口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。随着我国人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%以上，而随着木糖醇口香糖、功能性口香糖、爽口含片等产品近年来的发展也加剧了行业的变革。这些产品的出现对市场的格局、发展方向、重点龙头企业都产生了巨大的影响：传统口香糖产品受到新产品的冲击，市场份额出现了下降；作为龙头企业的箭牌正在逐渐受到乐天、好丽友等企业的竞争和冲击等。目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，自木糖醇口香糖进入市场以来，此格局出现了巨变。纵观整个糖果行业，整体市场需求处于缓慢上升趋势，但从近几年的市场增长统计结果显示，增长率则呈下降趋势，2011年的年增长率10-12%左右，而2010年增长率则在13-15%左右，2011年要比2010年低3-5个点。正是糖果行业这一品类不断细分和延伸的竞争趋势，使得当前糖果行业已经由传统的硬糖，软糖，奶糖，酥糖的品类区隔，逐步转化、拓展到更细分的功能性糖果（富含维生素等），胶基糖等新兴休闲糖果品类。 
    在品类不断细分的趋势下，糖果行业呈现以下特征。首先是糖果行业的品牌竞争逐年增强，糖果企业的品牌投入力度逐年加大；其次，在细分品类中的领导品牌受到了跟随者的不断挑战。面对糖果市场消费需求的变化及休闲食品多样化的发展，必然引起未来传统型糖果市场份额下降，以传统型糖果为主营业务的糖果企业寻找新兴的产品或者品类来支持新一轮竞争，导致市场将会更加细化。新兴糖果品牌借助于其品类功能诉求和产品聚焦的策略不断实现细分市场的品类培育和独占崛起，掀起下一阶段功能性糖果，巧克力，胶基糖果、休闲糖果等新品类的市场高潮到来。传统糖果市场品牌集中度相对较高，新兴糖果品牌伴随市场的不断细分，产品和品类的区隔优势占位，品牌格局暂时处于动态变化中。无糖化，功能化，高端化，细分化将是未来五年糖果行业的宏观发展趋势。外资糖果品牌继续加快进入及布局中国市场。在欧债危机下，资本市场的投资折戟也会让更多外来资本投资糖果行业。在做强主业的前提下，通过收购和并购的方式向关联品类延伸。 
    中国产业研究报告网发布的《2012-2016年中国口香糖市场深度调研及投资战略研究报告》共十八章。在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家食品药品监督管理局、国家发改委、中国食品工业协会、中国焙烤食品糖制品工业协会、中国产业研究报告网、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。 
    本口香糖行业报告，从口香糖行业发展情况、相关产业发展状况、消费市场发展状况、行业内主要企业发展情况以及口香糖行业未来发展趋势、投资策略等多方面深度剖析，全面展示口香糖行业现状，揭示口香糖的市场潜在需求与潜在机会。本报告为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，具有极高的参考价值。

第一章 口香糖行业发展概述
第一节 口香糖的定义及分类
一、口香糖的定义
二、口香糖的分类
三、口香糖的特性
第二节 口香糖产业链分析
一、市场特点
二、行业经济特性
三、产业链结构分析
第三节 口香糖行业发展成熟度分析
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、行业及其主要子行业成熟度分析

第二章 全球口香糖市场发展分析
第一节 2011年全球口香糖市场分析
一、2011年全球口香糖市场回顾
二、2011年全球口香糖市场环境
三、2011年全球口香糖销售分析
四、2011年全球口香糖市场规模
第二节 2012年全球口香糖市场分析
一、2012年全球口香糖需求分析
二、2012年全球口香糖市场规模
三、2012年全球口香糖品牌分析
四、2012年中外口香糖市场对比
第三节 主要国家地区口香糖市场分析
一、2011-2012年美国口香糖市场分析
二、2011-2012年欧洲口香糖市场分析
三、2011-2012年日本口香糖市场分析
四、2011-2012年韩国口香糖市场分析
五、2011-2012年其他国家口香糖市场

第三章 我国口香糖行业发展现状
第一节 我国口香糖行业发展现状
一、口香糖行业品牌发展现状
二、口香糖行业消费市场现状
三、口香糖市场消费层次分析
四、我国口香糖市场走向分析
第二节 2010-2012年口香糖业发展情况分析
一、2010年口香糖行业发展情况分析
二、2011年口香糖行业发展情况分析
三、2012年口香糖行业发展特点分析
四、2012年1-5月口香糖行业发展情况
第三节 2011-2012年口香糖行业运行分析
一、2011-2012年口香糖业产销存运行分析
二、2011-2012年口香糖行业利润情况分析
三、2011-2012年口香糖行业发展周期分析
四、2010-2012年口香糖行业发展机遇分析
五、2010-2012年口香糖行业利润增速预测

第四章 我国口香糖市场发展研究
第一节 2011年我国口香糖市场发展研究
一、2011年1季度我国口香糖市场研究
二、2011年2季度我国口香糖市场研究
三、2011年3季度我国口香糖市场研究
四、2011年4季度我国口香糖市场研究
第二节 2012年我国口香糖市场情况
一、2012年1-5月我国口香糖产销情况
二、2012年1-5月我国口香糖市场价格情况
三、2012年1-5月重点城市口香糖市场发展情况
四、2012年1-5月我国口香糖市场发展情况
第三节 2012年我国口香糖市场结构和价格走势分析
一、2012年第一季度我国口香糖市场结构和价格走势概述
二、2012年第一季度我国口香糖市场结构分析
三、2012年第一季度我国口香糖市场价格走势分析
四、2012年1-5月我国口香糖市场结构和价格走势概述
五、2012年1-5月我国口香糖市场结构分析
六、2012年1-5月我国口香糖市场价格走势分析
第四节 2012年我国口香糖业市场发展特点分析
一、2012年第一季度我国口香糖市场格局特点
二、2012年第一季度我国口香糖产品创新特点
三、2012年第一季度我国口香糖市场服务特点
四、2012年第一季度我国口香糖市场品牌特点

第五章 我国口香糖市场调查分析
第一节 2011年我国口香糖市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析
第二节 2012年1季度我国口香糖市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析
第三节 2012年4月份中国口香糖市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析
第四节 2012年5月份中国口香糖市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、整体市场关注度
五、品牌关注度格局
六、产品关注度调查
七、厂商分析

第六章 口香糖行业经济运行分析
第一节 2011-2012年口香糖产量分析
一、2011年口香糖产量分析
二、2012年1-5月口香糖产量分析
第二节 2011-2012年口香糖行业主要经济指标分析
一、销售收入前十家企业分析
二、2011年口香糖行业主要经济指标分析
三、2012年1-5月口香糖行业主要经济指标分析
第三节 2011-2012年我国口香糖行业绩效分析
一、2011-2012年行业产销情况
二、2011-2012年行业规模情况
三、2011-2012年行业盈利能力
四、2011-2012年行业经营发展能力
五、2011-2012年行业偿债能力分析

第七章 我国口香糖行业进出口分析
第一节 我国口香糖进口分析
一、2011年进口总量分析
二、2011年进口结构分析
三、2011年进口区域分析
第二节 我国口香糖出口分析
一、2011年出口总量分析
二、2011年出口结构分析
三、2011年出口区域分析
第三节 我国口香糖进出口预测
一、2012年1季度进口分析
二、2012年1季度出口分析
三、2012年口香糖进口预测
四、2012年口香糖出口预测

第八章 口香糖区域市场情况分析
第一节 华北地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析
第二节 东北地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析
第三节 华东地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析
第四节 华南地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析
第五节 中南地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析
第六节 西南地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析
第七节 西北地区
一、2011-2012年行业发展现状分析
二、2011-2012年市场需求情况分析
三、2011-2012年市场规模情况分析
四、2011-2012年行业竞争格局分析
五、2011-2012年消费者的偏好分析
六、2012-2016年行业发展趋势分析

第九章 中国口香糖行业消费市场分析
第一节 中国口香糖消费者收入分析
一、中国人口、人民生活分析
二、2011-2012年消费者收入水平
三、2012年消费者信心指数分析
第二节 口香糖行业产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第三节 口香糖市场消费需求分析
一、口香糖市场的消费需求变化
二、口香糖行业的需求情况分析
三、2012年口香糖品牌市场消费需求分析
第四节 口香糖消费市场状况分析
一、口香糖行业消费特点
二、口香糖消费者分析
三、口香糖消费结构分析
四、口香糖消费的市场变化
五、口香糖市场的消费方向
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
五、包装的影响程度
第六节 口香糖行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、口香糖行业品牌忠诚度调查
六、口香糖行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研

第十章 口香糖行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国口香糖行业竞争格局综述
一、2011年口香糖行业集中度
二、2011年口香糖行业竞争程度
三、2011年口香糖企业与品牌数量
四、2011年口香糖行业竞争格局分析
第四节 2011-2012年口香糖行业竞争格局分析
一、2011-2012年国内外口香糖竞争分析
二、2011-2012年我国口香糖市场竞争分析
三、2011-2012年我国口香糖市场集中度分析
四、2010-2012年国内主要口香糖企业动向
五、2012年国内口香糖拟在建项目分析

第十一章 口香糖企业竞争策略分析
第一节 口香糖市场竞争策略分析
一、2012年口香糖市场增长潜力分析
二、2012年口香糖主要潜力品种分析
三、现有口香糖产品竞争策略分析
四、潜力口香糖品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 口香糖企业竞争策略分析
一、欧债危机对口香糖行业竞争格局的影响
二、欧债危机后口香糖行业竞争格局的变化
三、2010-2012年我国口香糖市场竞争趋势
四、2010-2012年口香糖行业竞争格局展望
五、2010-2012年口香糖行业竞争策略分析
六、2010-2012年口香糖企业竞争策略分析

第十二章 主要口香糖企业竞争分析
第一节 箭牌口香糖有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2010-2012年发展战略
第二节 乐天（中国）食品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2010-2012年发展战略
第三节 深圳市嘉年吉食品有限责任公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2010-2012年发展战略
第四节 福建雅客食品有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2010-2012年发展战略
第五节 好丽友食品(上海)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2011-2012年经营状况
四、2010-2012年发展战略

第十三章 口香糖行业发展趋势分析
第一节 我国口香糖行业前景与机遇分析
一、我国口香糖行业发展前景
二、我国口香糖发展机遇分析
三、2012年口香糖的发展机遇分析
四、欧债危机对口香糖行业的影响分析
第二节 2010-2012年中国口香糖市场趋势分析
一、2011-2012年口香糖市场趋势总结
二、2010-2012年口香糖发展趋势分析
三、2010-2012年口香糖市场发展空间
四、2010-2012年口香糖产业政策趋向
五、2010-2012年口香糖技术革新趋势
六、2010-2012年口香糖价格走势分析
七、2010-2012年国际环境对行业的影响

第十四章 未来口香糖行业发展预测
第一节 未来口香糖需求与消费预测
一、2010-2012年口香糖产品消费预测
二、2010-2012年口香糖市场规模预测
三、2010-2012年口香糖行业总产值预测
四、2010-2012年口香糖行业销售收入预测
五、2010-2012年口香糖行业总资产预测
第二节 2010-2012年中国口香糖行业供需预测
一、2011-2012年中国口香糖供给预测
二、2010-2012年中国口香糖产量预测
三、2010-2012年中国口香糖需求预测
四、2010-2012年中国口香糖供需平衡预测
五、2010-2012年中国口香糖产品价格预测
六、2010-2012年主要口香糖产品进出口预测

第十五章 口香糖行业投资现状分析
第一节 2011年口香糖行业投资情况分析
一、2011年总体投资及结构
二、2011年投资规模情况
三、2011年投资增速情况
四、2011年分行业投资分析
五、2011年分地区投资分析
六、2011年外商投资情况
第二节 2012年1-5月口香糖行业投资情况分析
一、2012年1-5月总体投资及结构
二、2012年1-5月投资规模情况
三、2012年1-5月投资增速情况
四、2012年1-5月份行业投资分析
五、2012年1-5月份地区投资分析
六、2012年1-5月外商投资情况

第十六章 口香糖行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2012年中国宏观经济发展预测分析
第二节 政策法规环境分析
一、2012年口香糖行业政策环境分析
二、2012年国内宏观政策对其影响
三、2012年行业产业政策对其影响
第三节 技术发展环境分析
一、国内口香糖技术现状
二、2012年口香糖技术发展分析
三、2010-2012年口香糖技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2012年社会环境发展分析
三、2010-2012年社会环境对行业的影响分析

第十七章 口香糖行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2012年相关产业活力系数比较
二、2007-2011行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2012年相关产业投资收益率比较
二、2007-2011行业投资收益率分析
第三节 口香糖行业投资效益分析
一、2011-2012年口香糖行业投资状况分析
二、2010-2012年口香糖行业投资效益分析
三、2010-2012年口香糖行业投资趋势预测
四、2010-2012年口香糖行业的投资方向
五、2010-2012年口香糖行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响口香糖行业发展的主要因素
一、2010-2012年影响口香糖行业运行的有利因素分析
二、2010-2012年影响口香糖行业运行的稳定因素分析
三、2010-2012年影响口香糖行业运行的不利因素分析
四、2010-2012年我国口香糖行业发展面临的挑战分析
五、2010-2012年我国口香糖行业发展面临的机遇分析
第五节 口香糖行业投资风险及控制策略分析
一、2010-2012年口香糖行业市场风险及控制策略
二、2010-2012年口香糖行业政策风险及控制策略
三、2010-2012年口香糖行业经营风险及控制策略
四、2010-2012年口香糖行业技术风险及控制策略
五、2010-2012年口香糖行业同业竞争风险及控制策略
六、2010-2012年口香糖行业其他风险及控制策略

第十八章 口香糖行业投资战略研究
第一节 口香糖行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国口香糖品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、口香糖实施品牌战略的意义
三、口香糖企业品牌的现状分析
四、我国口香糖企业的品牌战略
五、口香糖品牌战略管理的策略
第三节 口香糖经营策略分析
一、口香糖市场细分策略
二、口香糖市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、口香糖新产品差异化战略
第四节 口香糖行业投资战略研究
一、2012年糖果行业投资战略
二、2012年口香糖行业投资战略
三、2010-2012年口香糖行业投资战略
四、2010-2012年细分行业投资战略

图表目录
图表：口香糖产业链分析
图表：国际口香糖市场规模
图表：国际口香糖生命周期
图表：2009-2011年中国口香糖行业市场规模
图表：2009-2011年全球口香糖产业市场规模
图表：2009-2011年口香糖重要数据指标比较
图表：2009-2011年中国口香糖行业销售情况分析
图表：2009-2011年中国口香糖行业利润情况分析
图表：2009-2011年中国口香糖行业资产情况分析
图表：2011-2012年中国口香糖发展能力分析
图表：2011-2012年中国口香糖竞争力分析
图表：2012-2016年中国口香糖产能预测
图表：2012-2016年中国口香糖消费量预测
图表：2012-2016年中国口香糖市场前景预测
图表：2012-2016年中国口香糖市场价格走势预测
图表：2012-2016年中国口香糖发展前景预测
图表：2011年1-12月口香糖产量全国合计
图表：2012年1-5月口香糖产量全国合计
图表：2011年1-12月糖果行业经济指标全国合计
图表：2012年1-5月糖果行业经济指标全国合计
图表：2011年1-12月口香糖进口数据
图表：2011年1季度口香糖进口数据
图表：2011年1月口香糖进口数据
图表：2011年2月口香糖进口数据
图表：2011年3月口香糖进口数据
图表：2011年2季度口香糖进口数据
图表：2011年4月口香糖进口数据
图表：2011年5月口香糖进口数据
图表：2011年6月口香糖进口数据
图表：2011年3季度口香糖进口数据
图表：2011年7月口香糖进口数据
图表：2011年8月口香糖进口数据
图表：2011年9月口香糖进口数据
图表：2011年4季度口香糖进口数据
图表：2011年10月口香糖进口数据
图表：2011年11月口香糖进口数据
图表：2011年12月口香糖进口数据
图表：2011年1-12月口香糖出口数据
图表：2011年1季度口香糖出口数据
图表：2011年1月口香糖出口数据
图表：2011年2月口香糖出口数据
图表：2011年3月口香糖出口数据
图表：2011年2季度口香糖出口数据
图表：2011年4月口香糖出口数据
图表：2011年5月口香糖出口数据
图表：2011年6月口香糖出口数据
图表：2011年3季度口香糖出口数据
图表：2011年7月口香糖出口数据
图表：2011年8月口香糖出口数据
图表：2011年9月口香糖出口数据
图表：2011年4季度口香糖出口数据
图表：2011年10月口香糖出口数据
图表：2011年11月口香糖出口数据
图表：2011年12月口香糖出口数据
图表：2012年1-5月口香糖进口数据
图表：2012年1季度口香糖进口数据
图表：2012年1月口香糖进口数据
图表：2012年2月口香糖进口数据
图表：2012年3月口香糖进口数据
图表：2012年2季度口香糖进口数据
图表：2012年4月口香糖进口数据
图表：2012年5月口香糖进口数据
图表：2012年1-5月口香糖出口数据
图表：2012年1季度口香糖出口数据
图表：2012年1月口香糖出口数据
图表：2012年2月口香糖出口数据
图表：2012年3月口香糖出口数据
图表：2012年2季度口香糖出口数据
图表：2012年4月口香糖出口数据
图表：2012年5月口香糖出口数据
图表：口香糖市场调查对象情况分析
图表：口香糖消费者消费习惯调查
图表：消费者对口香糖产品价格认同情况调查分析
图表：消费者购买渠道情况调查分析
图表：口香糖消费者品牌状况调查分析
图表：2011-2012年中国消费者口香糖品牌构成
图表：口香糖消费者性别比例
图表：口香糖消费者年龄分布
图表：口香糖消费者购买频率分析
图表：口香糖消费者购买口香糖的规格
图表：口香糖消费者购买口香糖消费金额
图表：消费者口香糖关注度调查分析
图表：影响消费者购买的因素调查分析
略…… 

    通过《2012-2016年中国口香糖市场深度调研及投资战略研究报告》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。