随着互联网及移动互联网迅速普及和发展，我国网民及移动网民数量增速放缓，新增网民逐步减少。我国网民增速从 2008 年的 17.79% 下降到 2016 年 H1 的 3.1%，移动网民增速从 2008 年的 60.99%下降到 2016 年 H1 的 5.9%，两者增速都出现了显著降低。互联网普及率同比增加情况也呈现下降趋势， 2008 年同比增加 3.5 个百分点，2012 年同比增加 2.2 个百分点，而 2016 年 H1 只同 比增加 1.4 个百分点。
2008 -2016 年 H1 网民规模及增速情况
2008 -2016 年 H1 移动网民规模及增速情况
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章中国在线购物市场概述10
第一节在线购物相关概念10
一、电子商务概述10
二、在线购物概述13
三、b2c在线购物概述14
第二节中国在线购物市场规模与结构15
一、中国在线购物市场规模15
二、中国在线购物市场结构16
第三节c2c在线购物市场概述17
一、综述18
二、淘宝19
三、ebay易趣21
四、拍拍网22
五、其它23
第二章2014-2016年中国在线购物产业运行环境分析25
第一节2014-2016年中国宏观经济环境分析25
一、中国gdp分析25
二、城乡居民家庭人均可支配收入26
三、恩格尔系数26
四、工业发展形势分析27
五、存贷 款利率变化28
六、财政收支状况29
第二节2017-2023年中国在线购物产业政策环境分析30
一、中国网络购物迅速向大众普及30
二、债危机下中国网民热捧网络购物30
三、2016年网络购物跻身十大网络应用之列31
四、 地方规范开启网络购物有章可循大门31
五、缓解就业压力中国应大力扶持网络购物产业的发展34
第三节2014-2016年中国在线购物产业社会环境分析36
一、电子商务36
二、在线支付37
第三章2014-2016年中国b2c在线购物产业市场研究39
第一节2014-2016年中国b2c在线购物发展概述39
一、发展历程39
二、发展特点分析40
三、发展趋势分析40
第二节2014-2016年中国b2c在线购物市场分析41
一、市场规模41
二、市场特点与分类41
第三节消费者行为研究43
第四章2014-2016年中国网络购物市场运行动态透析46
第一节2014-2016年中国网络购物发展总况46
一、网络购物在发展回顾46
二、中国网络购物市场规模迅速增长46
从数据来看，互联网交易规模逐年递增，且增速保持在 40%以上，但是连锁百货企业线上交易额仍 旧较少，同时渗透率也不高，未来多渠道融合有很大的发展空间。
中国网络购物市场交易规模
三、中国网络购物发展挑战传统零售业46
四、中国网络购物推动就业潜力巨大48
第二节2014-2016年中国网络购物市场规模分析48
一、网络购物市场规模49
二、网络购物占社会消费品零售总额比重49
三、交易额规模结构50
四、交易额各地区分布状况51
第三节2014-2016年中国网络购物的社会效应分析51
一、网购创造的就业岗位规模及分布51
二、淘宝网解决特殊群体就业问题55
三、网络渠道优势被更多企业认可56
四、成熟购物平台提供整套电子商务解决方案57
第四节2010-2016年中国网络购物发展动态58
一、 国庆黄金周网络购物日均消费3亿元59
二、 债危机为网络购物发展带来机遇60
三、 国外知名厂商开始涉足中国网络购物市场60
四、 春节个性创意年货走俏网络购物61
第四节2014-2016年中国网络购物发展的问题及对策61
一、中国网络购物市场存在的问题61
二、中国网络购物市场尚缺信用保障62
三、中国网络购物发展的主要问题及解决对策62
四、中国网络购物市场堵漏需要多管齐下63
第五章2010-2016年中国b2c电子商务市场运行分析64
第一节2010-2016年国际b2c电子商务市场分析64
一、英国b2c电子商务市场分析64
二、中国台湾b2c网络购物市场分析64
三、2016年美国b2c电子商务市场发展现状65
第二节 2014-2016年中国b2c电子商务市场运行阐述65
一、中国b2c电子商务迎来快速发展期65
二、b2c电子商务中的消费者心理分析66
三、b2c电子商务团-购发展分析68
四、b2c模式电子商务的顾客满意度解析71
第三节2014-2016年中国电子商务b2c市场分析74
一、中国b2c网上零售市场分析74
二、中国电子商务b2c市场发展特点75
三、2016年日用百货成为我国b2c市场新增长点76
四、2016年中国出版物b2c网络零售市场分析78
第四节2014-2016年中国b2c电子商务经营分析79
一、b2c电子商务经营状况分析79
二、b2c电子商务的主要赢利条件79
三、b2c电子商务经营的无形成本分析80
四、从两大b2c网站运费竞争看b2c模式的盈利问题84
第五节2014-2016年中国b2c电子商务营销分析85
一、b2c电子商务营销具体策略85
二、3g时代b2c电子商务网站营销新模式分析85
三、b2c电子商务营销主要问题分析89
四、b2c电子商务网站的营销策略91
第六章2014-2016年中国综合类b2c网站研究92
第一节当当网92
一、概述92
二、运营状况93
三、发展战略93
第二节卓越网96
一、概述96
二、运营状况96
三、发展战略98
第七章2014-2016年中国it类b2c网站研究99
第一节enet硅谷动力商城99
一、概述99
二、运营状况100
三、发展战略100
第二节搜易得101
一、概述101
二、运营状况101
三、发展战略102
第三节其它102
第八章2014-2016年中国餐饮食品类b2c网站研究104
第一节搜饭网104
一、概述104
二、运营状况104
三、发展战略104
第二节饭统网105
一、概述105
二、运营状况107
三、发展战略108
第三节其他餐饮食品类b2c网站简析109
第九章2014-2016年中国其它类b2c网站深度研究112
第一节广场美容化妆品类b2c网站研究——no5时尚112
一、概述112
二、运营状况112
三、发展战略113
第二节图书音像类b2c网站研究——易文网简介113
一、概述113
二、运营状况114
三、发展战略115
第三节鲜花礼品类b2c网站研究——莎啦啦116
一、概述116
二、运营状况117
三、发展战略118
第四节服装纺织服饰类b2c网站研究——时尚起义118
一、概述118
二、运营状况119
三、发展战略120
第五节保健成人类b2c网站研究——桔色120
一、概述120
二、运营状况120
三、发展战略121
第六节办公文具类b2c网站研究——世纪文具网121
一、概述121
二、运营状况121
三、发展战略121
第十章2017-2023年中国b2c在线购物产业发展趋势分析122
第一节2017-2023年中国网络购物市场发展趋势分析122
一、中国网络购物市场的前景无限美好122
二、中国未来网络购物市场仍保持高速发展122
三、中国网络购物市场规模预测123
四、2021年左右中国网络购物将到达成熟期126
第二节中国b2c电子商务前景趋势分析126
一、中国b2c市场规模预测126
二、我国b2c电子商务未来发展趋势127
三、b2c电子商务将走向细分128
第十一章2017-2023年中国b2c在线购物行业投资机会研究分析129(AK WZY)
第一节2017-2023年中国b2c在线购物投资机会分析129
一、b2c在线购物投资潜力分析129
二、b2c在线购物投资吸引力分析129
第二节2017-2023年中国b2c在线购物投资风险分析130
一、政策风险130
二、市场风险130
三、其他风险131
四、回避风险对策131
第三节2017-2023年中国b2c在线购物发展建议131
部分图表目录：
图表12010-2016年我国在线购物市场规模变化分析16
图表22010-2016年我国网上购物市场结构分析16
图表3中国电子商务市场交易额构成17
图表42010-2016年我国b2c电子商务销售规模分析17
图表52016年中国b2c电子商务市场额17
图表6亚马逊历年营业情况22
图表7国内生产总值累计同比增长率（%）25
图表8工业增加值月度同比增长率（%）27
图表92016年人民币存贷 款利率表28
图表102010-2016年财政收入29
图表11中国电子商务发展大事记30
图表12中国电子商务领域相关法规34
图表132010-2016年中国在线支付市场规模37
图表14用户选择b2c网站时的考虑因素45
图表15中国上网计算机数和上网用户数历史趋势图46
图表16用户了解购物网站的主要渠道48
图表172010-2016年中国网上购物交易额及增长率49
图表182010-2016年中国网上购物用户数及增长率49
图表19用户使用购物网站的情况51
图表202016年淘宝创造的就业岗位收入情况52
图表212016年淘宝创造的就业岗位地区分布情况52
图表222016年淘宝创造的就业岗位年龄分布情况53
图表23卖家开始经营的网店的时间54
图表242016年杭州地区大学生淘宝店铺月销售额分布情况55
图表25中国网络购物占社会消费品零售额比例58
图表26用户网上购物的商品类型58
图表27位列网购前十二位的商品类型59
图表28网上购物者顾客满意度指数量表71
图表292010-2016年中国b2c家电网络购物市场规模75
图表30网购总额的增长远超全国消费品销售总额的增长76
图表31网购人数和上网人数的比较76
图表32人均网购金额和城镇人均可支配金额的比较76
图表33网民半年网上购物金额77
图表34中国电子商务市场交易额构成79
图表35图书音像类网站/频道周均覆盖数统计排名85
图表36当当网发展历程93
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