随着IT互联网企业扎堆涉水电视，传统电视企业开始出现转型热。9月2日，康佳宣布正式推出业内首个线上品牌KKTV，联合MStar、未来电视和京东进行深度逆向整合，以反击跨界者入侵。
此前，乐视推出超级电视，凭借着超低的价格，单在7月就创下了1.7万台高销量，此外小米电视也呼之欲出，跨界者的涌入让彩电行业受到前所未有的关注，也让传统电视制造商“人人自危”。
2013-2018年中国有线数字电视增值业务行业市场深度分析与投资前景预测报告
“电视正经历从单向广播到互动点播的转变。”康佳集团总裁助理兼多媒体事业本部总经理林洪藩认为，传统制造商要顺应网络时代新需求，实施逆向整合。据其透露，目前线上销售已占到康佳电视总体销售的10%。
