母婴用品行业，包括孕产妇、0-3岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐等方面。中国目前每年大约有1800万孕妇，在2011年前后，新生儿的数量将达到一年超过2000万，母婴产品的市场需求巨大。由于母婴用品行业的特殊性，因此消费者在产品选择时对品质的要求相当严格。
我国母婴用品市场的消费特点主要有以下几点：1、消费是刚性需求，不会因为消费者收入的高低而有太大的波动；2、消费者比较重视品牌、质量、舒适度等因素的影响；3、消费一般集中在妇幼医院、妇婴用品商店等。母婴产品的关注特点和需求结构随着孩子的成长而改变，出发点只有一个：为了孩子。
尚普咨询轻工行业分析师认为，虽然我国母婴用品市场发展蒸蒸日上，但我国母婴用品市场还存在着一定的缺陷：1、国内有实力的运营商少，导致终端销售竞争无力。2、产品品牌效应低，质量不高，种类较少。3、市场缺乏系统的供销组织。4、销售方式滞后。以上这些特点阻碍了我国母婴用品市场的发展。
2013-2017年中国母婴用品市场评估与投资前景预测报告
尚普咨询发布的《2010-2013年中国婴幼儿产品市场分析深度研究报告》显示，网络购物的兴起，影响了消费者的购物消费方式，从母婴用品的销售渠道来看，网络销售渠道已经逐渐兴起，并在营销中占据主要地位。中国已经进入高成本的育儿时代，母婴用品市场已经成为大多数家庭的重要支出，市场竞争的加剧，原材料成本费用的上升，国际知名企业的进入，使得母婴用品企业生存日趋艰难，我国的母婴用品企业应当注重新产品的开发，拓展营销渠道和创新营销方式，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
