【报告目录】
第一章 2010年世界电热水壶行业整体运营状况分析 16
第一节2010年世界电热水壶行业市场运行格局 16
一、世界电热水壶市场特征分析 16
二、世界主要电热水壶品牌综述 17
三、不锈钢电热水壶在欧美市场成主流 17
四、世界电热水壶市场动态分析 17
弟二节2010年世界主要国家电热水壶运行分析 18
一、美国 18
二、日本 18
三、德国 18
第三节2011-2015年世界电热水壶行业发展趋势分析 19

第二章 2010年中国电热水壶行业市场发展环境解析 21
第一节 2010年中国宏观经济环境分析 21
一、中国GDP分析 21
二、消费价格指数分析 21
三、城乡居民收入分析 22
四、社会消费品零售总额 24
五、全社会固定资产投资分析 25
六、进出口总额及增长率分析 26
第二节2010年中国电热水壶市场政策环境分析 26
一、七大措施搞活流通扩大消费政策要点解析 26
二、家电出口退税政策全线调整 27
三、东菱凯琴呼吁应提高电热水壶行业进入门槛 28
四、电热水壶性准能标年底出台 寿命分等级 28
五、《生活饮用水卫生标准》 28
六、家电下乡政策 29
七、《电水壶性能要求及试验方法》 29
第三节2010年中国电热水壶市场社会环境分析 30
一、居民消费观念 30
二、人们节能、环境意识提高 30
三、城乡居民饮用水用质情况 31

第三章2010年中国电热水壶行业市场运行态势剖析 32
第一节2010年中国小家电产业运行总况 32
一、小家电行业进入制定标准时期 32
二、中国小家电行业运作模式分析 33
第二节2010年中国电热水壶市场发展现状分析 34
一、电热水壶行业洗牌加速 34
二、国内企业市场开拓力度的提高 35
三、电热水壶推动“2.5次健康饮水革命” 35
第三节 中国电热水壶发展阶段分析 35
一、水加热生活电器行业的发展阶段分析 35
二、电热水壶的发展阶段及分类 36
第四节2010年中国电热水壶市场存在的问题 39

第四章 2005-2010年中国电热水壶制造行业运行经济指标监测与分析 40
第一节 2006-2009年中国电热水壶制造行业数据统计与监测分析 40
一、2006-2009年中国电热水壶制造行业企业数量增长分析 40
二、2006-2009年中国电热水壶制造行业从业人数调查分析 40
三、2005-2009年中国电热水壶制造行业总销售收入分析 41
第二节 2010年1-2月中国电热水壶制造行业最新数据统计与监测分析 42
一、企业数量与分布 42
二、销售收入 42
三、利润总额 43
四、从业人数 43
第三节 2010年1-2月中国电热水壶制造行业投资状况监测 43
一、行业资产区域分布 44
二、主要省市投资增速对比 44

第五章 2010年中国电热水壶市场运行态势分析 45
第一节2010年中国电热水壶市场现状综述 45
一、中国已成为世界最大电热水壶市场 45
二、电热水壶市场质量抽检情况及影响因素 45
三、不绣钢与透明塑料两大系列将成为电热水壶市场的两大主流 45
四、能与外观将在电热壶的市场推广中起决定作用 45
五、饭店客房成国内电热水壶巨大市场 46
第二节2010年中国电热水壶市场动态分析 46
一、余姚"平安"公司让电热水壶步入奥运贵宾房 46
二、13种电热水壶存安全隐患 46
三、全国电热水壶普及应用及市场拥用量分析 46
第三节 2010年中国电热水壶品牌市场销售份额 47
一、国内电热水壶拥有量 47
二、美的 47
三、“飞利浦” 47
四、“美菱”、 48
第四节2010年中国电热水壶市场运行状况 48
一、中国电热水壶市场供给情况分析 48
二、中国电热水壶市场普及情况 49
三、电热水壶在国内的市场容量将会有大幅提升 49
第五节 2010年中国电热水壶市场价格分析 50
一、电热水壶市场市场价格走势 50
二、不绣钢电热水壶市场价格分析 50
三、透明塑料电热水壶市场价格分析 51

第六章 2006-2009年中国电热水壶进出口数据统计情况 52
第一节 2006-2009年中国电热水壶出口统计 52
一、2006-2009年中国电热水壶出口量统计 52
二、2006-2009年中国电热水壶出口金额统计 52
第二节 2006-2009年中国电热水壶进口统计 53
一、2006-2009年中国电热水壶进口量统计 53
二、2006-2009年中国电热水壶进口金额统计 53
第三节 2006-2009年中国电热水壶进出口价格分析 53

第七章2010年中国电热水壶行业市场销售渠道运行态势分析 54
第一节2010年中国电热水壶品牌营销现状 54
一、东菱“三力营销”成就电热水壶全球第一品牌 54
二、亿龙电热水壶一举问鼎中国名牌产品 55
第二节2010年中国电热水壶市场营销渠道 55
一、大型综合商场 56
二、家电专买 56
三、网购 56
第三节 电热水壶时尚营销剑走高端解析 56
第四节2010年中国电热水壶市场营销策略 57
一、品牌定位准确 57
二、目标市场进行价格覆盖 57
三、市场传播渠道及方式 58
四、呈现清晰卖点 58

第八章 2010年中国电热水壶市场消费全面调研 59
第一节 消费者基本情况调查分析 59
一、性别 59
二、年龄 59
三、职业分布 59
第二节2010年中国电热水壶消费行为调查分析 60
一、消费者对电热水壶材质的关注度 60
二、消费者购买电热水壶功率分析 60
三、消费者购买电热水壶容量调研 60
四、消费者购买电热水壶价格分析 60
五、消费者购买电热水壶渠道调查分析 61
六、电热水壶前五大品牌购成 61
七、消费者对已购买电热水壶满意度调查分析 61
第三节 影响消费者购买的因素调查分析 62

第九章 2010年中国电热水壶市场竞争格局透析 63
第一节2010年中国电热水壶市场竞争动态 63
一、自力电热水壶抢占中国保温杯行业至高点 63
二、电热水壶：天气转热 看“水家电”发威 63
三、日本山水进驻中国抢食电热水壶市场份额 63
第二节2010年中国电热水壶行业竞争现状 64
一、五大品牌竞争力分析 64
二、自有品牌充当超市低价“新杀手” 65
三、东菱展开电热水壶“沸腾中国”促销活动 65
第三节2011-2015年中国电热水壶行业竞争趋势分析 66

第十章 2010年世界品牌电热水壶企业营运状况浅析 67
第一节 飞利浦 67
一、公司概况 67
二、在华市场投资运行情况 67
三、品牌竞争力分析 68
四、国际化发展战略分析 68
第二节 三洋 68
一、公司概况 69
二、在华市场投资运行情况 69
三、品牌竞争力分析 69
四、国际化发展战略分析 69
第三节 ACA北美 70
一、公司概况 70
二、在华市场投资运行情况 70
三、品牌竞争力分析 71
四、国际化发展战略分析 71
第四节 伊莱克斯 72
一、公司概况 72
二、在华市场投资运行情况 72
三、品牌竞争力分析 72
四、国际化发展战略分析 73

第十一章 2009-2010年中国电热水壶优势企业竞争力及关键性数据分析 74
第一节 美的集团有限公司（美的） 74
一、企业概况 74
二、企业销售收入及盈利水平分析 74
三、企业资产及负债情况分析 75
四、企业成本费用情况 77
第二节 山东九阳小家电有限公司（九阳） 80
一、企业概况 80
二、企业销售收入及盈利水平分析 81
三、企业资产及负债情况分析 81
第三节 苏泊尔集团有限公司（苏泊尔） 86
一、企业概况 86
二、企业销售收入及盈利水平分析 86
三、企业资产及负债情况分析 87
四、企业成本费用情况 89
第四节 中山市龙的塑料电器制造有限公司（龙的） 92
一、企业概况 92
二、企业销售收入及盈利水平分析 93
三、企业资产及负债情况分析 93
四、企业成本费用情况 95
第五节 漳州灿坤实业有限公司 （灿坤） 98
一、企业概况 98
二、企业销售收入及盈利水平分析 99
三、企业资产及负债情况分析 99
四、企业成本费用情况 101
第六节 广东东菱凯琴集团有限公司 104
一、企业概况 104
二、企业销售收入及盈利水平分析 105
三、企业资产及负债情况分析 105
四、企业成本费用情况 107
第七节 广东亿龙电器制品有限公司 110
一、企业概况 110
二、企业销售收入及盈利水平分析 110
三、企业资产及负债情况分析 111
四、企业成本费用情况 113
第八节 东保利电业（深圳）有限公司 116
一、企业概况 116
二、企业销售收入及盈利水平分析 116
三、企业资产及负债情况分析 117
四、企业成本费用情况 119
第九节 宁波圣莱达电器有限公司 122
一、企业概况 122
二、企业销售收入及盈利水平分析 123
三、企业资产及负债情况分析 123
四、企业成本费用情况 125
第十节 汉威泰（广州）电器制造有限公司 128
一、企业概况 128
二、企业销售收入及盈利水平分析 129
三、企业资产及负债情况分析 129
四、企业成本费用情况 131

第十二章 2011-2015年中国电热水壶行业发展趋势与前景展望 135
第一节2011-2015年中国电热水壶行业发展前景分析 135
一、中国小家电产业前景展望 135
二、我国电热水壶市场发展潜力巨大 135
第二节2011-2015年中国电热水壶行业发展趋势分析 136
一、小家电行业的发展趋势探析 136
二、小家电产品设计倾向艺术化 136
三、电水壶发展的三大趋势 137
四、电热水壶技术水平及发展方向 138
第三节2011-2015年中国电热水壶行业市场预测分析 138
一、电热水壶在国内的市场容量预测分析 138
二、电热水壶市场供需预测分析 139
三、电热水壶市场价格预测分析 140
四、电热水壶进出口贸易预测分析 141
第四节 2011-2015年中国电热水壶市场盈利预测分析 142

第十三章 2011-2015年中国电热水壶行业投资战略研究 143
第一节2011-2015年中国电热水壶行业投资机会分析 143
一、电热水壶重点需求场所投资潜力分析 143
二、与产业链相关的投资机会分析 144
第二节2011-2015年中国电热水壶行业投资风险预警 146
一、宏观调控政策风险 146
二、市场竞争风险 147
三、市场运营机制风险 148
第三节 专家投资建议 151

【图表目录】
图表 1 德国家电市场份额比例 19
图表 2 2000-2010年第三季度中国GDP及其增长率统计表 21
图表 3 2008-2010年6月中国价格指数统计表 21
图表 4 1978-2009年中国居民收入及恩格尔系数统计表 23
图表 5 2003-2010年11月中国社会消费品零售总额增长趋势图 24
图表 6 2003-2010年11月中国社会固定投资额增长 25
图表 7 2000-2009年中国货物进出口额统计表 26
图表 8传统水加热生活电器与电热水壶相比的缺陷： 36
图表 9 第一代电热水壶 37
图表 10 第二代直插式电热水壶 37
图表 11 第二代可分离的直插式电热水壶 38
图表 12 第三代360°旋转电热水壶 38
图表 13 2005-2010年我国电热水壶行业规模企业个数及增长情况 40
图表 14 2005-2010年我国电热水壶行业从业人员及增长情况 40
图表 15 2005-2010年我国电热水壶行业销售收入及增长情况 41
图表 16 2005-2010年我国电热水壶行业利润及增长情况 41
图表 17 2005-2010年我国电热水壶行业资产总额及增长情况 41
图表 18 2005-2010年我国电热水壶行业规模企业个数及增长对比 42
图表 19 2005-2010年我国电热水壶行业销售收入及增长对比 42
图表 20 2005-2010年我国电热水壶行业利润总额及增长对比 43
图表 21 2005-2010年我国电热水壶行业从业人员及增长对比 43
图表 22 2005-2010年我国电热水壶行业资产总额及增长对比 44
图表 23 2005-2010年我国电热水壶行业产量及增长情况 48
图表 24 2005-2010年我国电热水壶行业产量及增长对比 48
图表 25 电热水壶各价格段市场占比 50
图表 26 2005-2010年我国电热水壶行业出口量及增长情况 52
图表 27 2005-2010年我国电热水壶行业出口量及增长对比 52
图表 28 电热水壶产品渠道一览表 58
图表 29 电水壶各品牌占有率一览 61
图表 30 近4年美的集团有限公司销售毛利率变化情况 74
图表 31 近3年美的集团有限公司销售毛利率变化情况 75
图表32 近4年美的集团有限公司资产负债率变化情况 75
图表 33 近3年美的集团有限公司资产负债率变化情况 76
图表34 近4年美的集团有限公司产权比率变化情况 76
图表 35 近3年美的集团有限公司产权比率变化情况 76
图表36 近4年美的集团有限公司固定资产周转次数情况 77
图表 37 近3年美的集团有限公司固定资产周转次数情况 77
图表38 近4年美的集团有限公司流动资产周转次数变化情况 78
图表 39 近3年美的集团有限公司流动资产周转次数变化情况 78
图表40 近4年美的集团有限公司总资产周转次数变化情况 79
图表 41 近3年美的集团有限公司总资产周转次数变化情况 79
图表42 近4年山东九阳小家电有限公司销售毛利率变化情况 81
图表 43 近3年山东九阳小家电有限公司销售毛利率变化情况 81
图表44 近4年山东九阳小家电有限公司资产负债率变化情况 81
图表 45 近3年山东九阳小家电有限公司资产负债率变化情况 82
图表46 近4年山东九阳小家电有限公司产权比率变化情况 82
图表 47 近3年山东九阳小家电有限公司产权比率变化情况 83
图表48 近4年山东九阳小家电有限公司固定资产周转次数情况 83
图表 49 近3年山东九阳小家电有限公司固定资产周转次数情况 83
图表50 近4年山东九阳小家电有限公司流动资产周转次数变化情况 84
图表 51 近3年山东九阳小家电有限公司流动资产周转次数变化情况 84
图表52 近4年山东九阳小家电有限公司总资产周转次数变化情况 85
图表 53 近3年山东九阳小家电有限公司总资产周转次数变化情况 85
图表54 近4年苏泊尔集团有限公司销售毛利率变化情况 86
图表 55 近3年苏泊尔集团有限公司销售毛利率变化情况 87
图表56 近4年苏泊尔集团有限公司资产负债率变化情况 87
图表 57 近3年苏泊尔集团有限公司资产负债率变化情况 88
图表58 近4年苏泊尔集团有限公司产权比率变化情况 88
图表 59 近3年苏泊尔集团有限公司产权比率变化情况 88
图表60 近4年苏泊尔集团有限公司固定资产周转次数情况 89
图表 61 近3年苏泊尔集团有限公司固定资产周转次数情况 89
图表62 近4年苏泊尔集团有限公司流动资产周转次数变化情况 90
图表 63 近3年苏泊尔集团有限公司流动资产周转次数变化情况 90
图表64 近4年苏泊尔集团有限公司总资产周转次数变化情况 91
图表 65 近3年苏泊尔集团有限公司总资产周转次数变化情况 91
图表66 近4年中山市龙的塑料电器制造有限公司销售毛利率变化情况 93
图表 67 近3年中山市龙的塑料电器制造有限公司销售毛利率变化情况 93
图表68 近4年中山市龙的塑料电器制造有限公司资产负债率变化情况 94
图表 69 近3年中山市龙的塑料电器制造有限公司资产负债率变化情况 94
图表70 近4年中山市龙的塑料电器制造有限公司产权比率变化情况 94
图表 71 近3年中山市龙的塑料电器制造有限公司产权比率变化情况 95
图表72 近4年中山市龙的塑料电器制造有限公司固定资产周转次数情况 95
图表 73 近3年中山市龙的塑料电器制造有限公司固定资产周转次数情况 95
图表74 近4年中山市龙的塑料电器制造有限公司流动资产周转次数变化情况 96
图表 75 近3年中山市龙的塑料电器制造有限公司流动资产周转次数变化情况 96
图表76 近4年中山市龙的塑料电器制造有限公司总资产周转次数变化情况 97
图表 77 近3年中山市龙的塑料电器制造有限公司总资产周转次数变化情况 97
图表78 近4年漳州灿坤实业有限公司销售毛利率变化情况 99
图表 79 近3年漳州灿坤实业有限公司销售毛利率变化情况 99
图表80 近4年漳州灿坤实业有限公司资产负债率变化情况 99
图表 81 近3年漳州灿坤实业有限公司资产负债率变化情况 100
图表82 近4年漳州灿坤实业有限公司产权比率变化情况 100
图表 83 近3年漳州灿坤实业有限公司产权比率变化情况 101
图表84 近4年漳州灿坤实业有限公司固定资产周转次数情况 101
图表 85 近3年漳州灿坤实业有限公司固定资产周转次数情况 101
图表86 近4年漳州灿坤实业有限公司流动资产周转次数变化情况 102
图表 87 近3年漳州灿坤实业有限公司流动资产周转次数变化情况 102
图表88 近4年漳州灿坤实业有限公司总资产周转次数变化情况 103
图表 89 近3年漳州灿坤实业有限公司总资产周转次数变化情况 103
图表90 近4年广东东菱凯琴集团有限公司销售毛利率变化情况 105
图表 91 近3年广东东菱凯琴集团有限公司销售毛利率变化情况 105
图表92 近4年广东东菱凯琴集团有限公司资产负债率变化情况 105
图表 93 近3年广东东菱凯琴集团有限公司资产负债率变化情况 106
图表94 近4年广东东菱凯琴集团有限公司产权比率变化情况 106
图表 95 近3年广东东菱凯琴集团有限公司产权比率变化情况 107
图表96 近4年广东东菱凯琴集团有限公司固定资产周转次数情况 107
图表 97 近3年广东东菱凯琴集团有限公司固定资产周转次数情况 107
图表98 近4年广东东菱凯琴集团有限公司流动资产周转次数变化情况 108
图表 99 近3年广东东菱凯琴集团有限公司流动资产周转次数变化情况 108
图表100 近4年广东东菱凯琴集团有限公司总资产周转次数变化情况 109
图表 101 近3年广东东菱凯琴集团有限公司总资产周转次数变化情况 109
图表102 近4年广东亿龙电器制品有限公司销售毛利率变化情况 110
图表 103 近3年广东亿龙电器制品有限公司销售毛利率变化情况 111
图表104 近4年广东亿龙电器制品有限公司资产负债率变化情况 111
图表 105 近3年广东亿龙电器制品有限公司资产负债率变化情况 112
图表106 近4年广东亿龙电器制品有限公司产权比率变化情况 112
图表 107 近3年广东亿龙电器制品有限公司产权比率变化情况 112
图表108 近4年广东亿龙电器制品有限公司固定资产周转次数情况 113
图表 109 近3年广东亿龙电器制品有限公司固定资产周转次数情况 113
图表110 近4年广东亿龙电器制品有限公司流动资产周转次数变化情况 114
图表 111 近3年广东亿龙电器制品有限公司流动资产周转次数变化情况 114
图表112 近4年广东亿龙电器制品有限公司总资产周转次数变化情况 115
图表 113 近3年广东亿龙电器制品有限公司总资产周转次数变化情况 115
图表114 近4年东保利电业（深圳）有限公司销售毛利率变化情况 116
图表 115 近3年东保利电业（深圳）有限公司销售毛利率变化情况 117
图表116 近4年东保利电业（深圳）有限公司资产负债率变化情况 117
图表 117 近3年东保利电业（深圳）有限公司资产负债率变化情况 117
图表118 近4年东保利电业（深圳）有限公司产权比率变化情况 118
图表 119 近3年东保利电业（深圳）有限公司产权比率变化情况 118
图表120 近4年东保利电业（深圳）有限公司固定资产周转次数情况 119
图表 121 近3年东保利电业（深圳）有限公司固定资产周转次数情况 119
图表122 近4年东保利电业（深圳）有限公司流动资产周转次数变化情况 120
图表 123 近3年东保利电业（深圳）有限公司流动资产周转次数变化情况 120
图表124 近4年东保利电业（深圳）有限公司总资产周转次数变化情况 121
图表 125 近3年东保利电业（深圳）有限公司总资产周转次数变化情况 121
图表126 近4年宁波圣莱达电器有限公司销售毛利率变化情况 123
图表 127 近3年宁波圣莱达电器有限公司销售毛利率变化情况 123
图表128 近4年宁波圣莱达电器有限公司资产负债率变化情况 123
图表 129 近3年宁波圣莱达电器有限公司资产负债率变化情况 124
图表130 近4年宁波圣莱达电器有限公司产权比率变化情况 124
图表 131 近3年宁波圣莱达电器有限公司产权比率变化情况 125
图表132 近4年宁波圣莱达电器有限公司固定资产周转次数情况 125
图表 133 近3年宁波圣莱达电器有限公司固定资产周转次数情况 125
图表134 近4年宁波圣莱达电器有限公司流动资产周转次数变化情况 126
图表 135 近3年宁波圣莱达电器有限公司流动资产周转次数变化情况 126
图表136 近4年宁波圣莱达电器有限公司总资产周转次数变化情况 127
图表 137 近3年宁波圣莱达电器有限公司总资产周转次数变化情况 127
图表138 近4年汉威泰（广州）电器制造有限公司销售毛利率变化情况 129
图表 139 近3年汉威泰（广州）电器制造有限公司销售毛利率变化情况 129
图表140 近4年汉威泰（广州）电器制造有限公司资产负债率变化情况 130
图表 141 近3年汉威泰（广州）电器制造有限公司资产负债率变化情况 130
图表142 近4年汉威泰（广州）电器制造有限公司产权比率变化情况 130
图表 143 近3年汉威泰（广州）电器制造有限公司产权比率变化情况 131
图表144 近4年汉威泰（广州）电器制造有限公司固定资产周转次数情况 131
图表 145 近3年汉威泰（广州）电器制造有限公司固定资产周转次数情况 131
图表146 近4年汉威泰（广州）电器制造有限公司流动资产周转次数变化情况 132
图表 147 近3年汉威泰（广州）电器制造有限公司流动资产周转次数变化情况 132
图表148 近4年汉威泰（广州）电器制造有限公司总资产周转次数变化情况 133
图表 149 近3年汉威泰（广州）电器制造有限公司总资产周转次数变化情况 133
图表 150 2010-2013年我国电热水壶行业产量预测图 139
图表151 2010-2013年我国电热水壶行业产量预测结果 139
图表 152 2010-2013年我国电热水壶行业销量预测图 140
图表153 2010-2013年我国电热水壶行业销量预测结果 140
图表 154 2010-2013年我国电热水壶行业出口预测图 141
图表155 2010-2013年我国电热水壶行业出口预测结果 141
图表 156 2010-2013年我国电热水壶行业利润总额预测图 142
图表157 2010-2013年我国电热水壶行业利润总额预测结果 142
图表 158 2007 年国内五星级、四星级宾馆情况表 143
图表 159 全套温控器总成 144
图表 160 电热水壶的温控器位置图 145
图表 161温控器及电热水壶行业上下游关系 146
图表 162 国内市场电热水壶产品市场定位与竞争策略 148
图表 163我国电水壶企业主要经营模式分析 149