第一章 马桶概述 18
第一节 马桶定义 18
第二节 马桶行业发展历程 18
第三节 马桶分类情况 19
第四节 马桶产业链分析 20
一、产业链模型介绍 20
二、马桶产业链模型分析 22
第二章 2013-2014年中国马桶行业发展环境分析 23
第一节2013-2014年中国经济环境分析 23
一、宏观经济 23
二、工业形势 25
三、固定资产投资 27
第二节 马桶行业相关政策 30
一、国家“十二五”产业政策 30
二、其他相关政策 31
三、出口关税政策 31
第三节 2013-2014年中国马桶行业发展社会环境分析 32
一、居民消费水平分析 32
二、工业发展形势分析 35
第三章 中国马桶生产现状分析 43
一、生产总量分析 43
1．2011-2014年马桶行业生产总量及增速 43
2．国内外经济形势对马桶行业生产的影响 44
3．2011-2015年马桶行业生产总量及增速预测 45
二、子行业生产分析 46
三、细分区域生产分析 46
四、行业供需平衡分析 46
1．马桶行业供需平衡现状 46
2．国内外经济形势对马桶行业供需平衡的影响 47
3．马桶行业供需平衡趋势预测 48
第四章 马桶国内产品价格走势及影响因素分析 48
第一节 国内产品2011-2014年价格回顾 48
第二节 国内产品当前市场价格及评述 49
第三节 国内产品价格影响因素分析 49
第四节 2015-2020年国内产品未来价格走势预测 51
第五章 2014年我国马桶行业发展现状分析 52
第一节 我国马桶行业发展现状 52
一、马桶行业品牌发展现状 52
二、马桶行业需求市场现状 52
三、马桶市场需求层次分析 53
四、我国马桶市场走向分析 54
第二节 中国马桶产品技术分析 54
一、2014年马桶产品技术变化特点 54
二、2014年马桶产品市场的新技术 54
三、2014年马桶产品市场现状分析 68
第三节 中国马桶行业存在的问题 69
一、马桶产品市场存在的主要问题 69
二、国内马桶产品市场的三大瓶颈 70
三、马桶产品市场遭遇的规模难题 70
第四节 对中国马桶市场的分析及思考 71
一、马桶市场特点 71
二、马桶市场分析 71
三、马桶市场变化的方向 71
四、中国马桶行业发展的新思路 71
五、对中国马桶行业发展的思考 72
第六章 2014年中国马桶行业发展概况 73
一、市场规模分析 73
1．2011-2014年中国马桶行业市场规模及增速 73
2．马桶行业市场饱和度 74
3．国内外经济形势对马桶行业市场规模的影响 75
4．2011-2015年马桶行业市场规模及增速预测 76
二、市场结构分析 77
三、市场特点分析 81
1．马桶行业所处生命周期 81
2．技术变革与行业革新对马桶行业的影响 83
3．差异化分析 83
1）产品差异化 83
2）品牌差异化 83
3）服务差异化 84
四、 马桶市场竞争策略分析 84
一、马桶市场增长潜力分析 84
二、马桶产品竞争策略分析 85
三、典型企业产品竞争策略分析 85
五、 马桶企业竞争策略分析 87
一、2015-2020年我国马桶市场竞争趋势 87
二、2015-2020年马桶行业竞争格局展望 88
三、2015-2020年马桶行业竞争策略分析 89
六、 浴缸进出口数据分析 93
一、我国浴缸进出口数据分析 93
1、进口分析 93
2、出口分析 94
二、2011-2015年国内浴缸产品进出口情况预测 94
1、进口预测 94
2、出口预测 95
第七章 马桶行业市场竞争策略分析 96
一、行业集中度分析 96
二、行业竞争格局 96
三、马桶行业竞争关键因素 96
1．价格 96
2．渠道 99
3．产品 100
4．服务质量 101
5．品牌 102
第八章 马桶行业投资与发展前景分析 103
第一节 2014年马桶行业投资情况分析 103
一、2014年总体投资结构 103
二、2014年投资规模情况 103
三、2014年投资增速情况 104
四、2014年分地区投资分析 104
第二节 马桶行业投资机会分析 105
一、马桶投资项目分析 105
二、可以投资的马桶模式 107
三、2014年马桶投资机会 108
四、2014年马桶投资新方向 109
第三节 马桶行业发展前景分析 109
一、金融危机下马桶市场的发展前景 109
2、加快企业创新体系的建设 109
3、加快实施品牌战略，全面提升产业竞争力 110
4、加快产业整合 110
二、2014年马桶市场面临的发展商机 110
第九章 2015-2020年中国马桶行业发展前景预测分析 111
第一节2015-2020年中国马桶行业发展预测分析 111
一、未来马桶发展分析 111
二、未来马桶行业技术开发方向 112
三、总体行业“十二五”整体规划及预测 112
第二节2015-2020年中国马桶行业市场前景分析 114
一、产品差异化是企业发展的方向 114
二、渠道重心下沉 115
第十章 马桶上游原材料供应状况分析 116
第一节 主要原材料 116
第二节 主要原材料2011—2014年价格及供应情况 117
第三节 2015-2020年主要原材料未来价格及供应情况预测 118
第十一章 马桶行业上下游行业分析 119
第一节上游行业分析 119
一、 发展现状 119
二、发展趋势预测 120
三、行业新动态及其对马桶行业的影响 120
四、行业竞争状况及其对马桶行业的意义 120
第二节下游行业分析 121
一、发展现状 121
二、发展趋势预测 121
三、市场现状分析 122
四、行业新动态及其对马桶行业的影响 122
五、行业竞争状况及其对马桶行业的意义 123
第十二章 2015-2020年马桶行业发展趋势及投资风险分析 123
第一节 当前马桶存在的问题 123
第二节 马桶未来发展预测分析 125
一、中国马桶发展方向分析 125
二、2015-2020年中国马桶行业发展规模 125
三、2015-2020年中国马桶行业发展趋势预测 125
第三节 2015-2020年中国马桶行业投资风险分析 126
一、市场竞争风险 126
二、原材料压力风险分析 127
三、技术风险分析 127
四、政策和体制风险 127
五、外资进入现状及对未来市场的威胁 128
第十三章 马桶国内重点生产厂家分析 128
第一节 TOTO公司 128
公司概况 128
二、经营状况分析 128
第二节 科勒公司 134
公司概况 134
二、经营状况分析 136
第三节 唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司 142
公司概况 142
二、经营状况分析 143
第四节上海箭牌卫浴有限公司 150
公司概况 150
二、经营状况分析 151
第五节 广东恒洁卫浴有限公司 157
公司概况 157
二、经营状况分析 158
第十四章 马桶地区销售分析 164
第一节 中国马桶区域销售市场结构变化 164
第二节 马桶“东北地区”销售分析 165
一、2011-2014年东北地区销售规模 165
二、东北地区“规格”销售分析 166
三、2011 -2014年东北地区“规格”销售规模分析 166
第三节 马桶“华北地区”销售分析 167
一、2011-2014年华北地区销售规模 167
二、华北地区“规格”销售分析 167
三、2011 -2014年华北地区“规格”销售规模分析 168
第四节 马桶“中南地区”销售分析 168
一、2011-2014年中南地区销售规模 168
二、中南地区“规格”销售分析 169
三、2011 -2014年中南地区“规格”销售规模分析 169
第五节 马桶“华东地区”销售分析 170
一、2011-2014年华东地区销售规模 170
二、华东地区“规格”销售分析 170
三、2011 -2014年华东地区“规格”销售规模分析 171
第六节 马桶“西北地区”销售分析 172
一、2011 -2014年西北地区销售规模 172
二、西北地区“规格”销售分析 172
第十五章2015-2020年中国马桶行业投资战略研究 173
第一节2013-2014年中国马桶行业投资策略分析 173
一、马桶投资策略 173
二、马桶投资筹划策略 173
三、2014年马桶品牌竞争战略 174
第二节2015-2020年中国马桶行业品牌建设策略 176
一、马桶的规划 176
二、马桶的建设 177
三、马桶业成功之道 177
1、加强行业投资规模 177
第十六章 市场指标预测及行业项目投资建议 177
第一节 中国马桶行业市场发展趋势预测 177
第二节 马桶产品投资机会 178
第三节 马桶产品投资趋势分析 179
第四节 项目投资建议 179
一、行业投资环境考察 179
二、投资风险及控制策略 183
三、产品投资方向建议 183
四、项目投资建议 183
1、技术应用注意事项 183
2、项目投资注意事项 184
3、生产开发注意事项 186
4、销售注意事项 188
图表目录：
图表：产业链形成模式示意图 21
图表：马桶产业链结构图 22
图表：2011-2014年3季度我国季度GDP增长率 单位：% 24
图表：2009-2014年3季度我国三产业增加值季度增长率 单位：% 24
图表：2009-2014年10月年我国工业增加值走势图 单位：% 25
图表：2001年10月—2014年10月工业增加值月度同比增长率（%） 26
图表：2009-2014年10月固定资产投资走势图 单位：% 27
图表：2009-2014年10月东、中、西部地区固定资产投资走势图 单位：% 28
图表：2001年1-10月—2014年1-10月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 29
图表：卫生陶瓷国家标准 31
图表：2011-2014年10月我国社会消费品零售总额走势图 单位：亿元 % 32
图表：2011-2014年10月我国社会消费品零售总额构成走势图 单位：% 33
图表：2001年10月—2014年10月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 34
图表：2009-2014年10月我国CPI、PPI运行趋势 单位：% 35
图表：2011年-2014年10月企业商品价格指数走势 36
图表：2001年10月—2014年10月居民消费价格指数（上年同月=100） 38
图表：2009-2014年10月我国货币供应量单位：亿元 39
图表：2009-2014年10月我国存贷款同比增速走势图 单位：亿元 % 40
图表：2009-2014年10月我国月度新增贷款量 单位：亿元 40
图表：2001年10月—2014年10月货币供应量月度同比增长率（%） 42
图表：2011-2014年3季度我国外汇储备情况 单位：亿美元 42
图表：2011-2014年1-10月我国马桶产量统计表 43
图表：2011-2014年1-10月我国马桶产量及增长率变化图 44
图表：2011-2015年中国马桶产量及增长率预测 45
图表 2011-2014年1-10月中国马桶行业市场供需分析 46
图表：2015-2020年中国马桶行业市场趋势预测 48
图表：2011—2014年1-10月国内马桶平均价格走势 48
图表：2014年我国马桶市场不同因素的价格影响力对比 50
图表：2015-2020年中国马桶平均价格走势预测 51
图表：2011-2014年1-10月中国马桶行业需求市场分析 52
图表：我国马桶市场需求结构图 53
图表：2011-2014年1-10月我国马桶市场规模及增长率变化图 68
图表：2011-2014年1-10月我国马桶市场规模统计表 73
图表：2011-2014年1-10月我国马桶市场规模及增长率变化图 74
图表：2011-2014年1-10月我国马桶行业市场饱和度变化图 74
图表：中国人口密度分布图 75
图表：2011-2014年1-10月我国马桶市场规模增长速度 75
图表：2015-2020年中国马桶行业发展规模预测 76
图表 行业生命周期、战略及其特征 81
图表：2011-2014年1-10月我国马桶市场规模及增长率变化图 84
图表：2015-2020年马桶十强企业市场占有率预测 88
图表：马桶生产企业定价目标选择 91
图表：马桶企业对付竞争者降价的程序 92
图表：2011-2014年1-10月年中国马桶进口总量分析 93
图表：2011-2014年1-10月年中国马桶出口总量分析 94
图表：2011-2015年中国马桶进口总量预测 94
图表：2011-2015年中国马桶出口总量预测 95
图表：2009-2014年马桶十强企业市场占有率分析 96
图表：2014年马桶总体投资结构分析 103
图表：2011-2014年1-10月投资规模情况分析 103
图表：2011-2014年1-10月投资额增速分析 104
图表：2014年投资地区情况分析 104
图表：马桶项目投资注意事项图 107
图表：2015-2020年中国马桶投资机会分析 108
图表：2015-2020年马桶行业投资方向预测 109
图表：影响市场供需的因素分析 110
图表：2011-2014年1-10月中国马桶市场发展商机分析 110
图表：2011-2015年中国马桶市场发展商机分析 111
图表：2015-2020年中国马桶行业发展规模预测 125
图表：2015-2020年中国马桶行业发展趋势预测 125
图表：2015-2020年马桶组行业同业竞争风险及控制策略 126
图表：近4年TOTO公司固定资产周转次数情况 128
图表：近3年TOTO公司固定资产周转次数情况 129
图表：近4年TOTO公司流动资产周转次数变化情况 129
图表：近3年TOTO公司流动资产周转次数变化情况 130
图表：近4年TOTO公司销售毛利率变化情况 130
图表：近3年TOTO公司销售毛利率变化情况 131
图表：近4年TOTO公司资产负债率变化情况 131
图表：近3年TOTO公司资产负债率变化情况 132
图表：近4年TOTO公司产权比率变化情况 132
图表：近3年TOTO公司产权比率变化情况 133
图表：近4年TOTO公司总资产周转次数变化情况 133
图表：近3年TOTO公司总资产周转次数变化情况 134
图表：近4年科勒公司固定资产周转次数情况 136
图表：近3年科勒公司固定资产周转次数情况 137
图表：近4年科勒公司流动资产周转次数变化情况 137
图表：近3年科勒公司流动资产周转次数变化情况 138
图表：近4年科勒公司销售毛利率变化情况 138
图表：近3年科勒公司销售毛利率变化情况 139
图表：近4年科勒公司资产负债率变化情况 139
图表：近3年科勒公司资产负债率变化情况 140
图表：近4年科勒公司产权比率变化情况 140
图表：近3年科勒公司产权比率变化情况 141
图表：近4年科勒公司总资产周转次数变化情况 141
图表：近3年科勒公司总资产周转次数变化情况 142
图表：近4年唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况 143
图表：近3年唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况 144
图表：近4年唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况 145
图表：近3年唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况 145
图表：近4年唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况 146
图表：近3年唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况 146
图表：近4年唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司资产负债率变化情况 147
图表：近3年唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司资产负债率变化情况 147
图表：近4年唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司产权比率变化情况 148
图表：近3年唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司产权比率变化情况 148
图表：近4年唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况 149
图表：近3年唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况 149
图表：近4年上海箭牌卫浴有限公司固定资产周转次数情况 151
图表：近3年上海箭牌卫浴有限公司固定资产周转次数情况 152
图表：近4年上海箭牌卫浴有限公司流动资产周转次数变化情况 152
图表：近3年上海箭牌卫浴有限公司流动资产周转次数变化情况 153
图表：近4年上海箭牌卫浴有限公司销售毛利率变化情况 153
图表：近3年上海箭牌卫浴有限公司销售毛利率变化情况 154
图表：近4年上海箭牌卫浴有限公司资产负债率变化情况 154
图表：近3年上海箭牌卫浴有限公司资产负债率变化情况 155
图表：近4年上海箭牌卫浴有限公司产权比率变化情况 155
图表：近3年上海箭牌卫浴有限公司产权比率变化情况 155
图表：近4年上海箭牌卫浴有限公司总资产周转次数变化情况 156
图表：近3年上海箭牌卫浴有限公司总资产周转次数变化情况 156
图表：近4年广东恒洁卫浴有限公司固定资产周转次数情况 158
图表：近3年广东恒洁卫浴有限公司固定资产周转次数变化情况 158
图表：近4年广东恒洁卫浴有限公司流动资产周转次数变化情况 159
图表：近3年广东恒洁卫浴有限公司流动资产周转次数变化情况 159
图表：近4年广东恒洁卫浴有限公司销售毛利率变化情况 160
图表：近3年广东恒洁卫浴有限公司销售毛利率变化情况 160
图表：近4年广东恒洁卫浴有限公司资产负债率变化情况 161
图表：近3年广东恒洁卫浴有限公司资产负债率变化情况 161
图表：近4年广东恒洁卫浴有限公司产权比率变化情况 162
图表：近3年广东恒洁卫浴有限公司产权比率变化情况 162
图表：近4年广东恒洁卫浴有限公司总资产周转次数变化情况 163
图表：近3年广东恒洁卫浴有限公司总资产周转次数变化情况 163
图表：我国马桶区域销售市场结构变化 164
图表：2011-2014年1-10月我国东北地区马桶销售规模分析 165
图表：东北地区马桶CR5与CR10厂家市场销售份额 166
图表：2011-2014年东北地区各规格产品销售比例变化 166
图表：2011-2014年1-10月我国华北地区马桶销售规模分析 167
图表：华北地区马桶CR5与CR10厂家市场销售份额 167
图表：2011-2014年华北地区各规格产品销售比例变化 168
图表：2011-2014年1-10月我国中南地区马桶销售规模分析 168
图表：中南地区马桶CR5与CR10厂家市场销售份额 169
图表：2011-2014年中南地区各规格产品销售比例变化 169
图表：2011-2014年1-10月我国华东地区马桶销售规模分析 170
图表：华东地区马桶CR5与CR10厂家市场销售份额 170
图表：2011-2014年华东地区各规格产品销售比例变化 171
图表：2011-2014年1-10月我国西北地区马桶销售规模分析 172
图表：西北地区马桶CR5与CR10厂家市场销售份额 172
图表：2015-2020年我国马桶行业销售规模预测 177
图表：马桶技术应用注意事项分析 184
图表：马桶项目投资注意事项图 185
图表：马桶行业生产开发注意事项 188
图表：马桶销售策略 189
