儿童护理品市场是指专门针对0—12岁的儿童所开发的涵盖洗发、护肤、香水、彩妆等领域护理产品的特殊市场。

  儿童护理品在欧美等西方国家发展势头强劲,儿童护理品产值呈现逐年攀升的趋势,而且护理品类不断扩充,儿童护理产品越来越丰富,儿童护理品的市场营销手法也越来越多样化、灵活化。而中国的儿童护理品市场方兴未艾,发展还存在着一些问题和困难,大致有如下表现:

  一、儿童护理产品开发过于单一,品种不够丰富,还停留在开发儿童洗发、护肤层面上,而对于儿童香水、化妆品的开发,特别是8-12岁儿童的化妆品、护理品的开发相对西方国家来说较为滞后,而且偏重6岁以下的儿童的护理品开发,而6岁以上的儿童护理品开发重视不够。而且产品外观简陋、包装样式不够新颖别致。

  二、城乡儿童护理品市场差距越拉越大,相关资料显示,在我国0-4岁的儿童有将近7000万人,5-9岁的将近一个亿人,10-12岁的儿童最多,达到1.25亿人,从儿童地域分布情况来看,29%为城镇儿童,71%为农村儿童,农村儿童数量占绝对优势,然而城镇儿童护理品市场容量将近100个亿,而农村儿童护理品的市场容量仅为60.5亿元,城乡儿童护理品市场消费差距越来越大。

2013-2017年中国婴儿护理品市场运营态势与发展策略咨询报告


  三、儿童护理品市场品牌鱼龙混杂,百家争鸣,高开高走,低开低走,市场通路百花齐放,大型百货、购物中心、便利店、杂货店、网络商店各得其所、各行其是。