目前中国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场每年成长超过30%。目前除了强生占据50%以上市场份额外，青蛙王子、孩儿面、贝亲、小叮当等中外品牌正不断加码这一市场，而各品牌渠道上的交锋也愈演愈烈。一些本土的日化企业通过品牌授权的方式来运作儿童化妆品，比较典型的如迪斯尼、史努比、多拉A梦等品牌。随着儿童化妆品市场的不断扩大，越来越多的企业盯上这块蛋糕。
目前除了原有的儿童化妆品企业加码投资外，之前做成人日化产品以及其他行业的企业也进入这一领域。今年初，我国大型生活用品制造商——湖南一朵生活用品有限公司与柏亚国际集团在汕头签署了合作意向书，跨界推出“一呵”品牌儿童系列化妆品。而此前一直做成人牙膏的天津蓝天集团也开始进军儿童牙膏市场。还有一直做儿童日化产品的青蛙王子正计划进一步丰富产品线，推出高档儿童化妆品。
目前我国儿童化妆品市场分为三大阵营：第一阵营是强生，占据整个市场50%以上的份额，稳坐冠军宝座;第二阵营是青蛙王子，全国性品牌，是我国第一家成功上市的婴童日化企业，2011年青蛙王子以12.7亿元的年销售额继续领跑本土儿童日化品牌;第三个阵营是众多区域性品牌，包括皮皮狗、嗳呵、小浣熊、孩儿面、贝亲、调皮宝、哆啦A梦、大眼睛、小叮当等，这些品牌的年销售额最多在4亿元左右。
2013-2018年中国天然化妆品行业市场深度分析与投资前景预测报告
目前本土日化品牌除了青蛙王子外，基本上是区域性品牌，在部分区域或者某一渠道占据一定的市场份额。但是随着不断有新企业加入儿童化妆品市场竞争，以及背后有资金支持的上市公司青蛙王子等企业加大投入，多年来被强生垄断的市场格局可能将被改写。
