对于消费者来说，选购内衣一向是比较私人的行为，在二十年前，女性消费者购买内衣更是非常隐秘的一种行为，也很少看见如现在大街上随处可见的内衣店挂售的行为。而到现在为止，原本更加注重内衣舒适性的消费者对内衣的选择标准又发生了新的变化，不但提高了对内衣面料的重视，同样也提高了对内衣款式的重视。根据最新调查，套装的内衣比单个内衣更受女性消费者的喜爱。
在观念越来越开放的现代，女性消费者对内衣的美观程度以及舒适程度都非常的在意，同样的，原本只求舒适不求美观的态度也渐渐变成了过去的现象。因为这种变化，同样也带动了内衣设计中原材料的变化，原本普通的内衣采用的原材料更多的是比较普通的棉质等等纯棉面料，这种面料透气性好，对皮肤也好，但现在虽然仍旧采用纯棉面料，但更多的是加上各种镂空花边设计的纯棉面料或者是以纯棉精致而成的一些蕾丝面料，同样非常受女性消费者的欢迎。
而除了美观和舒适两个标准以外，一些大胆的服装内衣设计同样也获得了消费者的好评。比如在内衣上进行大胆的镂空和透明化处理，或者是采用一些更为性感的服装设计，让人感受到穿着者的性感。
