2012年，我国报业面临着前所未有的困难与挑战。一方面，报业营收资源正在逐渐衰竭，房地产、汽车、零售广告受宏观调控、新媒体影响、人们消费习惯变化等因素影响大幅下滑。2012年报纸广告刊例价下降幅度达75%。如此大的下降幅度在改革开放初始报纸广告恢复以来的30多年里从未出现过，这表明报纸广告遇到了前所未有的困境。另一方面，报纸的发行正在逐渐萎缩。而根据中国报协对全国65家用纸量大的报社2011、2012年用纸量的统计数据来看，2012年比2011年用纸量下降了7%。与报业不同的是，同属传统媒体的期刊却表现较为抢眼。2012年，期刊广告按照刊例价格与2011年相比，增长了68%；从2012年全国期刊实际销量走势对比来看，2012年全国期刊单位零售总量为253771份，与2011年单位总量248153相比，上升率为226%。
　　 与此同时，很多人寄予厚望的报业数字化转型的盈利模式和发展路径却还处于探索中，年轻人读报的越来越少，读者日趋老龄化；为应对危局，各报不仅在版式版面上下足工夫，并且奇招迭出，比如“云报纸”“二维码”在短时间内抢人眼球，但实际收效甚微。与报业的数字化相比，由于大部分期刊的定位细分，期刊的数字化也更为顺利一些，已经找到了合适的赢利模式，如《瑞丽》《读者》等大众期刊的数字化也颇见成效。作为数字期刊集纳平台的龙源期刊网、中国知网等也取得了不错的业绩。可以预见的是，由于期刊的专业性，细分化等特点，期刊的数字化转型将取得不俗的成绩。
　　 《2013-2018年中国报刊行业市场深度分析与投资前景预测报告》系统全面的调研了报刊的市场宏观环境情况、行业发展情况、市场供需情况、企业竞争力情况、产品品牌价值情况等，以产品微观部分作为调研重点，采用纵向分析和横向对比相结合的方法，分别对报刊产品的国内外生产消费情况、原材料市场情况、产品技术情况、产品市场竞争情况、重点企业发展情况、产品品牌价值以及产品营销策略等方面进行深入的调研分析。

第一章 国际报刊行业运行总况
第一节 国际报告业综述
一、全球报刊市场寻免费出路
二、网媒迫使全球报刊业变革
三、世界主要英文报刊介绍
第二节 美国
一、美国著名报刊介绍
二、美国兴起华文免费报刊
三、美国报业发展历程回顾
四、美国报刊业积极探索营收模式摆脱困境
五、美国五大杂志巨头联合推出数字报刊
第三节 日本
一、日本报纸的发行模式
二、日本报业专卖发行制度介绍
三、专卖发行制度的比较优势
第四节 英国
一、英国主要报刊介绍
二、英国报业创新求生
三、英国客户期刊发展状况
四、地方报发行量普降转型成趋势
五、英国传统媒体谋求转型
六、英国报业集团备战伦敦奥运会广告营销
第五节 法国
一、法国重要报刊介绍
二、法国报纸靠三条腿发行
三、法国人爱读期刊杂志
四、金融危机催热法国经济类报刊
五、法国报业笑迎网络挑战
第六节 瑞典
一、瑞典报业做小报纸大集团
二、瑞典报业现状及资助制度
三、瑞典免费报纸竞争策略分析

第二章 中国报刊行业运行新形势分析
第一节 2012年中国报刊行业概况
一、中国报刊行业发展概况
二、中国报刊业发展规模分析
三、中国报刊业发展方式新变化
第二节 2012年中国报刊零售市场状况分析
一、报刊零售市场发展状况
二、报刊零售市场格局分析
三、报刊零售市场占有率关键因素
四、加强报刊零售终端建设分析
第三节 2011-2013年中国报刊广告市场分析
一、中国报刊广告市场分析
二、报刊广告刊登额排行榜
三、报刊广告投放媒体分析
第四节 网络对中国报刊业的影响
一、传统报刊相对于网络媒体的独特优势
二、网络媒体对中国传统报刊的强烈冲击
三、面对网媒冲击中国报刊出版蓄势待发
第五节 三农报刊发行SWOT分析与应对策略
一、优势分析
二、劣势分析
三、机会分析
四、威胁分析
五、农村报刊发行对策
第六节 中国报刊业面临问题与对策
一、中国报刊内容管理面临问题
二、中国报刊产业存在的问题
三、中国报刊产业发展的对策

第三章 2011-2013年中国报业市场运行新格局分析
第一节 2011-2013年中国报业发展概况
一、中国报业发展特点
二、中国报业发展现状
三、中国报业发展规模分析
四、中国报纸进出口市场分析
五、中国报业全媒体转型分析
第二节 2011-2013年中国报业经营分析
一、报业经营改革边缘突破分析
二、浅析报纸的多元化经营
三、报业经济多元发展价值取向
四、报业开展多元化经营的建议
第三节 中国报业发展品牌分析
一、国外报业品牌营运的重点
二、报纸品牌经营的重要性
三、报业品牌经营战略分析
四、报纸品牌发展趋势与对策
第四节 中国报业集团化发展分析
一、中国报业集团化背景
二、中国报业集团化现状分析
三、中国报业集团产业化探析
四、中国报业集团化发展瓶颈
五、新形势下报业集团战略转型
第五节 中国报业发展策略
一、转型期报业发展策略探讨
二、新媒介生态下报业的发展策略
三、发展数字报业拓展报业发展空间
四、报纸挽留年轻读者的对策
五、报纸无形资产的广告拓展战略

第四章 2011-2013年中国报纸细分市场透视
第一节 都市类报纸
一、都市报市场竞争现状分析
二、中国都市报凸显地方特色要素分析
三、中国都市报面临的形势及战术选择
四、国内都市报价格战成因分析和规避策略
五、都市报纸转型发展趋势分析
六、2012年全国部分城市都市报销量排名
第二节 IT类报纸
一、从零售市场透视IT类报刊广告价值
二、IT类报纸全国城市零售市场
三、《电脑报》垄断IT类报纸整个市场
四、2012年IT类报纸广告媒体市场分析
第三节 财经类报纸
一、财经类报纸运营与定位
二、中国财经类报纸市场竞争情况
三、国内主流财经报纸发展情况分析
四、中国财经类报纸报道方式的误区剖析
五、新财经类报纸活动营销问题及对策分析
六、财经类报纸网络化建设刍议
七、财经类报纸零售市场解析
八、财经类报纸广告行业特征
第四节 教辅类报纸
一、中国教辅类报纸呈现过热态势
二、中国教辅类报纸转型途径和意义
三、破解教辅类报纸同质化困局分析
四、竞合成现代教辅报业发展必由之路
五、教辅类报纸发展壮大的突破点
第五节 文摘类报纸
一、中国文摘类报纸面临新课题
二、文摘类报纸核心竞争力分析
三、文摘类报纸定位探讨

第五章 2011-2013年中国重点地区报业市场分析
第一节 北京
一、北京报业发展现状
二、北京报纸发行情况分析
三、2012年北京报业市场报纸销量排行
四、北京报业竞争格局与空间解析
五、北京报业竞争策略与价值提升分析
六、北京报刊亭生存状态分析
第二节 上海
一、上海报业发展历史回顾
二、上海报纸发行情况分析
三、2012年上海各类报纸销售排行
四、2012年上海报业发行市场竞争分析
五、从书报亭看上海报业竞争形势
六、上海报业发展的制约因素
七、上海报业发展战略探析
八、上海报业转企改制拉开序幕
第三节 广东
一、广东报业进入融合竞争阶段
二、广东报业现状及发展动态
三、广东报纸发行情况分析
四、广州报业开创报业竞争新境界
五、深圳报业市场发展分析
六、2012年广东省各类报纸销量排行
第四节 成都
一、成都报业对中国报业的标本意义
二、成都报业市场环境分析
三、领先者与竞争者的生存博弈
四、成都报业市场竞争的理性思考
五、2012年成都市各类报纸销量排行
第五节 湖北
一、湖北报业发展概况
二、湖北报纸发行情况分析
三、湖北报业面临问题分析
四、湖北报业发展对策分析
五、2012年武汉市各类报纸销售排行
第六节 湖南
一、湖南报业市场分析
二、湖南报纸发行情况分析
三、湖南报业转型之路
四、2012年长沙市都市类报纸销售排行

第六章 2011-2013年中国报纸发行情况分析
第一节 中国报纸发行的发展演变
一、报纸发行三个战略阶段
二、报纸发行模式的历史回顾
三、中国报纸自办发行模式发展回顾
四、中国报纸发行的六大模式
第二节 中国报纸发行市场现状综述
一、中国报纸发行三种主要渠道
二、影响报纸选择发行渠道的因素
三、外资发行公司逐鹿华夏
四、应对报刊发行危机的青岛模式
第三节 中国报纸发行价值链研究
一、报纸发行的价值链整合分析
二、网络价值链开发存在的问题
三、发行网络价值链的可持续开发
第四节 中国报纸发行的整合营销探析
一、报纸发行整合营销模式理论依据及作用
二、整合报纸发行渠道模式分析
三、报纸整合营销传播策略分析
四、开展报纸整合营销策略分析
第五节 中国报纸发行面临的问题与对策
一、国内报纸发行市场面临挑战和对策
二、中国报纸发行的误区与应对措施
三、报纸分销业应对市场开放的策略
四、无赠品时代报纸发行策略
五、建立与都市报相匹配发行策略
六、省级党报的发行战略及策略

第七章 2011-2013年中国期刊市场运行态势
第一节 2012年中国期刊发展概况
一、中国期刊发展浪潮回顾
二、中国期刊出版情况分析
三、中国期刊发展现状分析
四、中国期刊进出口分析
五、中国期刊业将迎来快速发展期
六、期刊广告经营现状及发展趋势
（一）国内期刊广告业态势分析
（二）期刊广告宣传模式和效果
（三）期刊广告性质和特点概述
（四）期刊广告发展存在的困难
（五）广告投放量集中和多元化代理
第二节 中国多媒体杂志发展分析
一、中国多媒体期刊发展概况
二、中国多媒体杂志发展历程
三、多媒体杂志发展瓶颈分析
四、多媒体杂志发展方向分析
第三节 2012年中国期刊品牌分析
一、中国十大期刊杂志排行榜
二、活动加快期刊的品牌成长
三、中国期刊的品牌塑造策略
四、农业期刊的品牌发展思路
第四节 2012年中国期刊发行渠道分析
一、中国期刊的发行渠道概述
二、期刊渠道设计中的博弈论
三、杂志社发行分销渠道分析
四、分众期刊发行渠道的设计
五、期刊发行渠道的阶段管理
第五节 2012年中国期刊业面临的问题及对策
一、中国期刊业存在问题分析
二、中国期刊业发展对策分析
三、过期刊物面临的问题分析
四、期刊行业亟待发行量认证

第八章 2011-2013年中国期刊细分市场分析（按读者分）
第一节 女性期刊
一、中国女性期刊市场发展状况
二、2012年女性期刊市场发展分析
三、诉求转型女性期刊机会与市场
四、中国期刊市场粉红潮现象分析
五、国内大众女性期刊困境与对策
六、女性高码洋时尚期刊销售排行
第二节 男性期刊
一、中国男性期刊发展现状分析
二、2012年男性时尚期刊发展分析
三、男性期刊是时尚杂志新生力量
四、中国男性时尚期刊经营的特征
五、中国男性时尚期刊竞争环境分析
六、2012年男性时尚期刊销量排行
第三节 少儿期刊
一、中国少儿期刊的市场现状
二、2012年育儿期刊发展分析
三、育儿类期刊销售排名情况
四、中国少儿期刊的营销策略
五、少儿文学期刊的发展策略
第四节 青年期刊
一、浅析当代青年期刊的处境
二、青年期刊从低谷中的奋起
三、青年期刊细分化突围策略
第五节 老年期刊
一、老年期刊的产生与发展
二、老年期刊面临四项挑战
三、中国老年期刊特点分析
四、老年期刊发展方向分析

第九章 2011-2013年中国期刊细分市场分析（按类型）
第一节 时尚杂志
一、国际知名时尚杂志介绍
二、时尚杂志工业发展简史
三、时尚杂志进入零售行业
四、时尚杂志市场竞争激烈
五、女性高码洋时尚类期刊
第二节 财经期刊
一、中国财经类期刊发展状况分析
二、财经期刊市场面临问题与对策
三、财经期刊向新媒体转身的策略
四、论财经期刊经营的第三次销售
五、2012年国内财经期刊阅读排名
六、中国财经类期刊销售排名情况
第三节 科普期刊
一、中国科普期刊的发展状况
二、科普期刊难办的原因分析
三、科普期刊的市场营销对策
四、综合科普期刊面临的困境
五、科普期刊的发展变革之路
第四节 文摘类期刊
一、中国文摘类期刊市场现状
二、文摘类期刊兴起发展原因
三、制约文摘期刊发展的因素
四、文摘类期刊脱颖发展之路
五、文摘类期刊的差异化策略
第五节 学术期刊
一、学术期刊发展现状分析
二、国内学术期刊发展挑战
三、优势与特色学术期刊
四、学术期刊的经营与管理
五、学术期刊的转型着力点
六、学术期刊发展趋势对策
第六节 汽车类期刊
一、国内主要汽车杂志介绍
二、汽车期刊发展空间分析
三、汽车期刊经营管理创新
四、部分城市汽车期刊销量
五、汽车期刊销售排名情况
六、国内汽车期刊市场格局
七、汽车期刊市场发展态势
第七节 其他类期刊
一、IT类杂志市场分析研究
二、专业新闻期刊特点研究
三、国内DM期刊市场分析
四、大众文化期刊市场分析
五、时政期刊出版状况综述
六、家具期刊杂志发展态势

第十章 2011-2013年中国报刊行业营销解析
第一节 中国报刊行业营销概况
一、从发行实践看报刊发行营销管理
二、透视中国报刊的机场零售渠道
三、从4Cs理论解析报刊营销误区
四、报刊读者特点及开发读者资源营销策略
第二节 中国报业营销市场分析
一、当代报纸营销基本策略初探
（一）报纸营销概述
（二）4Ps与4Cs策略
（三）读者营销与客户营销
（四）三轮驱动的整合营销
二、报纸发展生命周期与营销策略
（一）引入期市场特征与营销策略
（二）成长期市场特征与营销策略
（三）成熟期市场特征与营销策略
（四）衰退期市场特征与营销策略
三、现代报纸的整合的营销
四、报业市场营销不良现象有待规范
第三节 中国期刊营销市场分析
一、浅谈行业DM杂志的整合营销
二、杂志品牌延伸与整合营销策略
三、期刊营销方式分析
第四节 京沪穗地期刊销售攻略
一、北京期刊销售渠道概况
二、上海期刊销售渠道介绍
三、广州期刊销售渠道攻略

第十一章 2011-2013年中国报刊行业竞争状况分析
第一节 2012年中国各类报纸竞争力分析
一、都市类报纸的竞争演变
二、生活类报纸强化竞争力的路径分析
三、免费报纸的竞争优劣分析
四、新办报纸的市场竞争策略
第二节 提升中国报纸竞争力主要策略分析
一、机制创新塑造报纸竞争力
二、报纸版面竞争力评价指标及提升策略
（一）报纸版面竞争力的评价指标
（二）报纸版面竞争力的提升策略
三、利用专栏提高报纸竞争力的策略
四、提高报纸竞争力的差异化策略
五、新闻漫画提升报纸竞争力分析
六、利用视觉感提升报纸竞争能力
第三节 2012年中国期刊竞争力分析
一、科技期刊核心竞争力的五个层面
二、中国期刊业需打造五大核心竞争力
三、提升中国期刊竞争力的思考
第四节 未来中国期刊竞争策略分析
一、中国期刊竞争策略的反思
二、眼球经济时代期刊竞争策略
三、中国新闻期刊竞争策略分析
第五节 中国报刊业品牌竞争策略分析
一、主流报纸品牌竞争策略分析
二、知名期刊品牌竞争策略分析
三、小众报刊品牌竞争策略分析

第十二章 2011-2013年中国报刊重点企业竞争力分析
第一节 湖北知音传媒集团
一、集团简介
二、企业发展历程概述
三、企业经营情况分析
四、企业发展动态分析
第二节 北京日报报业集团
一、集团简介
二、北京日报报业集团探索新兴媒体接轨
三、北京日报与广州日报结成战略联盟
四、北京日报报业《北京社区报》亮相
第三节 上海文汇新民联合报业集团
一、集团简介
二、文新集团与汉王联手引领报刊数字化浪潮
三、瑞士荣格集团与上海文新合作推出女性周刊
四、文汇新民联合报业集团从磨合期进入融合期
第四节 南方报业传媒集团
一、集团简介
二、南方报业传媒集团的品牌拓展战略
三、南方报业传媒实现向全媒体转型
四、2012年南方报业传媒集团与梅州日报社的战略合作
五、2012年南方报业联手腾讯大粤网上线
第五节《时尚》杂志社 654
一、公司介绍
二、《时尚》杂志的市场定位
三、《时尚》“出版人制”的优势
四、《时尚》国际化和本土化分析
五、《时尚》谋篇布局与品牌延伸
六、《时尚》立体化发行模式
第六节 北京瑞丽杂志社
一、公司介绍
二、《瑞丽》营销秘籍延伸同心圆
三、《瑞丽》媒体整合之路
四、《瑞丽》进军男刊
五、《瑞丽》系引领风骚

第十三章 2013-2018年中国报刊行业发展趋势预测
第一节 2013-2018年中国报纸业新趋势探析
一、西方报纸业发展趋势分析
二、中国报纸业发展趋势分析
三、报纸发行个性化服务趋势
四、报纸零售发行自办化趋势
五、报纸业报网互动发展趋势
第二节 2013-2018年中国期刊发展趋势分析
一、国际期刊业发展趋势分析
二、中国期刊业发展趋势分析
三、期刊发行渠道的发展趋势
四、女性期刊国际化发展趋势
五、都市报的全媒体转型趋势
第三节 2013-2018年中国报刊业发展前景分析
一、“十二五”中国发行行业发展规划
二、“十二五”中国报刊行业发展规划
三、“十二五”期刊业改革与发展要求
四、“十二五”数字出版发展前景分析

第十四章 2013-2018年中国报刊行业投资策略探讨
第一节 2013-2018年中国报刊投资机会分析
一、中文报刊市场步入全球化时代
二、数字报刊出版成未来投资热点
三、中国报刊业投资政策环境分析
四、国内首份网络报纸创刊发行概况
五、新版《中国日报》打造英文媒体
第二节 2013-2018年中国报业投资策略探讨
一、报业投资运作程序分析
二、中国报业投资策略分析
（一）加快体制改革和制度创新
（二）用资本运作战略扩张规模
（三）差异化竞争战略增强竞争实力
（四）多角化经营战略改善收入结构
（五）通过多元化发展增强企业实力
第三节 2013-2018年中国期刊投资策略探讨
一、中国期刊产业蕴藏着巨大的商机
二、中国期刊投融资现状与特征分析
三、投资中国期刊产业的可行性分析
四、中国期刊产业重点投资机会分析