微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(8-15分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题、故事情节。
微电影发展早期以"恶搞"取得了多数公众的注意，发展至今早已脱离了"恶搞"范畴，刻意浮夸、低俗恶搞、过度叫卖并非受众所要。制作精良、剧情考究、使观众产生共鸣、"有营养的微电影"成为标准。爱情、剧情、喜剧、悬疑、公益、记录以及动画等众多题材已百花齐放。目前来看，市场需求是很大的，而供应方面却略显不足，尤其是拥有核心知识产权，质量过硬的企业并不多，行业整体缺乏品牌效应。
微电影目前仍处于"沉睡"状态，产业链也不成熟。但微电影的投资、拍摄，制作却已呈现出了井喷状态，社交网站、视频网站、传统企业等都在参与。目前微电影行业正以爆炸式的速度在增长，除个人定制影片可不计收益外，绝大多数微电影的制作都是以营销和企业广告宣传为目的，并且都是免费观看的模式。
目前国内微电影产业总产值已达到700亿元，年产量达2多万部。随着新媒体技术的不断更新，国内微电影产业正迎来蓬勃发展。2013年全国举办的微电影赛事已高达130多项，各类型的微电影节和微电影征集活动如雨后春笋般涌现。微电影行业进口和出口数量极少，进口的主要类型为爱情类微电影，进口国家主要为韩国、日本、泰国；出口的主要为商业类微电影。
微电影作为一种互联网流行的客观现象符合行业发展趋势。经历了2011、2012两年的备受追捧进入爆发期，微电影在2013年产量增长，但在众多而杂乱的声音中脱颖而出的几率却越来越小。由于"限娱令"、"限广令"因素的影响，很多企业开始转移广告的投放渠道，而近期发展火热的微电影则成为了广告商们新的选择。移动通讯4G时代的到来，越来越多的人在用手机随时随地看一部当下火热的微电影，逐渐形成年轻时尚人群的消费趋势。大众对于"微文化"的消费，得到了社会各界的广泛关注，不论是明星还是草根，各行各业的人群参与微电影创作拍摄，使得微电影在近几年文化市场上的异军突起。目前，已经有不少企业抓住了微电影萌芽的机会进行营销投资，成绩不菲，带动了微电影从概念进入到实践阶段，并且出现了众多被人津津乐道的优秀作品，未来会有更多的企业加入到这一行列。
微电影现在以"电影——新媒体——广告赞助商"的商业形式运作，微电影要想实现大规模的营销利益，就要使产业获取利益的方式更加多元化。除了依靠广告的途径，互联网上的点击率，还可以通过开发周边新产品、大学生年度微电影节、新兴艺人经纪和微电影出产版权等多种渠道来获取利益。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一部分 微电影行业深度分析
第一章 世界微电影行业发展情况分析
第一节 世界微电影行业分析
一、世界微电影行业特点
二、世界微电影产能状况
三、世界微电影行业动态
第二节 世界微电影市场分析
一、世界微电影生产分布
二、世界微电影消费情况
三、世界微电影消费结构
第三节 2014年海峡两岸微电影市场对比
第二章 中国微电影行业供给情况分析及趋势
第一节 2013-2014年中国微电影行业市场供给分析
一、微电影整体供给情况分析
二、微电影重点区域供给分析
第二节 微电影行业供给关系因素分析
一、需求变化因素
二、技术水平提高
三、政策变动因素
第三节 2015-2020年中国微电影行业市场供给趋势
一、微电影整体供给情况趋势分析
二、微电影重点区域供给趋势分析
三、影响未来微电影供给的因素分析
第三章 微电影行业宏观经济环境分析
第一节 2012-2014年全球经济环境分析
一、2014年全球经济运行概况
二、2015-2020年全球经济形势预测
第二节 中国宏观经济政策变动及趋势
一、2014年中国宏观经济运行概况
二、2015-2020年中国宏观经济趋势预测
第四章 2014年中国微电影行业发展概况
第一节 2014年中国微电影行业发展态势分析
第二节 2014年中国微电影行业发展特点分析
第三节 2014年中国微电影行业市场供需分析
第四节 微电影行业价值研究
第五章 2014年中国微电影行业整体运行状况
第一节 2014年微电影行业盈利能力分析
第二节 2014年微电影行业偿债能力分析
第三节 2014年微电影行业营运能力分析
第六章 2015-2020年中国微电影行业进出口市场分析
第一节 2012-2014年微电影行业进出口特点分析
第二节 2012-2014年微电影行业进出口量分析
一、进口分析
二、出口分析
第三节 2015-2020年微电影行业进出口市场预测
一、进口预测
二、出口预测
第二部分 微电影行业竞争格局分析
第七章 2015-2020年微电影行业投资价值及行业发展预测
第一节 2015-2020年微电影行业成长性分析
第二节 2015-2020年微电影行业经营能力分析
第三节 2015-2020年微电影行业盈利能力分析
第四节 2015-2020年微电影行业偿债能力分析
第八章 2011-2014年中国微电影产业行业重点区域运行分析
第一节 2011-2014年华东地区微电影产业行业运行情况
第二节 2011-2014年华南地区微电影产业行业运行情况
第三节 2011-2014年华中地区微电影产业行业运行情况
第四节 2011-2014年华北地区微电影产业行业运行情况
第五节 2011-2014年西部地区微电影产业行业运行情况
第六节 2011-2014年东北地区微电影产业行业运行情况
第七节 微电影行业市场集中度分析
第九章 2014年中国微电影行业重点企业竞争力分析
第一节 爱奇艺
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第二节 乐视网
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第三节 互联网电影集团
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第四节 华谊兄弟传媒股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第五节 北京华影盛世文化传播有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第六节 优酷土豆股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第三部分 微电影行业投资战略研究
第十章 2015-2020年中国微电影行业消费者偏好调查
第一节 微电影的品牌市场调查
一、微电影目标市场分析
二、消费者对微电影品牌认知度宏观调查
三、消费者对微电影的品牌偏好调查
四、消费者对微电影品牌的首要认知渠道
五、消费者经常观看的品牌调查
六、微电影品牌忠诚度调查
七、微电影品牌市场占有率调查
八、消费者的消费理念调研
第二节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
第三节 微电影广告创新的思路
一、反向思维
二、有效沟通
三、风格区隔
四、理性迎合
五、层次导引
六、心理感染
七、受众细分
第十一章 中国微电影行业投资策略分析
第一节 2013-2014年中国微电影行业投资环境分析
第二节 2013-2014年中国微电影行业投资收益分析
第三节 2013-2014年中国微电影行业产品投资方向
第四节 2015-2020年中国微电影行业投资收益预测
一、2015-2020年中国微电影行业工业总产值预测
二、2015-2020年中国微电影行业行业销售收入预测
三、2015-2020年中国微电影行业利润总额预测
四、2015-2020年中国微电影行业总资产预测
第十二章 中国微电影行业投资风险分析
第一节 中国微电影行业内部风险分析
一、市场风险分析
二、技术水平风险分析
三、企业风险分析
四、盈利风险分析
第二节 中国微电影行业外部风险分析
一、宏观经济环境风险分析
二、行业政策环境风险分析
三、其他风险分析
第十三章 微电影行业发展趋势与投资战略研究
第一节 微电影市场发展潜力分析
一、市场空间广阔
二、发展格局变化
三、新媒体技术带来新生机
第二节 微电影行业发展趋势分析
一、品牌格局趋势
二、渠道分布趋势
三、消费趋势分析
第三节 微电影行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 对我国微电影品牌的战略思考
一、微电影品牌的重要性
二、微电影实施品牌战略的意义
三、我国微电影企业的品牌战略
四、微电影品牌战略管理的策略
第五节 微电影经营策略分析
一、微电影市场细分策略
二、微电影市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、微电影新产品差异化战略
第十四章 行业发展及投资策略分析
第一节 中国生产、营销企业投资运作模式分析
第二节 2015-2020年微电影行业发展策略
第三节 2015-2020年全国市场规模及增长趋势
第四节 2015-2020年全国投资规模预测
第五节 微电影市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第六节 项目投资建议
一、技术应用注意事项
二、项目投资注意事项
三、生产开发注意事项
四、销售注意事项
图表目录:
图表：2012-2014年世界微电影产能
图表：世界微电影生产分布
图表：2011-2014年世界微电影行业销售收入
图表：世界微电影消费结构
图表：2012-2014年微电影产量
图表：各国际组织近期下调世界及主要经济体经济增长率预测值
图表：世界工业生产同比增长率
图表：三大经济体GDP环比增长率
图表：世界及主要经济体GDP同比增长率
图表：三大经济体零售额同比增长率
图表：世界贸易量同比增长率
图表：世界、发达国家和发展中国家消费价格同比上涨率
图表：美国、日本和欧元区失业率
图表：2015年一季度国民经济初步核算
图表：2015年1-4月规模以上工业增加值同比增速
图表：2015年1-4月制造业PMI指数
图表：2015年1-4月非制造业商务活动指数
图表：2015年1-4月全国固定资产投资（不含农户）同比增速
图表：2015年1-4月全国固定资产投资（不含农户）到位资金同比增速
图表：2015年1-4月民间固定资产投资和全国固定资产投资增速
图表：2015年1-4月全国房地产开发企业土地购置面积增速
图表：2015年1-4月全国商品房销售面积及销售额增速
图表：2015年1-4月全国房地产开发企业本年到位资金增速
图表：2015年1-4月社会消费品零售总额月度增长变化
图表：2015年1-4月全国居民消费价格涨跌幅
图表：2015年1-4月猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况
图表：2015年1-4月鲜菜、鲜果价格变动情况
图表：2015年4月居民消费价格分类别同比涨跌幅
图表：2012-2014年国内生产总值及增长速度
图表：2014年居民消费价格比2013年涨跌幅度
图表：2012-2014年社会消费品零售总额
图表：2014年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比
图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2014年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2013-2014Q3全国规模以上工业增加值及增长速度
图表：2014年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2012-2014年社会固定资产投资
图表：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度
图表：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表：2012-2014年全国一般公共财政收入
图表：2012-2014年国家外汇储备
图表：2014年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度
图表：2012-2014年中国对外贸易进出口总额
图表：2014年货物进出口总额及其增长速度
图表：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2011-2014年微电影行业资产利润率
图表：2011-2014年微电影行业营业利润率
图表：2011-2014年微电影行业资产负债率
图表：2011-2014年微电影行业总资产增长率
图表：2011-2014年微电影行业净利润增长率
图表：2011-2014年微电影行业进口量
图表：2011-2014年微电影出口量
图表：2015-2020年微电影行业进口量预测
图表：2015-2020年微电影行业出口量预测
图表：2015-2020年微电影行业资产周转率预测
图表：2015-2020年微电影行业资产增长率预测
图表：2015-2020年微电影行业净利润增长率预测
图表：2015-2020年微电影行业资产利润率预测
图表：2015-2020年微电影行业营业利润率预测
图表：2015-2020年微电影行业资产负债率
图表：2011-2014年华东地区微电影市场规模
图表：2011-2014年华南地区微电影市场规模
图表：2011-2014年华中地区微电影市场规模
图表：2011-2014年华北地区微电影市场规模
图表：2011-2014年西部地区微电影市场规模
图表：2011-2014年东北地区微电影市场规模
图表：微电影行业市场集中度
图表：乐视网主要财务指标
图表：华谊兄弟主要财务指标
图表：优酷土豆主要财务指标
图表：消费者对微电影品牌认知度宏观调查
图表：消费者对微电影的品牌偏好调查
图表：消费者对微电影品牌的首要认知渠道
图表：消费者经常观看的品牌调查
图表：微电影品牌忠诚度调查
图表：微电影品牌市场占有率调查
图表：2015-2020年中国微电影行业工业总产值预测
图表：2015-2020年中国微电影行业行业销售收入预测
图表：2015-2020年中国微电影行业利润总额预测
图表：2015-2020年中国微电影行业总资产预测
图表：四种基本的品牌战略
图表：2015-2020年全国市场规模预测
图表：2015-2020年全国投资规模预测
