第一章 植入式广告相关概述
第一节 植入式广告简述
一、植入式广告定义
二、植入式广告的主要形式
三、植入式广告的发展阶段
第二节 植入式广告的优劣势
一、植入式广告的优势
二、植入式广告的劣势
第三节 植入式广告的发展层次
一、简单植入
二、整合植入
三、焦点植入
第二章 2012-2014年中国植入式广告行业面临的发展环境
第一节 2012-2014年中国植入式广告行业政策环境分析
一、《中华人民共和国广告法》
二、《广播电视广告播出管理办法》
三、《外商投资广告企业管理规定》
四、《关于促进广告业发展的指导意见》
五、《文化产业振兴规划》
第二节2012-2014年中国植入式广告行业经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第三节2012-2014年中国植入式广告行业社会环境分析
一、中国稳步推进文化产业体制改革
二、中国将从媒体大国走向媒体强国
三、中国传媒产业进入快速发展阶段
四、中国新媒体发展日趋成熟
第三章 2012-2014年中国植入式广告行业总体分析
第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因
一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降
二、植入式广告使企业和媒体实现双赢
三、政府方面对显形广告播出的限制
第二节2012-2014年中国植入式广告行业发展概况
一、我国植入式广告行业发展回顾
二、我国植入式广告迎来发展契机
三、国内植入式广告市场持续快速发展
四、2010年中国植入式广告全面进入亢奋期
五、中国植入式广告市场发展仍不成熟
第三节2012-2014年中国植入式广告的发展现状
一、由低频率向高频率转变
二、由单一品牌向多品牌转变
三、由静态向动态转变
第四节2012-2014年制约中国植入式广告发展的因素
一、媒体与厂商信息不对称
二、广告植入过于生硬
三、植入式广告定价标准缺失
四、诚信缺失制约行业发展
第五节2012-2014年中国促进植入式广告发展的对策建议
一、发展植入式广告行业的对策思路
二、推动植入式广告行业规范有序发展
三、建立植入式广告的检验和评估体系
四、发展中国植入式广告市场的建议
第四章2012-2014年中国促进植入式广告细分产品分析--网络游戏植入式广告
第一节2012-2014年中国网络游戏植入式广告的发展分析
一、网游植入式广告的兴起
二、网游植入式广告的市场规模
三、网游植入式广告新势力崛起
四、网游植入式广告产业链分析
五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间
第二节2012-2014年中国影响网络游戏植入式广告的因素
一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析
二、品牌特征与广告效果的相关分析
三、植入方式与广告效果的相关分析
第三节2012-2014年中国网络游戏植入广告经营策略
一、应扩大网络游戏的植入空间
二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所
三、根据广告目的合理设置植入方式
第五章2012-2014年中国促进植入式广告细分产品分析--影视植入式广告
第一节 电影植入式广告简述
一、电影的传播特点
二、电影植入式广告的分类
三、电影与植入式广告的融合
第二节2012-2014年中国电影植入式广告发展形势分析
一、电影中植入式广告的理论依据
二、电影植入式广告的优势及劣势
三、电影植入式广告异军突起的原因
四、影媒中植入式广告的操作原则及流程
五、电影植入式广告中的名人代言分析
第三节2012-2014年中国电视植入式广告运行态势分析
一、电视植入式广告运作模式
二、美国电视植入式广告发展经验借鉴
三、植入式广告对国内电视剧市场的影响
四、植入式广告与电视作品的审美冲突
第四节2012-2014年中国影视植入式广告市场面临的问题
一、企业方存在的问题
二、影视娱乐资源方存在的问题
三、第三方公司存在的问题
四、定价体系亟待完善
第五节2012-2014年中国影视植入式广告发展策略
一、保证影视作品质量
二、植入广告进行专业策划
三、品牌植入与剧情深度融合
四、全方位整合营销
五、植入广告的重复策略
第六章2012-2014年中国广告行业发展形势分析
第一节2012-2014年中国广告市场发展概述
一、中国广告业的产业组织结构解析
二、中国广告市场上的外资发展分析
三、中国广告行业创意发展分析
第二节2012-2014年中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
第三节2012-2014年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、要牢记广告的“根本”
四、广告目标受众问题对策解析
五、有效广告投放途径分析
第七章2012-2014年中国植入式广告的运作模式分析
第一节 优秀植入式广告的特性
一、不可分割性
二、真实性
三、多赢性
四、灵活性
第二节2012-2014年中国植入式广告的运作模式分析
一、场景植入
二、对白植入
三、情节植入
四、形象植入
第三节2012-2014年中国植入式广告的运作困局
一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰
二、植入式广告不可掌控
三、接触点不等于一切
四、寻找合适机会植入
第四节2012-2014年中国植入式广告的运作策略
一、内容本位原则和生活真实原则
二、新老品牌的策略差异
三、品牌符号意义的和谐
四、在整合互动中寻求延伸意义
第八章 2012-2014年中国影视产业运行形势分析
第一节2012-2014年中国影视产业发展概况
一、中国影视业需求旺盛
二、中国影视节目在国际市场发展现状
三、内地影视基地日趋错位经营
四、中国影视动画产业迈入快速发展阶段
五、中国网络影视产业发展分析
第二节2012-2014年中国影视产业存在的问题
一、制约中国影视产业发展的原因
二、影视产业缺乏高级管理人才
三、中国影视产业面临的版权问题
四、我国网吧影视作品存在侵权问题
五、影响影视产业投融资的因素
第三节2012-2014年发展中国影视产业的建议
一、影视产业发展应突破四道关
二、实现影视产业发展战略的主要对策
三、我国影视业须完善整个产业链
四、品牌成民营影视企业的发展核心
五、影视制作业的集群发展策略
第九章2015-2020年中国植入式广告行业投资潜力分析
第一节2015-2020年中国植入式广告行业投资机遇及风险
一、我国植入式广告行业投资潜力分析
二、黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇
三、植入式广告的收效评估与成本核算
四、植入式广告投资风险
五、植入式广告投资建议
第二节2015-2020年中国植入式广告的新兴载体分析
一、交友网站植入式广告业务收效显著
二、社区网站尝试植入式广告营销
三、视频网站抢占植入式广告市场份额
四、电视台植入式广告受商家追捧
五、植入式广告进入商业话剧领域
第三节2015-2020年中国植入式广告客户分析
一、汽车厂商发掘植入式广告商机
二、IT产品注重植入式广告营销
三、时尚品牌成植入式广告重点客户群
四、植入式广告开创我国药品传播新途径
第十章2015-2020年中国植入式广告行业发展趋势及前景
第一节2015-2020年中国植入式广告行业的发展趋势
一、发展全球化
二、涉及领域广泛化
三、媒体运用多样化
四、运作模式复杂化
第二节2015-2020年中国植入式广告行业前景展望
一、植入式广告发展潜力巨大
二、中国植入式广告行业前景广阔
三、网络植入式广告发展前景看好
图表名称：
图表 2009-2014年10月国内生产总值及其增长速度
图表 2009-2014年10月我国工业增加值及其增长速度
图表 2009-2014年10月我国固定资产投资及其增长速度
图表 2009-2014年10月我国社会消费品总额及其增长速度
图表 2009-2014年10月我国货物进出口总额及其增长速度
图表 1981-2014年中国广告经营额与国内生产总值
图表 1981-2014年中国广告收入增长率情况
图表 2009-2014年10月中国各地区广告业发展情况
图表 2014年中国各类广告经营单位发展情况
图表 2009-2014年10月中国四大网络媒体广告业务收入情况
图表 2009-2014年中国各行业广告投放额统计
图表 中美两国网游植入式广告市场规模及预测
图表 2009-2014年10月中国网民及网游玩家数量情况
图表 中国网游玩家日均玩游戏时间
图表 网游植入式广告产业链示意图
图表 游戏接触时长与广告效果相关分析一
图表 游戏接触时长与广告效果相关分析二
图表 游戏介入程度与广告效果相关分析一
图表 游戏介入程度与广告效果相关分析二
图表 知名新奇品牌的认知效果
图表 知名新奇品牌的情感效果
图表 视频+音频复合式植入的情感效果
图表 加入商品信息后的广告记忆频数分布
图表 略
