昨日，2016上海国际珠宝首饰展举办了一场主题为“中国珠宝产业创新论坛”的行业交流活动，来自番禺的知名珠宝企业——卓尔珠宝，在论坛上发布了企业发展新战略，宣布已获得迪士尼授权，预计将于今年7月推出迪士尼系列电子消费及高端家居摆件产品。据了解，去年以来已经陆续有珠宝企业玩跨界，将市场的触角延伸到传统的珠宝市场之外。
创新不足同质化严重
谈及珠宝行业，更多人想到的是戒指、耳环、手链等传统首饰。在论坛上，中国珠宝行业协会副会长杨似三指出，未来10年内，中国珠宝首饰的整体需求将以15%~30%的速度增长，然而当前整个国内珠宝行业也面临市场与渠道的创新不足，产品同质化严重、产能过剩、经营成本过高、珠宝企业创新不足等问题，并且随着80、90后等年轻消费群体的消费能力突显，珠宝企业也将亟需品牌升级。“现在一些消费者已经不再满足于爱情信物这一经典的珠宝文化，他们希望珠宝能够表达更多更新的情感诉求。”杨似三认为，这个变化过程创造了新的机遇。
对此，番禺珠宝厂商会秘书长张桂兰指出，由于近年来海外订单的减少，以“来料加工”为主的番禺珠宝企业面临挑战，探索品牌与产业创新，已经成为番禺珠宝产业的一大命题。卓尔珠宝正在拓宽整个珠宝行业的产品外延，凭借珠宝行业自身的优势，在产品创新方面另辟蹊径，面向更大市场与其他行业及品类竞争。此举值得其他珠宝厂商借鉴。
跨界方式五花八门
据了解，卓尔珠宝表示已获得迪士尼授权，将围绕多个电影、动漫人物形象，开发以珠宝镶嵌为依托的电子消费及高端家居摆件系列新品。
珠宝企业玩跨界在A股上市公司已经有不少案列。如明牌珠宝作为传统珠宝企业龙头之一，在传统线下实体企业低迷的大背景下，积极寻求变革，去年12月公布拟以7亿元受让股份并增资著名房地产电商平台好屋中国，交易完成后公司将合计持有好屋中国25%的股份。又如金洲慈航(原名金叶珠宝)，公司去年以59.5亿元对价收购丰汇租赁90%股权，切入融资租赁领域。而金一文化上月以8.67亿元收购致力开发可穿戴智能产品的广东乐源，主推“能看病”的“智能珠宝”。
