2011年，我国日化（包括化妆品、个人清洁用品、洗涤及家居护理用品）市场容量约1800亿元，2012年超过2000亿元，仅次于美国，2006-2011年复合增长率11.7%，是全球日化行业增速最快的地区。其中，2011年，我国化妆品（护肤品、彩妆和香水等）市场容量约1 075亿元，2012年超过1200亿元，2006-2011年复合增长率15.8%。2012-2016年，我国日化行业的销售额复合年均增长率9.0%，到2016年市场容量将达3120亿元。其中，护肤品复合年均增长率10.6%，彩妆复合年均增长率8.8%，到2016年我国化妆品市场容量将达1800亿元。从行业集中度看，2011年，我国日化行业前四大企业的销售金额总和占全国销售金额的36.6%，前八大企业的销售金额总和占全国销售金额的47.5%。中国的核心"化妆品人口"数量从2005年的2200万增长到2010年的1亿，预计2015将达到2亿，2020年达到4亿，远超日本2010年的5600万核心化妆品人口数量。从人均消费额看，2011年，我国人均化妆品消费额12美元，仅相当于美国114美元的1/10，日本244美元的1/20。由以上数据可以看出，未来5年～10年，我国的日化行业尤其是化妆品子行业将迎来一轮稳定且快速的黄金增长期。在这个时期，经历多年激烈竞争而发展起来的本土日化品牌，有望获得比过去更加有利和更加迅速的发展机遇。当前，我国化妆品零售总额外资品牌占80%，本土品牌仅占20%，相信10年之后，本土品牌占比有望提升到35%以上。
　　 现在，经济的不断发展使越来越多的消费者对洗衣液的需求量越来越大，洗衣液的销售量也在逐年提升。但是，我国目前还没有相关的清洁用品标准，国内部分洗衣粉都含有很多的无效化学成分，从而造成了严重的资源浪费。而浓缩型洗涤剂将成为发展所趋的产物，这些洗涤用品每年都保持着6%的增速，预计在2015年，洗涤用品的使用量将达到1100万吨，人均7.8千克。洗衣粉不同于洗衣液，洗衣粉对于身体有一定的伤害，尤其是婴儿的肌肤。但洗衣液不同，对身体无伤害，而且去污、护色能力非常强。虽然我国洗衣液的起步比较晚，但是随着现在经济的不断发展，洗衣液等洗涤剂的出现满足了更多消费者对去污、护色、健康洗涤剂的需求，备受广大消费者的青睐及认可。洗衣液的问世是出于现代消费者对于洗涤剂的需求。如今，洗衣液满足广大消费者方便快捷、有效去污、护色护衣的洗涤剂要求，相信在往后的一段时间里，洗衣液仍然占洗涤剂行业的主导地位，并将作为先行者带领者洗涤剂行业继续发展。
　　 艾凯集团发布的《日化用品行业"十二五"规划市场深度分析与投资前景预测报告》，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、环保部、中国轻工业联合会、中国轻工业企业管理协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、日化用品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国日化用品市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了日化用品的开发、产销、战略、经营状况等。报告还对日化用品市场风险进行了预测，为日化用品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在日化用品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国日化用品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

第一部分 行业发展环境
第一章 日化用品行业"十二五"规划概述 1
第一节 "十一五"日化用品行业发展回顾 1
一、"十一五"日化用品行业运行情况 1
二、"十一五"日化用品行业发展特点 2
三、"十一五"日化用品行业发展成就 4
第二节 日化用品行业"十二五"总体规划 4
一、日化用品行业"十二五"规划纲要 4
二、日化用品行业"十二五"规划指导思想 5
三、日化用品行业"十二五"规划主要目标 6
第三节 "十二五"规划解读 9
一、"十二五"规划的要点解读 9
二、"十二五"规划对经济发展的影响 15
三、"十二五"规划的主要精神解读 38

第二章 "十二五"期间经济环境分析 42
第一节 "十二五"期间世界经济发展趋势 42
一、"十二五"期间世界经济将逐步恢复增长 42
二、"十二五"期间经济全球化曲折发展 43
三、"十二五"期间新能源与节 能环保将引领全球产业 45
四、"十二五"期间跨国投资再趋活跃 46
五、"十二五"期间气候变化与能源资源将制约世界经济 47
六、"十二五"期间美元地位继续削弱 48
七、"十二五"期间世界主要新兴经济体大幅提升 48
第二节 "十二五"期间我国经济面临的形势 49
一、"十二五"期间我国经济将长期趋好 49
二、"十二五"期间我国经济将围绕三个转变 50
三、"十二五"期间我国工业产业将全面升级 51
四、"十二五"期间我国以绿色发展战略为基调 53
第三节 "十二五"期间我国对外经济贸易预测 54
一、"十二五"期间我国劳动力结构预测 54
二、"十二五"期间我国贸易形式和利用外资方式预测 62
三、"十二五"期间我国自主创新结构预测 74
四、"十二五"期间我国产业体系预测 77
五、"十二五"期间我国产业竞争力预测 78
六、"十二五"期间我国经济将面临的贸易障碍预测 78
七、"十二五"期间人民币区域化和国际化预测 79
八、"十二五"期间我国中小企业面临的外需环境预测 84

第二部分 行业运行分析
第三章 "十二五"日化用品行业总体发展状况 90
第一节 "十二五"日化用品行业规模情况分析 90
一、行业单位规模情况分析 90
二、行业人员规模状况分析 90
三、行业资产规模状况分析 91
四、行业市场规模状况分析 91
第二节 "十二五"日化用品行业财务能力分析 116
一、行业盈利能力分析 116
二、行业偿债能力分析 126
三、行业营运能力分析 137
四、行业发展能力分析 147

第四章 中国日化用品市场规模分析 158
第一节 "十一五"中国日化用品市场规模分析 158
第二节 2013年我国日化用品区域结构分析 160
第三节 "十一五"中国日化用品区域市场规模分析 165
一、2006-2013年东北地区市场规模分析 165
二、2006-2013年华北地区市场规模分析 166
三、2006-2013年华东地区市场规模分析 166
四、2006-2013年华中地区市场规模分析 167
五、2006-2013年华南地区市场规模分析 167
六、2006-2013年西部地区市场规模分析 168

第五章 "十一五"日化用品行业发展现状分析 169
第一节 日化用品行业特性分析 169
第二节 日化用品产业特征与行业重要性 175
第三节 "十一五"日化用品行业发展分析 176
一、"十一五"日化用品行业发展态势分析 176
二、"十一五"日化用品行业发展特点分析 177
第四节 "十二五"区域产业发展分析 178
一、"十一五"区域发展态势与存在问题 178
二、"十二五"我国区域政策的基本走向 182

第三部分 行业竞争策略
第六章 日化用品行业竞争力优势分析 185
第一节 行业地位分析 185
第二节 行业整体竞争力评价 185
第三节 行业竞争力评价结果分析 190
第四节 竞争优势评价及构建建议 191

第七章 日化用品行业市场竞争策略分析 193
第一节 行业竞争结构分析 193
一、现有企业间竞争 193
二、潜在进入者分析 195
三、替代品威胁分析 196
四、供应商议价能力 196
五、客户议价能力 196
第二节 行业国际竞争力比较 197
第三节 日化用品企业竞争策略分析 198
一、提高日化用品企业核心竞争力的对策 198
二、影响日化用品企业核心竞争力的因素及提升途径 203
三、提高日化用品企业竞争力的策略 204

第八章 日化用品行业重点企业分析 221
第一节 上海家化联合股份有限公司 221
一、企业概况 221
二、企业优劣势分析 222
第二节 南风化工集团有限公司 222
一、企业概况 222
二、企业优劣势分析 223
第三节 广州市浪奇实业股份有限公司 224
一、企业概况 224
二、企业优劣势分析 226
第四节 威莱（广州）日用品有限公司 227
一、企业概况 227
二、企业优劣势分析 227
第五节 保洁（中国）股份有限公司 227
一、企业概况 227
二、企业优劣势分析 229
第六节 传化集团有限公司 230
一、企业概况 230
二、企业优劣势分析 230
第七节 纳爱斯集团 231
一、企业概况 231
二、企业优劣势分析 231
第八节 奥奇丽集团有限公司 232
一、企业概况 232
二、企业优劣势分析 233
第九节 安徽全力集团 233
一、企业概况 233
二、企业优劣势分析 234

第四部分 投资前景预测
第九章 日化用品行业"十二五"投资与发展前景 235
第一节 日化用品行业"十二五"投资机会分析 235
一、日化用品投资项目分析 235
二、可以投资的日化用品模式 235
三、"十二五"日化用品投资机会 237
第二节 "十二五"期间日化用品行业发展预测分析 238
一、"十二五"日化用品发展分析 238
二、总体行业"十二五"整体规划及预测 240
第三节 未来市场发展趋势 244
一、产业集中度趋势分析 244
二、"十二五"行业发展趋势 245

第十章 日化用品行业"十二五"热点问题探讨 248
第一节 推进城镇化和加快新农村建设，调整优化城乡结构 248
第二节 发展绿色经济和日化用品经济，增强可持续发展能力 265
第三节 建立扩大消费需求的长效机制研究 266
第四节 "十二五"时期日化用品行业热点问题研究 266
一、产业增长方式转型问题 266
二、行业产业链延伸问题 269
三、行业节 能减排问题 273

第十一章 "十二五"期间日化用品行业发展趋势及投资风险分析 277
第一节 "十一五"日化用品存在的问题 277
第二节 "十二五"发展预测分析 278
一、"十二五"期间日化用品发展方向分析 278
二、"十二五"期间日化用品行业发展规模预测 281
三、"十二五"期间日化用品行业发展趋势预测 281
第三节 "十二五"期间日化用品行业投资风险分析 285
一、竞争风险分析 285
二、市场风险分析 293
三、管理风险分析 298
四、投资风险分析 301

第十二章 中国日化用品行业投资策略分析 307
第一节 "十二五"中国日化用品行业投资环境分析 307
第二节 "十二五"中国日化用品行业投资收益分析 308
第三节 "十二五"中国日化用品行业产品投资方向 310
第四节 "十二五"中国日化用品行业投资收益预测 316
一、"十二五"中国日化用品行业总产值预测 316
二、"十二五"中国日化用品行业销售收入预测 318
三、"十二五"中国日化用品行业利润总额预测 319

第十三章 观点与结论 321
第一节 日化用品行业营销策略分析及建议 321
一、日化用品行业营销模式 321
二、日化用品行业营销策略 338
第二节 行业应对策略 368
一、把握投资契机 368
二、竞争性战略联盟的实施 383
三、企业自身应对策略 389
第三节 市场的重点客户战略实施 400
一、实施重点客户战略的必要性 400
二、合理确立重点客户 401
三、重点客户战略管理 401
四、重点客户管理功能 403

图表目录
图表：2012-2013年全国日化产品厂家数对比 90
图表：2012年我国日用化学产品制造从业人数增长及增长率 90
图表：2012年我国日化制造业资产规模及增长率 91
图表：2012年全国上半年日化产品销售值及增长 91
图表：2012年全国下半年日化产品销售值及增长 92
图表：2012年北京上半年日化产品销售值及增长 92
图表：2012年北京下半年日化产品销售值及增长 93
图表：2012年天津上半年日化产品销售值及增长 93
图表：2012年天津下半年日化产品销售值及增长 93
图表：2012年河北上半年日化产品销售值及增长 94
图表：2012年河北下半年日化产品销售值及增长 94
图表：2012年山西上半年日化产品销售值及增长 95
图表：2012年山西下半年日化产品销售值及增长 95
图表：2012年内蒙古上半年日化产品销售值及增长 95
图表：2012年内蒙古下半年日化产品销售值及增长 96
图表：2012年辽宁上半年日化产品销售值及增长 96
图表：2012年辽宁下半年日化产品销售值及增长 96
图表：2012年吉林上半年日化产品销售值及增长 97
图表：2012年吉林下半年日化产品销售值及增长 97
图表：2012年黑龙江上半年日化产品销售值及增长 97
图表：2012年黑龙江下半年日化产品销售值及增长 98
图表：2012年上海上半年日化产品销售值及增长 98
图表：2012年上海下半年日化产品销售值及增长 99
图表：2012年江苏上半年日化产品销售值及增长 99
图表：2012年江苏下半年日化产品销售值及增长 100
图表：2012年浙江上半年日化产品销售值及增长 100
图表：2012年浙江下半年日化产品销售值及增长 101
图表：2012年安徽上半年日化产品销售值及增长 101
图表：2012年安徽下半年日化产品销售值及增长 102
图表：2012年福建上半年日化产品销售值及增长 102
图表：2012年福建下半年日化产品销售值及增长 103
图表：2012年江西上半年日化产品销售值及增长 103
图表：2012年江西下半年日化产品销售值及增长 103
图表：2012年山东上半年日化产品销售值及增长 104
图表：2012年山东下半年日化产品销售值及增长 104
图表：2012年河南上半年日化产品销售值及增长 105
图表：2012年河南下半年日化产品销售值及增长 105
图表：2012年湖北上半年日化产品销售值及增长 106
图表：2012年湖北下半年日化产品销售值及增长 106
图表：2012年湖南上半年日化产品销售值及增长 106
图表：2012年湖南下半年日化产品销售值及增长 107
图表：2012年广东上半年日化产品销售值及增长 107
图表：2012年广东下半年日化产品销售值及增长 108
图表：2012年广西上半年日化产品销售值及增长 108
图表：2012年广西下半年日化产品销售值及增长 109
图表：2012年海南上半年日化产品销售值及增长 109
图表：2012年海南下半年日化产品销售值及增长 109
图表：2012年重庆上半年日化产品销售值及增长 110
图表：2012年重庆下半年日化产品销售值及增长 110
图表：2012年四川上半年日化产品销售值及增长 110
图表：2012年四川下半年日化产品销售值及增长 111
图表：2012年贵州上半年日化产品销售值及增长 111
图表：2012年贵州下半年日化产品销售值及增长 111
图表：2012年云南上半年日化产品销售值及增长 112
图表：2012年云南下半年日化产品销售值及增长 112
图表：2012年西藏上半年日化产品销售值及增长 112
图表：2012年西藏下半年日化产品销售值及增长 113
图表：2012年陕西上半年日化产品销售值及增长 113
图表：2012年陕西下半年日化产品销售值及增长 113
图表：2012年甘肃上半年日化产品销售值及增长 114
图表：2012年甘肃下半年日化产品销售值及增长 114
图表：2012年宁夏上半年日化产品销售值及增长 114
图表：2012年新疆上半年日化产品销售值及增长 115
图表：2012年新疆下半年日化产品销售值及增长 115
图表：2012年我国日化产品利润总额及增长率 116
图表：2012年天津日化产品利润总额及增长率 116
图表：2012年河北日化产品利润总额及增长率 117
图表：2012年山西日化产品利润总额及增长率 117
图表：2012年内蒙古日化产品利润总额及增长率 117
图表：2012年辽宁日化产品利润总额及增长率 118
图表：2012年吉林日化产品利润总额及增长率 118
图表：2012年黑龙江日化产品利润总额及增长率 118
图表：2012年上海日化产品利润总额及增长率 119
图表：2012年江苏日化产品利润总额及增长率 119
图表：2012年浙江日化产品利润总额及增长率 119
图表：2012年安徽日化产品利润总额及增长率 120
图表：2012年福建日化产品利润总额及增长率 120
图表：2012年江西日化产品利润总额及增长率 120
图表：2012年山东日化产品利润总额及增长率 121
图表：2012年河南日化产品利润总额及增长率 121
图表：2012年湖北日化产品利润总额及增长率 121
图表：2012年湖南日化产品利润总额及增长率 122
图表：2012年广东日化产品利润总额及增长率 122
图表：2012年广西日化产品利润总额及增长率 122
图表：2012年海南日化产品利润总额及增长率 123
图表：2012年重庆日化产品利润总额及增长率 123
图表：2012年四川日化产品利润总额及增长率 123
图表：2012年贵州日化产品利润总额及增长率 124
图表：2012年云南日化产品利润总额及增长率 124
图表：2012年西藏日化产品利润总额及增长率 124
图表：2012年陕西日化产品利润总额及增长率 125
图表：2012年甘肃日化产品利润总额及增长率 125
图表：2012年宁夏日化产品利润总额及增长率 125
图表：2012年新疆日化产品利润总额及增长率 126
图表：2012年全国日化产品业负债合计及增长率 126
图表：2012年北京日化产品业负债合计及增长率 126
图表：2012年天津日化产品业负债合计及增长率 127
图表：2012年河北日化产品业负债合计及增长率 127
图表：2012年山西日化产品业负债合计及增长率 127
图表：2012年内蒙古日化产品业负债合计及增长率 128
图表：2012年辽宁日化产品业负债合计及增长率 128
图表：2012年吉林日化产品业负债合计及增长率 128
图表：2012年黑龙江日化产品业负债合计及增长率 129
图表：2012年上海日化产品业负债合计及增长率 129
图表：2012年江苏日化产品业负债合计及增长率 129
图表：2012年浙江日化产品业负债合计及增长率 130
图表：2012年安徽日化产品业负债合计及增长率 130
图表：2012年福建日化产品业负债合计及增长率 130
图表：2012年江西日化产品业负债合计及增长率 131
图表：2012年山东日化产品业负债合计及增长率 131
图表：2012年河南日化产品业负债合计及增长率 131
图表：2012年湖北日化产品业负债合计及增长率 132
图表：2012年湖南日化产品业负债合计及增长率 132
图表：2012年广东日化产品业负债合计及增长率 132
图表：2012年广西日化产品业负债合计及增长率 133
图表：2012年海南日化产品业负债合计及增长率 133
图表：2012年重庆日化产品业负债合计及增长率 133
图表：2012年四川日化产品业负债合计及增长率 134
图表：2012年贵州日化产品业负债合计及增长率 134
图表：2012年云南日化产品业负债合计及增长率 134
图表：2012年西藏日化产品业负债合计及增长率 135
图表：2012年陕西日化产品业负债合计及增长率 135
图表：2012年甘肃日化产品业负债合计及增长率 135
图表：2012年宁夏日化产品业负债合计及增长率 136
图表：2012年新疆日化产品业负债合计及增长率 136
图表：2012年全国日化产品业流动资产合计及增长率 137
图表：2012年北京日化产品业流动资产合计及增长率 137
图表：2012年天津日化产品业流动资产合计及增长率 138
图表：2012年河北日化产品业流动资产合计及增长率 138
图表：2012年山西日化产品业流动资产合计及增长率 138
图表：2012年内蒙古日化产品业流动资产合计及增长率 139
图表：2012年辽宁日化产品业流动资产合计及增长率 139
图表：2012年吉林日化产品业流动资产合计及增长率 139
图表：2012年黑龙江日化产品业流动资产合计及增长率 140
图表：2012年上海日化产品业流动资产合计及增长率 140
图表：2012年江苏日化产品业流动资产合计及增长率 140
图表：2012年浙江日化产品业流动资产合计及增长率 141
图表：2012年安徽日化产品业流动资产合计及增长率 141
图表：2012年福建日化产品业流动资产合计及增长率 141
图表：2012年江西日化产品业流动资产合计及增长率 142
图表：2012年山东日化产品业流动资产合计及增长率 142
图表：2012年河南日化产品业流动资产合计及增长率 142
图表：2012年湖北日化产品业流动资产合计及增长率 143
图表：2012年湖南日化产品业流动资产合计及增长率 143
图表：2012年广东日化产品业流动资产合计及增长率 143
图表：2012年广西日化产品业流动资产合计及增长率 144
图表：2012年海南日化产品业流动资产合计及增长率 144
图表：2012年重庆日化产品业流动资产合计及增长率 144
图表：2012年四川日化产品业流动资产合计及增长率 145
图表：2012年贵州日化产品业流动资产合计及增长率 145
图表：2012年云南日化产品业流动资产合计及增长率 145
图表：2012年西藏日化产品业流动资产合计及增长率 146
图表：2012年陕西日化产品业流动资产合计及增长率 146
图表：2012年甘肃日化产品业流动资产合计及增长率 146
图表：2012年宁夏日化产品业流动资产合计及增长率 147
图表：2012年新疆日化产品业流动资产合计及增长率 147
图表：2012年全国日化产品业主营业务收入及增长率 147
图表：2012年北京日化产品业主营业务收入及增长率 148
图表：2012年天津日化产品业主营业务收入及增长率 148
图表：2012年河北日化产品业主营业务收入及增长率 148
图表：2012年山西日化产品业主营业务收入及增长率 149
图表：2012年内蒙古日化产品业主营业务收入及增长率 149
图表：2012年辽宁日化产品业主营业务收入及增长率 149
图表：2012年吉林日化产品业主营业务收入及增长率 150
图表：2012年黑龙江日化产品业主营业务收入及增长率 150
图表：2012年上海日化产品业主营业务收入及增长率 150
图表：2012年江苏日化产品业主营业务收入及增长率 151
图表：2012年浙江日化产品业主营业务收入及增长率 151
图表：2012年安徽日化产品业主营业务收入及增长率 151
图表：2012年福建日化产品业主营业务收入及增长率 152
图表：2012年江西日化产品业主营业务收入及增长率 152
图表：2012年山东日化产品业主营业务收入及增长率 152
图表：2012年河南日化产品业主营业务收入及增长率 153
图表：2012年湖北日化产品业主营业务收入及增长率 153
图表：2012年湖南日化产品业主营业务收入及增长率 153
图表：2012年广东日化产品业主营业务收入及增长率 154
图表：2012年广西日化产品业主营业务收入及增长率 154
图表：2012年海南日化产品业主营业务收入及增长率 154
图表：2012年重庆日化产品业主营业务收入及增长率 155
图表：2012年四川日化产品业主营业务收入及增长率 155
图表：2012年贵州日化产品业主营业务收入及增长率 155
图表：2012年云南日化产品业主营业务收入及增长率 156
图表：2012年西藏日化产品业主营业务收入及增长率 156
图表：2012年陕西日化产品业主营业务收入及增长率 156
图表：2012年甘肃日化产品业主营业务收入及增长率 157
图表：2012年宁夏日化产品业主营业务收入及增长率 157
图表：2012年新疆日化产品业主营业务收入及增长率 157
图表：日化用品"十一五"规划产量指标执行情况 158
图表：2006年～2010年我国洗涤用品产品结构变化情况 159
图表：2005～2009年产品抽检情况 160