【艾凯资讯】
    经过2010年的大浪淘沙，中国冰箱三强的位置开始变化。

多年一直稳居中国冰箱市场第二的西门子冰箱，去年在华销量首次跌出前三，市场份额不足10%。

来自家电调研机构中怡康的监测数据显示，2010年全年，西门子冰箱在华销量占比由2009年的11.16%跌至9.88%；销量排行由从2003年起一直保持的第二名跌至第四名。海尔的龙头地位依旧无法撼动，紧随其后的是美的和美菱，三者的市场占比分别为23.37%、11.28%和10.83%。

“美的和美菱的份额上涨主要来自于家电下乡的贡献”，家电专家刘步尘对《每日经济新闻》记者表示，因为博世、西门子品牌始终定位于白领和白领以上人群，“这样的定位和偏高的价格使其销售量并不理想，在中国本土品牌的冲击下呈现逐步下降趋势。”

中怡康的数据显示，2010年12月，西门子品牌的冰箱和滚筒洗衣机按销售额计算的市场占有率为15.1%和25.5%，分别占据中国市场整体排名第二和第一的位置。但与2007年底西门子冰箱和滚筒洗衣机15.6%和33.5%的占有率相比，冰箱的市场份额略有缩小，滚筒洗衣机的份额却大幅下降。

日前，博世西门子中国公司总裁兼CEO盖尔克表示，去年二季度，博世西门子的三门冰箱零部件供应出现短缺，同时在市场策略上与竞争对手不一样，博世西门子一直坚守高端市场。

一位不愿具名的业内人士告诉记者，为了收复下滑的市场份额，进入中国市场16年的西门子一改多年来不降价的传统，举起了价格战这把利器。

去年5月，博西家用电器　（中国）有限公司宣布对旗下西门子、博世共计21款冰箱、洗衣机进行降幅达5%~20%的促销。

盖尔克表示，未来5年，博世西门子在中国的销售收入将翻番，预计到2015年，中国将超过德国，成为博西家电全球最大的市场。5年内，博西在中国的投资额将超过40亿元人民币，这几乎相当于博世西门子过去15年在中国的投资总额。

2010-2015年中国家用电冰箱行业市场竞争格局分析及投资风险预测报告


刘步尘分析，博世西门子如此大规模地在中国投资，“主要是对中国三四级市场未来发展有强烈的预期，其以后的策略是在维持一二级市场的前提下，有节奏地进入三四级市场。”

“受到家电下乡政策的影响，现在冰箱在三四级市场的销售量增长很快，但是竞争也非常激烈”，刘步尘说，“海尔、美的、美菱等国产品牌已有比较成熟的渠道建设，西门子在该市场并没有价格、渠道和品牌优势，因此未来可能会受到国产品牌的狙击。”
（ 来源：每日经济新闻  作者：郎振）
免责声明：本文章为转载，所载资料仅供参考，并不构成投资建议，艾凯数据研究中心对该资料或使用该资料所导致的结果概不承担任何责任。若资料与原文有异，概以原文为准。