袜子品类属于日常用品，消费基础稳定，不容易被更迭，后续发展出众多细分市场。AUN于2013年率先提出“防臭袜”这一概念，并将其设定为企业定位。随着AUN防臭袜的火爆，市面上各种防臭袜品牌接踵而至，就此一个防臭袜新品类被树立起来。防臭袜从零到上亿的市场规模，也吸引了众多品牌的开发，如索菲亚、大时代、隐形盾等。
防臭袜巨大的市场空间也迎来了资本的拥抱，防臭袜龙头企业AUN于2015年获得风投青睐，融资千万，并于2016年初登陆时代广场。防臭袜能解决刚需客户的脚臭问题，随着消费者健康意识和品质需求的逐渐提高，防臭袜的市场空间巨大。
防臭袜市场品牌众多，在经历激烈的市场竞争之后，基本已经形成一家独大的市场格局，其中AUN占据56%，索菲亚占据20%，大时代占据11%，AUN的市场份额占据第一。
市场环境
当前防臭袜的市场环境较佳，政策环境、经济环境、社会环境、技术环境都有利于防臭袜的快速发展，市场前景非常乐观。
1、政策环境
袜子属于典型的传统行业，市场成熟度较高，一直以来受到的政策干预较少。不过近年政府大力鼓励传统行业进行创新、升级，技术附加值较高的功能性袜将迎来较大发展机遇，而防臭袜作为重要的一类功能性袜，将受到政府关注。
2、经济环境
随着国内经济不断发展，人均收入水平和生活水平不断提高，消费者购买力不断增强，高消费群体规模迅速扩大，这为防臭袜的销售奠定了良好基础。防臭袜的价格区间在80-138元，价格远远高于普通袜子，不具有价格优势，但今后越来越多的消费者将更看重产品的功能、品质，而非价格。
3、社会环境
当前人们对健康日益重视，运动人群不断扩大，而运动人群对袜子抗菌、防臭的要求较高，这对防臭袜的发展有利好；70%都市人都会有脚气，80%脱了鞋都会有尴尬的味道，防臭袜尚处于起步阶段，发展潜力巨大；90后正在成为消费主力，他们的袜子消费比较重视品质、功能性，消费档次有所提高。
4、技术环境
防臭袜的技术正不断成熟，其采用的是纳米技术，极少的纳米就可产生强大的杀菌作用，当前AUN所研发的纳米银技术已经可以在数分钟内杀死650多种细菌。相比普通袜子，防臭袜具备对细菌的较强抑制能力，可以有效防止因皮屑，汗液混合细菌代谢物形成的脚臭，脚气等问题。
