香皂是每个家庭都普遍使用的一种传统的洗涤用品，一般为固体块状产品，但也有膏状和液体产品。香皂的使用对象不同于洗衣皂，它是针对于人体皮肤，如洗手、洗脸和洗澡。近年来，随着人们生活水平的提高，不仅要求其具有洁肤的功能，而且要具有护肤、美容、杀菌等功能。
一、中国香皂的市场特征
我国香皂的年产销量大约在20万吨以上，沐浴露的年产销量大约在10万吨左右。香皂及沐浴露在国内的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增长率更是在25％以上。
放眼国内香皂市场，有以下几个特点：
——行业的生产能力严重过剩；
——中高档产品市场已由国际领先企业的品牌形成稳定的高度垄断的格局；
——香皂市场的主要份额集中在中高档价格区间；
——作为市场领先者的国际领先企业将下一个目标市场定位于中档产品市场，并采用多品牌策略对目标市场进行渗透；
——消费者对产品基本功能需求呈现多样化特征，产品功能细分市场可差异化程度较高；
——企业能通过开发新的产品概念形成新的细分市场，并实现增长；
——品牌与渠道是企业最主要的竞争优势来源。
二、香皂市场的发展及趋势
1、香皂仍占沐浴市场的主流地位
2013-2018年中国香皂市场深度分析与投资前景预测报告
虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品，但调查表明在整个市场上将近一半的消费者依然使用香皂进行沐浴。在一半使用沐浴露者中，还有50%依然将沐浴露和香皂混合使用。事实上，相对沐浴露，香皂功能性更强，如清洁和杀菌等；香皂更容易过水，皮肤感觉清爽一些；香皂使用更为方便，携带便利，特别是适合出差，旅游；香皂价格更有优势，品种较多，选择余地大。因此根据我国的发展水平和发展速度，加之地理条件、生活习惯也有很大差别，在今后相当长一段时间内香皂仍然占据沐浴市场的主流地位。
