螃蟹”,喻长根希望凭借花秋的大胆行动,带动川茶业界形成重视品牌营销的风气,塑造川茶整体品牌形象。“事实证明,川茶在茶都杭州完全能够赢得专业声誉。”“川茶品质毋庸置疑。”品完一杯兰花茶后,浙江大学茶学院院长刘祖生表示,“四川花茶茗香剔透,花香扑鼻,品质上乘。‘王者之香’展示了川茶实力,值得肯定。”

      印象:杭州茶馆很务实

         据了解,杭州的茶馆数量仅次于成都,排名全国第二,有近千家。24日傍晚,在曙光路上一家名为紫云阁的茶馆,记者见识到了杭州人所谓的“吃茶”。

     从1998年开始,为了更好地留住茶客和提高利润,杭州的茶馆开始普遍转型,将一直以来被忽略的佐茶餐点作为竞争主角。在杭州的茶馆,从每天早上10点到凌晨2点,只要点上一杯龙井茶,与茶一同上桌的是馄饨、雪菜肉丝面等杭州小吃和莲蓬、火龙果、葡萄等时令水果,平均消费为60-80元/客。

     凭借佐茶糕点取胜是不是有点喧宾夺主呢?对此,紫云阁技师祝伟平坦言:“我们看重的是,作为茶都的杭州如何以茶为依托,赢得更多本地市民与外地游客青睐。”杭州茶界以市场为导向的务实态度给记者留下深刻印象。

       启发:文化对接目标市场

    “我们的目标不只是花茶出川,而是要让四川花茶走向世界。”同赴杭州的省茶叶协会副会长孙前说,在欧美国家,下午喝花茶的历史由来已久。“我相信,只要四川花茶打造出兼具时尚、品味、营养的品牌,一定可以打开国际市场。”

 

    理想与现实的距离有多远?从杭州人的饮茶习惯中记者感到,在文化承载量极高的茶领域,要让一个市场接受一种外来品牌殊为不易。与成都人“不挑”茶的习惯相比,杭州人唯独钟情于龙井。始创于清代的太极茶道茶馆郑老板说,杭州人喝龙井的习惯“很有历史,很坚固,要接受其他品种很困难”。即使是喝花茶,大部分杭州人也习惯摘下时令鲜花喝“丢花茶”而非四川的“熏花茶”。

     在茶领域,产品竞争力很大程度上取决于与目标市场的文化融合度。花秋已经认识到这一点。以欧美市场为远景目标的“王者之香”,包装设计得像一个欧美风格的小舞台。“加入西方元素就是为了打开国际市场。”“王者之香”的包装设计者之一成都设计师殷九龙坦言。