【报告目录】

第1章：2012-2013年中国药妆行业发展环境分析 18
第一节　　药妆起源与兴起 18
第二节 药妆基础概述 19
一、药妆的特性 19
二、药妆功能 21
三、药妆与普通化妆品及药品的区别 21
第三节 药妆品牌的识别性 23
一、品牌识别 23
二、药妆品牌的识别的重要性 24
第四节 药妆皮肤抗药性 25
第五节　　2012-2013年中国经济环境分析 25
一、国民经济运行情况GDP 25
二、消费价格指数CPI、PPI 27
三、全国居民收入情况 29
四、恩格尔系数 30
五、工业发展形势 31
六、固定资产投资情况 33
七、财政收支状况 34
八、中国汇率调整 35
九、货币供应量 36
十、中国外汇储备 37
十一、存贷款基准利率调整情况 38
十二、存款准备金率调整情况 39
十三、社会消费品零售总额 41
十四、对外贸易&进出口 43
十五、城镇人员从业状况 44
第六节 行业政策环境分析 45
一、行业相关政策分析 45
（1）《化妆品产品技术要求规范》印发 45
（2）关于印发化妆品中二氧化钛等7种禁用物质或限用物质检测方法的通知 46
（3）《关于印发化妆品命名规定和命名指南的通知》 46
（4）《化妆品中可能存在安全性风险物质的评审原则》（征求意见稿） 50
（5）《化妆品行政许可检验管理办法》及《化妆品行政许可检验机构资格认定管理办法》 53
（6）《消费品使用说明 化妆品通用标签》 53
（7）《化妆品标识管理规定》 55
二、行业发展规划 61
第七节 行业消费环境分析 72
一、居民人均收入增长情况分析 72
二、居民消费影响因素与消费倾向分析 73
三、居民消费信心分析 78
四、居民消费结构及演进特征 81
五、居民消费行为特征分析 81
第五节 行业贸易环境分析 84
一、行业产品贸易环境现状 84
（1）我国对外贸易总体情况 84
（2）药妆行业对外贸易情况 85
二、行业贸易环境发展趋势 86

第2章：2012-2013年中国药妆行业发展状况分析 89
第一节 国际药妆行业发展状况分析 89
一、国际药妆市场规模分析 89
二、国际药妆市场发展分析 89
（1）美国药妆市场发展分析 89
（2）日本药妆市场发展分析 90
（3）法国药妆市场发展分析 90
（4）德国药妆市场发展分析 92
三、国际药妆市场竞争状况 92
四、国际药妆市场发展趋势 93
第二节 国际药妆品牌在华竞争分析 93
一、法国薇姿 93
二、法国理肤泉 94
三、法国雅漾 95
四、法国依泉 96
五、法国上士 97
六、法国欧翠碧 97
七、日本芙丽芳丝 98
八、英国清妍 99
九、资生堂DQ 99
第三节 国内药妆行业发展状况分析 100
一、国内药妆行业发展现状分析 100
二、国内药妆行业市场规模分析 101
三、国内药妆行业区域发展分析 104
（1）广东省药妆行业发展分析 104
（2）上海市药妆行业发展分析 105
（3）北京市药妆行业发展分析 107
四、国内药妆品牌竞争的优劣势 108
第四节 国内药妆行业五力竞争模型分析 110
一、 现有企业间竞争 111
二、 潜在进入者分析 112
三、 替代品威胁分析 112
四、 供应商议价能力 112
五、 客户议价能力 113
第五节 国内药妆行业发展需要解决的问题 113
一、法规定义不规范 113
二、认证机构不完善 114
三、药妆品种良莠不齐 115
四、报道传播不加验证 115
五、销售渠道混乱 116

第3章：2012-2013年中国药妆行业产业链分析 117
第一节 药妆行业上游供应链分析 117
一、药妆原料市场分析 117
（1）药妆油质原料市场分析 117
（2）药妆粉质原料市场分析 117
（3）中草药市场分析 117
二、包装市场发展分析 119
（1）药妆品包装的特点 119
（2）药妆品包装流行趋势 125
第二节 药妆行业下游消费市场分析 126
一、药妆市场的消费需求情况 126
二、药妆市场消费者消费行为分析 127
（1）药妆行业消费特点 127
（2）药妆消费者人群分析 128
（3）药妆消费产品结构分析 132
三、药妆市场消费者消费心理分析 133

第4章：2012-2013年中国药妆产品市场分析 138
第一节 保湿类药妆市场分析 138
一、保湿类药妆独特成分分析 138
二、保湿类药妆品牌竞争状况分析 139
三、保湿类药妆消费需求分析 140
第二节 祛斑类药妆市场分析 140
一、祛斑类药妆独特成分分析 140
二、祛斑类药妆需求分析 142
第三节 美白类药妆市场分析 144
一、美白类药妆独特成分分析 144
二、美白类药妆品牌竞争状况分析 145
三、美白类药妆需求分析 145
第四节 抗衰老类药妆市场分析 145
一、抗衰老类药妆独特成分分析 145
二、抗衰老类药妆品牌竞争状况分析 149
三、抗衰老类药妆需求分析 149
第五节 祛痘类药妆市场分析 150
一、祛痘类药妆独特成分分析 150
二、祛痘类药妆品牌竞争状况分析 151
三、祛痘类药妆需求分析 151
第六节 去角质类药妆市场分析 151
一、去角质类药妆独特成分分析 151
二、去角质类药妆市场现状分析 152
三、去角质类药妆发展前景分析 152
第七节 其它药妆产品市场分析 153

第5章：2012-2013年中国药妆行业市场营销分析 155
第一节 国际药妆销售渠道分析 155
一、法国药妆销售渠道分析 155
二、美国药妆销售渠道分析 157
三、日本药妆销售渠道分析 157
第二节 国内药妆销售渠道分析 158
一、药妆销售特点分析 158
二、药妆销售渠道分析 160
（1）药房渠道 160
（2）美容院渠道 161
（3）专卖店渠道 161
（4）医院渠道 162
（5）电子网络渠道 162
（6）直销渠道 163
（7）展会渠道 164
三、药妆销售渠道发展趋势 164
（1）从药店渠道向商超渠道延伸 164
（2）混合销售渠道成新趋势 165
第三节 药妆销售渠道面临的问题与解决对策 166
一、药妆销售渠道存在的问题与对策 166
（1）药妆品类没有集成供应商 166
（2）终端渠道对药妆的定位不明确 167
（3）药妆渠道问题的解决对策 167
二、主要药妆销售渠道存在的问题与对策 167
（1）药店经营药妆需要解决的问题分析 167
（2）药店经营药妆问题的解决策略分析 168
（3）药妆专卖店面临的问题 169
（4）药妆专卖店问题的解决策略分析 170
第四节 药妆企业市场营销策略分析 171
一、差异化营销策略 171
二、生动化营销策略 176
三、人性化营销策略 176
第五节 药妆品牌市场营销案例分析 177
一、薇姿市场营销分析 177
二、理肤泉市场营销分析 182
三、芙丽芳丝市场营销分析 182
四、可采市场营销分析 183
五、白大夫市场营销分析 184

第6章：2012-2013年中国中国药妆行业主要企业经营分析 187
第一节 北京同仁堂科技发展股份有限公司经营情况分析 187
一、企业概况 187
二、企业主要经济指标分析 187
三、企业盈利能力分析 188
四、企业偿债能力分析 189
五、企业运营能力分析 191
六、企业成长能力分析 193
第二节 云南白药集团股份有限公司经营情况分析 194
一、企业概况 194
二、企业主要经济指标分析 196
三、企业盈利能力分析 196
四、企业偿债能力分析 197
五、企业运营能力分析 199
六、企业成长能力分析 201
第三节 浙江康恩贝制药股份有限公司经营情况分析 202
一、企业概况 202
二、企业主要经济指标分析 203
三、企业盈利能力分析 205
四、企业偿债能力分析 206
五、企业运营能力分析 208
六、企业成长能力分析 210
第四节 上海家化联合股份有限公司经营情况分析 211
一、企业概况 211
二、企业主要经济指标分析 211
三、企业盈利能力分析 212
四、企业偿债能力分析 213
五、企业运营能力分析 215
六、企业成长能力分析 217
第五节 马应龙药业集团股份有限公司经营情况分析 218
一、企业概况 218
二、企业主要经济指标分析 219
三、企业盈利能力分析 221
四、企业偿债能力分析 222
五、企业运营能力分析 224
六、企业成长能力分析 226

第7章：2013-2018年中国药妆行业投资与前景分析 227
第一节 中国药妆行业投资风险分析 227
一、药妆行业政策风险 227
二、药妆行业技术风险 228
三、药妆行业供求风险 229
四、药妆行业宏观经济波动风险 231
五、药妆行业关联产业风险 232
六、药妆行业产品结构风险 233
七、药妆企业生产规模及所有制风险 233
八、药妆行业其他风险 234
第二节 中国药妆行业投资特性分析 236
一、药妆行业进入/退出壁垒分析 236
二、药妆行业盈利模式分析 236
三、药妆行业盈利因素分析 244
第三节 中国药妆行业发展趋势与前景预测 245
一、药妆行业发展趋势分析 245
二、药妆行业发展前景预测 246
第四节 中国药妆行业投资建议 249
一、药妆行业投资现状分析 249
二、药妆行业投资建议 251

【图表目录】
图表 1 2003年Ⅰ季度—2013年Ⅰ季度国内生产总值季度累计同比增长率（%） 25
图表 2 2003年3月—2013年3月居民消费价格指数（上年同月=100） 27
图表 3 2003年3月—2013年3月工业增加值月度同比增长率（%） 31
图表 4 2003年1-2月—2013年1-2月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 33
图表 5 2003年3月—2013年3月货币供应量月度同比增长率（%） 36
图表 6 央行近年来存贷款基准利率调整一览 38
图表 7 1984-2013年中国存款准备金率历次调整一览表 39
图表 8 2003年3月—2013年3月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 41
图表 9 2003年3月—2013年3月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 43
图表 10 2003年3月—2013年3月居民消费价格指数（上年同月=100） 78
图表 11 2003年3月—2013年3月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 84
图表 12 2007-2013年我国药妆行业销售收入及增长情况 102
图表 13 2007-2013年我国药妆行业销售收入及增长对比 102
图表 14 药妆行业环境“波特五力”分析模型 111
图表 15 近3年北京同仁堂科技发展股份有限公司销售毛利率变化情况 188
图表 16 近3年北京同仁堂科技发展股份有限公司资产负债率变化情况 190
图表 17 近3年北京同仁堂科技发展股份有限公司产权比率变化情况 190
图表 18 近3年北京同仁堂科技发展股份有限公司固定资产周转次数情况 191
图表 19 近3年北京同仁堂科技发展股份有限公司流动资产周转次数变化情况 192
图表 20 近3年北京同仁堂科技发展股份有限公司总资产周转次数变化情况 193
图表 21 近3年云南白药集团股份有限公司销售毛利率变化情况 197
图表 22 近3年云南白药集团股份有限公司资产负债率变化情况 198
图表 23 近3年云南白药集团股份有限公司产权比率变化情况 199
图表 24 近3年云南白药集团股份有限公司固定资产周转次数情况 200
图表 25 近3年云南白药集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 200
图表 26 近3年云南白药集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 201
图表 27 近3年浙江康恩贝制药股份有限公司销售毛利率变化情况 205
图表 28 近3年浙江康恩贝制药股份有限公司资产负债率变化情况 206
图表 29 近3年浙江康恩贝制药股份有限公司产权比率变化情况 207
图表 30 近3年浙江康恩贝制药股份有限公司固定资产周转次数情况 208
图表 31 近3年浙江康恩贝制药股份有限公司流动资产周转次数变化情况 209
图表 32 近3年浙江康恩贝制药股份有限公司总资产周转次数变化情况 210
图表 33 近3年上海家化联合股份有限公司销售毛利率变化情况 212
图表 34 近3年上海家化联合股份有限公司资产负债率变化情况 214
图表 35 近3年上海家化联合股份有限公司产权比率变化情况 214
图表 36 近3年上海家化联合股份有限公司固定资产周转次数情况 215
图表 37 近3年上海家化联合股份有限公司流动资产周转次数变化情况 216
图表 38 近3年上海家化联合股份有限公司总资产周转次数变化情况 217
图表 39 近3年马应龙药业集团股份有限公司销售毛利率变化情况 221
图表 40 近3年马应龙药业集团股份有限公司资产负债率变化情况 222
图表 41 近3年马应龙药业集团股份有限公司产权比率变化情况 223
图表 42 近3年马应龙药业集团股份有限公司固定资产周转次数情况 224
图表 43 近3年马应龙药业集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 225
图表 44 近3年马应龙药业集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 226
图表 45 2007-2013年我国药妆行业利润总额及增长情况 236
图表 46 2007-2013年我国药妆行业利润总额及增长对比 237
图表 47 2007-2013年我国药妆行业资产合计及增长情况 249
图表 48 2007-2013年我国药妆行业资产合计及增长对比 249
　　表格目录
表格 1 近4年北京同仁堂科技发展股份有限公司销售毛利率变化情况 188
表格 2 近4年北京同仁堂科技发展股份有限公司资产负债率变化情况 189
表格 3 近4年北京同仁堂科技发展股份有限公司产权比率变化情况 190
表格 4 近4年北京同仁堂科技发展股份有限公司固定资产周转次数情况 191
表格 5 近4年北京同仁堂科技发展股份有限公司流动资产周转次数变化情况 192
表格 6 近4年北京同仁堂科技发展股份有限公司总资产周转次数变化情况 193
表格 7 近4年云南白药集团股份有限公司销售毛利率变化情况 196
表格 8 近4年云南白药集团股份有限公司资产负债率变化情况 197
表格 9 近4年云南白药集团股份有限公司产权比率变化情况 198
表格 10 近4年云南白药集团股份有限公司固定资产周转次数情况 199
表格 11 近4年云南白药集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 200
表格 12 近4年云南白药集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 201
表格 13 近4年浙江康恩贝制药股份有限公司销售毛利率变化情况 205
表格 14 近4年浙江康恩贝制药股份有限公司资产负债率变化情况 206
表格 15 近4年浙江康恩贝制药股份有限公司产权比率变化情况 207
表格 16 近4年浙江康恩贝制药股份有限公司固定资产周转次数情况 208
表格 17 近4年浙江康恩贝制药股份有限公司流动资产周转次数变化情况 209
表格 18 近4年浙江康恩贝制药股份有限公司总资产周转次数变化情况 210
表格 19 近4年上海家化联合股份有限公司销售毛利率变化情况 212
表格 20 近4年上海家化联合股份有限公司资产负债率变化情况 213
表格 21 近4年上海家化联合股份有限公司产权比率变化情况 214
表格 22 近4年上海家化联合股份有限公司固定资产周转次数情况 215
表格 23 近4年上海家化联合股份有限公司流动资产周转次数变化情况 216
表格 24 近4年上海家化联合股份有限公司总资产周转次数变化情况 217
表格 25 近4年马应龙药业集团股份有限公司销售毛利率变化情况 221
表格 26 近4年马应龙药业集团股份有限公司资产负债率变化情况 222
表格 27 近4年马应龙药业集团股份有限公司产权比率变化情况 223
表格 28 近4年马应龙药业集团股份有限公司固定资产周转次数情况 224
表格 29 近4年马应龙药业集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 225
表格 30 近4年马应龙药业集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 226