净水器就是目前市场上一些能够起到净化各种水质并达到一定国家标准产品的统称。
净水器也叫净水机、过滤器，其技术核心为滤芯装置中的过滤膜，在水源推出超级纳滤技术以前，净水机主要技术来源于超滤膜和RO反渗透膜两种，是按对水的使用要求对水质进行深度净化处理的小型水处理设备。平时所讲的净水器，一般是指用作家庭使用的小型过滤器。
净水器根据不同的净化原理和工艺，可以分很多种类。其中RO反渗透技术过滤精度最高（过滤精度在0.0001微米），由于反渗透膜的孔径只有头发丝直径的十万分之一，只允许水分子和溶解氧通过，对水中所有含的杂质如农药、细菌、病毒、重金属等有害物质几乎全部被截留排除。除了反渗透技术还有很多其他过滤技术：纳滤（过滤精度在0.001-0.0001微米之间）、超滤膜（过滤精度在0.1-0.01微米之间）、精滤（过滤精度在0.1微米以下，如陶瓷过滤、PP棉过滤等）。
净水器中PP棉可有效滤除水中的铁锈、砂石、胶体以及直径大于5微米的一切杂质，颗粒活性碳滤芯有超强的吸附力，可以有效的吸附水中余氯、嗅味、异色、农药等化学药剂；精密活性碳滤芯，可有效去除水中的细菌、毒素、重金属等。
深度净水技术在饮用水领域的应用，使得“水土不服”的现象会很快成为历史，有效地解决了很多地方由于地下水中有害矿物质超标而造成的地方性疾病。
2009年我国净水器市场规模为208亿元，2013年增长至502亿元，2014年达到585亿元。2015年净水器市场规模约660亿元。近几年我国净水器行业市场规模情况如下图所示：
2009-2015年我国净水器市场规模：亿元
我国净水器市场主要分为住宅用净水器和商用净水器市场，2015年我国住宅用净水器市场规模达到535亿元，商用净水器市场达到125亿元，住宅用净水器市场明显大于商用净水器市场。
2009-2015年我国住宅用净水器与商用净水器市场规模：亿元
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章 净水器相关概述 1
1.1 净水器概念及功用 1
1.1.1定义简析 1
1.1.2主要功能 1
1.1.3工作原理 2
1.1.4应用场合 2
1.2 净水器的分类情况 3
1.2.1按水质处理方式 3
1.2.2按分离技术划分 4
1.2.3按过滤层级划分 5
1.2.4按安装位置划分 6
1.2.5按附加功能划分 7
1.3 净水器主要细分产品 8
1.3.1纯水机 8
1.3.2超滤机 8
1.3.3直饮机 8
1.3.4能量机 9
1.3.5软水机 10
第二章 2012-2015年净水器行业发展环境分析 11
2.1 政策环境 11
2.1.1饮用水卫生规范 11
2.1.2净水器行业标准分析 12
2.1.3净水器出水水质标准 12
2.1.4净水器行业利好政策 13
2.2 经济环境 14
2.2.1中国宏观经济运行现状 14
2.2.2中国居民收入水平分析 15
2.2.3中国居民消费支出结构 16
2.2.4中国宏观经济运行趋势 17
2.3 需求环境 19
2.3.1我国水资源污染状况 19
2.3.2居民饮水现状及安全威胁 20
2.3.3水质现状及提升方案比较分析 22
2.3.4水污染事件频发推动净水器热销 24
2.3.5新型城镇化给净水器带来巨大需求 25
2.4 技术环境 26
2.4.1各类技术的优劣势 26
2.4.2关键技术研发方向 28
2.4.3关键技术发展成果 29
2.4.4技术发展趋势分析 30
第三章 2012-2015年净水器市场发展分析 32
3.1 国际净水器行业发展概述 32
3.1.1国外净水器行业综况 32
3.1.2美国净水器行业分析 33
3.1.3日本净水器行业经验 34
3.2 2012-2015年中国净水器行业运行概况 35
3.2.1行业演进阶段 35
3.2.2行业阶段特征 35
3.2.3行业运行概况 36
……
近年来，我国净水器行业增长迅速，2009年我国净水器产量为2902万台，2014年增长至5415万台，是2009年的1.87倍。2009年我国净水器需求量为1308万台，2014年增长至3520万台，是2009年的2.69倍。我国净水器的生产大国，净水器的出口量远大于进口量。2015年我国净水器产量约5990万台，近几年我国净水器行业供需平衡情况如下表所示：
2009-2015年我国净水器行业供需统计（万台）
年份 | 产量 | 消费量 | 进口量 | 出口量 |
2009年 | 2902 | 1308 | 86 | 1680 |
2010年 | 3577 | 1692 | 237 | 2121 |
2011年 | 3917 | 2199 | 345 | 2063 |
2012年 | 4583 | 2638 | 140 | 2084 |
2013年 | 4907 | 3035 | 181 | 2052 |
2014年 | 5415 | 3520 | 596 | 2491 |
2015年 | 5990 | 4342 | 1337 | 2985 |
……
3.2.4行业有利因素 38
3.2.5行业特点分析 38
……
近年来，我国净水器行业呈现快速增长，2010年我国净水器行业市场增长率达到33.17%，近几年虽有所下降，2015年我国净水器市场增长率仍维持在12.82%。
2010-2015年我国净水器市场增长率：%
……
3.2.6市场发展态势 39
3.3 2012-2015年中国净水器市场供需现状 40
3.3.1市场供给规模 40
3.3.2市场需求规模 41
3.3.3零售市场规模 41
3.3.4线上销售规模 43
3.4 2012-2015年中国净水器行业格局分析 43
3.4.1区域布局分析 43
3.4.2企业格局分析 44
3.4.3品牌格局分析 45
3.5 2012-2016年中国净水器行业新趋向及变化 45
3.5.1行业运行趋势 45
3.5.2产品流行趋向 46
3.5.3行业变化分析 46
3.6 中国净水器终端市场分析 46
3.6.1产品终端市场状况 46
3.6.2市场通路开拓情况 47
3.6.3农村市场发展分析 48
3.6.4电商领域发展状况 49
第四章 2012-2015年净水器消费市场分析 50
4.1 中国净水器市场消费群体调查 50
4.1.1认知度分析 50
4.1.2购买主体分析 50
4.1.3消费人群特征 50
4.1.4消费能力分析 51
4.1.5消费欲望分析 52
4.1.6消费行为分析 52
4.2 中国净水器消费者购买心理剖析 53
4.2.1面子消费 53
4.2.2从众消费 53
4.2.3推崇权威心理 53
4.2.4贪小便宜心理 54
4.2.5后悔心理 54
4.2.6炫耀心理 55
4.2.7攀比心理 55
4.2.8健康消费心理 55
4.3 中国净水器消费者关注度分析 56
4.3.1品牌关注格局 56
4.3.2产品关注格局 56
4.3.3厂商关注格局 57
4.4中国净水器行业消费市场概况 58
4.4.1消费市场特征 58
4.4.2消费驱动因素 59
4.4.3消费态势分析 60
第五章 2012-2015年净水器细分市场分析 62
5.1 纯水机 62
5.1.1纯水机基本概述 62
5.1.2纯水机市场份额分析 62
5.1.3纯水机市场销售现状 62
5.1.4纯水机市场品牌格局 63
5.1.5纯水机市场销售渠道 64
5.1.6纯水机市场前景展望 64
5.2 超滤机 65
5.2.1超滤机基本概述 65
5.2.2超滤机市场发展分析 65
5.2.3超滤机市场品牌格局 66
5.3 直饮机 67
5.3.1直饮机基本概述 67
5.3.2直饮机市场份额分析 68
5.3.3直饮机市场品牌格局 69
5.3.4直饮机市场前景展望 70
5.4 软水机 70
5.4.1软水机基本概述 70
5.4.2软水机市场发展分析 71
5.4.3软水机市场品牌格局 72
5.4.4软水机市场销售渠道 73
5.4.5软水机市场前景展望 73
第六章 2012-2015年净水器进出口数据分析 75
6.1 水的过滤、净化机器及装置 75
6.1.1 2012-2015年中国水的过滤、净化机器及装置进出口总量数据分析 75
……
根据中国海关数据显示，2012年我国水的过滤、净化机器及装置进口总量为139.6万台，2013年、2014年分别增长到180.7万台、596.2万台，到2015年我国水的过滤、净化机器及装置进口总量达到1336.9万台。
2012-2015年中国水的过滤、净化机器及装置进口总量数据分析
数据来源：中国海关
……
6.1.2 2012-2015年主要贸易国水的过滤、净化机器及装置进出口情况分析 76
6.1.3 2012-2015年主要省市水的过滤、净化机器及装置进出口情况分析 78
6.2 家用型水的过滤、净化机器及装置 79
6.2.1 2012-2015年中国家用型水的过滤、净化机器及装置进出口总量数据分析 79
6.2.2 2012-2015年主要贸易国家用型水的过滤、净化机器及装置进出口情况分析 81
6.2.3 2012-2015年主要省市家用型水的过滤、净化机器及装置进出口情况分析 82
6.3 其他非家用型水的过滤、净化机器及装置 84
6.3.1 2012-2015年中国其他非家用型水的过滤、净化机器及装置进出口总量数据分析 84
6.3.2 2012-2015年主要贸易国其他非家用型水的过滤、净化机器及装置进出口情况分析 85
6.3.3 2012-2015年主要省市其他非家用型水的过滤、净化机器及装置进出口情况分析 87
第七章 2012-2015年净水器原材料及设备供应分析 89
7.1 2012-2015年净水器上游原材料市场分析 89
7.1.1不锈钢市场运行状况 89
7.1.2工程塑料市场运行状况 93
7.1.3铝材市场运行状况 97
7.1.4铜材市场运行状况 99
7.1.5电子元器件市场运行状况 100
7.2 2012-2015年净水器核心材料——膜市场分析 108
7.2.1净水器用膜市场综述 108
7.2.2反渗透膜的制备及发展 109
7.2.3超滤膜的制备及发展 117
7.2.4膜产业发展前景分析 119
7.3 2012-2015年净水器核心部件——滤芯市场分析 120
7.3.1滤芯基本概述 120
7.3.2滤芯市场需求分析 125
7.3.3滤芯市场问题分析 126
第八章 2012-2015年国外净水器行业领先品牌分析 128
8.1 威世顿 128
8.1.1企业发展概况 128
8.1.2主营产品介绍 128
8.1.3企业竞争优势 129
8.1.4企业发展战略 130
8.2 A.O.史密斯 131
8.2.1企业发展概况 131
8.2.2主营产品介绍 131
8.2.3企业竞争优势 132
8.2.4企业发展战略 133
8.3 3M 134
8.3.1企业发展概况 134
8.3.2主营产品介绍 135
8.3.3企业竞争优势 136
8.3.4企业发展战略 137
8.4 圣帝尼 137
8.4.1企业发展概况 137
8.4.2主营产品介绍 138
8.4.3企业竞争优势 139
8.4.4企业发展战略 141
8.5 道尔顿 141
8.5.1企业发展概况 141
8.5.2主营产品介绍 142
8.5.3企业竞争优势 143
8.5.4企业发展战略 143
8.6 汉斯顿 144
8.6.1企业发展概况 144
8.6.2主营产品介绍 145
8.6.3企业竞争优势 146
8.6.4企业发展战略 149
8.7 法兰尼 149
8.7.1企业发展概况 149
8.7.2主营产品介绍 150
8.7.3企业竞争优势 151
8.7.4企业发展战略 152
第九章 2015年国内净水器行业标杆企业分析 154
9.1 美的 154
9.1.1企业发展概况 154
9.1.2主营产品介绍 160
9.1.3企业竞争优势 161
9.1.4企业发展战略 163
9.2 沁园 163
9.2.1企业发展概况 163
9.2.2主营产品介绍 165
9.2.3企业竞争优势 166
9.2.4企业发展战略 166
9.3 立昇 167
9.3.1企业发展概况 167
9.3.2主营产品介绍 168
9.3.3企业竞争优势 168
9.3.4企业发展战略 169
9.4 华尔康 169
9.4.1企业发展概况 169
9.4.2主营产品介绍 170
9.4.3企业竞争优势 171
9.4.4企业发展战略 171
9.5 泉来 172
9.5.1企业发展概况 172
9.5.2主营产品介绍 173
9.5.3企业竞争优势 174
9.5.4企业发展战略 175
9.6 安吉尔 176
9.6.1企业发展概况 176
9.6.2主营产品介绍 178
9.6.3企业竞争优势 178
9.6.4企业发展战略 179
9.7 泉露 179
9.7.1企业发展概况 179
9.7.2主营产品介绍 180
9.7.3企业竞争优势 180
9.7.4企业发展战略 181
9.8 净之泉 181
9.8.1企业发展概况 181
9.8.2主营产品介绍 181
9.8.3企业竞争优势 181
9.8.4企业发展战略 182
第十章 2012-2015年净水器市场竞争分析 183
10.1 净水器行业五力竞争模型分析 183
10.1.1上游供应商的议价能力 183
10.1.2下游消费者的议价能力 183
10.1.3新进入者的威胁 183
10.1.4替代品的威胁 184
10.1.5现有竞争者的竞争程度 184
10.2 2012-2015年净水器市场厂商竞争格局分析 184
10.2.1厂商分类及优劣势 184
10.2.2厂商竞争格局分析 185
10.2.3厂商竞争手段分析 186
10.3 2012-2015年净水器市场品牌竞争格局分析 188
10.3.1进口品牌分析 188
10.3.2国内品牌分析 189
10.3.3十大品牌排名 192
10.3.4内外资品牌竞争核心 193
10.3.5领先品牌竞争手段 196
10.3.6品牌定位与名牌战略 197
10.4 2012-2015年净水器市场主要竞争对手分析 199
10.4.1桶装水、瓶装水 199
10.4.2饮水机 201
10.5 净水器企业竞争力提升策略 204
10.5.1竞争突围策略 204
10.5.2竞争力提升要素 205
10.5.3本土企业发展建议 206
10.6 中国净水器市场未来竞争态势 208
10.6.1竞争变化情况 208
10.6.2未来竞争焦点 209
第十一章 净水器终端市场参与主体分析 211
11.1 净水器代理商分析 211
11.1.1厂家代理商选择要素 211
11.1.2代理商品牌选择误区 212
11.1.3代理商厂家选择要点 213
11.1.4代理商品牌选择方法 215
11.1.5代理商与厂商合作要点 215
11.1.6代理商成功经营策略 216
11.1.7市级以上代理招商运营要素 217
11.2 净水器加盟商分析 218
11.2.1加盟商主要营销渠道 218
11.2.2加盟商市场布局潜力 219
11.2.3加盟商营销渠道建设 219
11.2.4加盟商市场运作战略 220
11.3 净水器经销商分析 221
11.3.1厂家选择经销商的标准 221
11.3.2行业经销商行为综述 223
11.3.3经销商与厂商合作要点 224
11.3.4经销商生长流程剖析 224
11.3.5经销商市场运作步骤 227
11.3.6经销商服务营销方法 228
11.3.7经销商网络团购销售策略 230
11.3.8经销商成功经营要素 230
第十二章 净水器市场营销分析 232
12.1 净水器主要销售渠道分析 232
12.1.1专卖店渠道 232
12.1.2建材类渠道 232
12.1.3太阳能经销门店 232
12.1.4线上渠道 233
12.1.5工程销售渠道 233
12.1.6其他销售渠道 233
12.2 净水器销售渠道的发展分析 233
12.2.1渠道现状分析 233
12.2.2销售渠道演进 235
12.2.3渠道建设问题 236
12.2.4销售渠道创新 238
12.3 净水器市场营销模式分析 238
12.3.1主流营销模式 238
12.3.2电商营销模式 239
12.3.3事件营销模式 239
12.3.4微博营销模式 239
12.3.5小区展销模式 239
12.4 净水器品牌营销思路分析 240
12.4.1品牌传播途径 240
12.4.2品牌营销策略 240
12.4.3新品推广经验 241
12.5 净水器市场营销策略探讨 242
12.5.1产品促销技巧 242
12.5.2客户开发途径 243
12.5.3旺季推广策略 245
12.5.4产品个性营销 247
12.5.5营销方式创新思考 248
12.5.6成功营销思路借鉴 249
12.5.7三四级市场建议 249
12.6 净水器市场营销案例借鉴 251
12.6.1泉来净水器4C营销 251
12.6.2欧惠浦“聚合营销” 252
12.6.3沁园升级营销模式 253
12.6.4美的净水器营销策略 254
12.7 净水器市场营销方向分析 255
12.7.1区域化营销 255
12.7.2新媒体营销 255
第十三章 净水器市场面临的挑战及应对建议 257
13.1 中国市场的主要问题分析 257
13.1.1普及率低下原因浅析 257
13.1.2行业进入同质化期 258
13.1.3企业战略问题分析 258
13.1.4市场发展病症分析 259
13.1.5市场不规范现象 261
13.2 中国净水器市场关键问题解析 262
13.2.1标准问题 262
13.2.2假冒伪劣 262
13.2.3概念炒作 263
13.2.4准入监管问题 263
13.2.5二次污染风险 264
13.2.6核心技术问题 265
13.3 中国净水器市场发展建议 265
13.3.1行业提升思路 265
13.3.2厂商发展建议 266
13.3.3企业赢利策略 266
13.4 净水器产品市场挤占策略 266
13.4.1以产品为主导的挤占策略 266
13.4.2以价格为主导的挤占策略 267
第十四章 净水器市场投资分析 269
14.1 行业投资壁垒 269
14.1.1技术壁垒 269
14.1.2人才壁垒 269
14.1.3国际认证壁垒 269
14.1.4终端销售壁垒 269
14.2 投资机会分析 270
14.2.1行业投资价值 270
14.2.2代理加盟商机分析 271
14.2.3行业投资时机成熟 271
14.2.4行业增长潜力分析 272
14.2.5市场需求规模分析 272
14.3 行业投资建议 273
14.3.1新进入者投资建议 273
14.3.2代理加盟商投资诀窍 274
14.3.3区域市场投资建议 275
第十五章 2017-2022年中国净水器市场前景分析 276
15.1 中国净水器行业发展前景展望 276
15.1.1行业发展机遇分析 276
15.1.2市场成长空间剖析 276
15.1.3三四线城市发展机遇 276
15.1.4农村市场前景分析 277
15.2 中国净水器行业发展趋势分析 277
15.2.1市场格局变化预测 277
15.2.2产品发展方向分析 279
15.2.3高端化发展趋势分析 280
15.3 2017-2022年中国净水器市场供需预测 280
15.3.1中国净水器市场影响因素分析 280
15.3.2 2017-2022年中国净水器产量预测 283
15.3.3 2017-2022年中国净水器销量预测 283
15.3.4 2017-2022年中国净水器设备市场规模预测
