分析人士指出，在线旅游市场竞争激烈，各家企业依旧处在烧钱困境中，“金主入驻”成为现实选择，正如其他领域一样，并购不失为一种消除价格战、减少竞争损耗的有效方式。
与途牛在出境游市场占优不同的是，同程的实力体现在门票、周边游、邮轮等方面，二者在业务上能够互相补充。而且，经过多轮融资，公司创始人的股权已被逐渐稀释，投资人变得颇为强势，更愿意主导合并，以推动估值的提升。至于两个公司处于不同市场的问题，有知情人士透露，一旦确定合并，不同的会计准则、资本架构只是技术问题。
光大证券分析师也认为未来在线旅游市场可能再次出现巨头的兼并重组。他介绍，目前在线旅游市场的几大“舰队”分为携程系、腾讯系、阿里系。其中，携程系包括艺龙、途牛、同程、快捷酒店管家、众荟等；腾讯系包括艺龙、同程、驴妈妈、我趣、面包旅行等；阿里系则有穷游网、佰程旅行网、在路上等，同时创建自己的旅行品牌去啊。
市场成长空间巨大
在线旅游激烈竞争无碍资本对这一行业的追逐。据统计，除去途牛、同程等，今年共有36家旅游公司获得风投的投资，其中绝大多数是在线旅游公司。
在线旅游企业为何能吸引众多风投进入？途牛高速增长的三季报或许能给出解释。2015年第三季度，途牛净收入为29.84亿元人民币，同比增长127.5%，其中，跟团游和自助游的交易额为40亿元人民币，同比增长122.2%。
高速增长的在线休闲市场还有很大的成长空间。途牛董事长于敦德指出，目前整个在线旅游市场规模只有4000亿元，未来三五年的时间发展到将近1万亿元的规模，是比较有可能的。
不过，也有分析人士指出，在线旅游代理商商业模式趋同，且已逐渐形成巨头割据局面，其间的创业型公司未来发展空间或将有限。但是，线上线下整合将是趋势，未来可预见的大变局是互联网与旅行社行业全面融合发展的大戏：线上企业不断下沉，线下企业触网上线，旅游O2O格局将被这两股力量重构重写。
