第一章 IPTV相关概述
一、IPTV定义
（一）IPTV定义
（二）IPTV的特点
二、IPTV技术架构
三、三网融合与IPTV应用
（一）三网融合的技术
（二）IPTV的应用

第二章 2008年中国IPTV市场发展环境
一、2008年中国经济发展环境
（一）2008年前三季度经济运行情况
（二）全球金融危机对中国产业格局影响
（三）中国应对金融危机的措施
二、2008年中国IPTV市场发展技术环境
（一）用户端接入技术
（二）压缩编解码技术
（三）内容分发技术
（四）内容运营技术
（五）IPTV系统开放技术
（六）IPTV业务保障关键技术
（七）基于IMS的IPTV系统架构
（八）IPTV与P2P的结合技术

第三章 2008年全球IPTV市场发展状况
一、2008年国外电信运营商IPTV业务发展
（一）主要地区IPTV市场发展概况
（二）国外IPTV市场星火燎原
（三）业务与资费
（四）运营模式
（五）未来发展趋势
二、2008年国外IPTV业务管制
（一）IPTV的市场准入
（二）IPTV业务催生新的管制机构
（三）各国对IPTV业务内容的管制
三、2008年全球IPTV发展
（一）全球IPTV发展概况
（二）全球IPTV发展呈现阶段性发展态势
（三）全球IPTV市场规模快速增长
（四）全球IPTV用户增长出现多层次化
（五）全球IPTV用户将以每年92.1%速度递增
（六）全球IPTV区域发展出现不平衡性
（七）全球IPTV视频服务市场将高速增长
（八）全球IPTV市场规模逐步表现出扩大趋势
（九）全球IPTV市场收入不断增长但ARPU减少
四、2008年北美IPTV发展
（一）加拿大IPTV发展
（二）美国IPTV发展
五、2008年欧洲IPTV发展
（一）欧洲IPTV成电信业转型新增长点
（二）欧洲全面加紧IPTV大型测试
（三）欧盟放松管制加快IPTV发展
（四）欧洲各国IPTV的管制和商用
（五）英国IPTV期待突破政策瓶颈
六、2008年管制机构分立限制亚洲IPTV的发展
（一）香港IPTV发展经验
（二）日本IPTV的发展经验
（三）新加坡IPTV发展经验
（四）韩国IPTV发展经验
七、2008年IPTV国外运营经验借鉴
（一）开放的政策
（二）捆绑盈利模式
（三）广泛深入合作
八、2009-2012年IPTV全球发展趋势
（一）总体发展趋势
（二）用户发展趋势
（三）业务收入发展趋势

第四章 2008年中国IPTV产业链发展
一、2008年中国IPTV产业链结构
（一）最终用户
（二）网络运营商
（三）内容服务商
（四）内容制作商
（五）设备制造商
二、2008年中国IPTV产业链特点及问题
（一）链条结构复杂
（二）电信/广电双主导
（三）网络基础经地位不变
（四）内容是业务成功关键
（五）产业链结构不清晰
（六）盈利模式不成熟
（七）主要环节力量薄弱
三、2008年中国IPTV产业链发展模式
（一）合作运营模式
（二）广电自营模式
（三）电信自营模式
（四）联合运营模式
四、2008年中国内容分发对IPTV产业链的影响
（一）宽带发展遭遇产业断链
（二）内容分发填补发展鸿沟
（三）内容分发网络形成新蓝海

第五章 2008年中国IPTV综合发展
一、2008年中国IPTV产业成熟度
（一）市场处于培育阶段，用户认知度较低
（二）IPTV的技术标准正在制定中，短期难以规模发展
（三）横跨电信广电两大领域，利益难调
（四）政策立法的不完善，导致产业管理权力失衡
（五）无法明确运营主体，导致产业多种模式并存
二、2008年IPTV在中国的发展现状
（一）IPTV规模商用市场增速偏慢
（二）IPTV国内多点布局
（三）IPTV内容管理标准化任重道远
（四）IPTV全面开放受困于资源共享
（五）中国IPTV市场发展瓶颈
（六）IPTV中国发展进入规模化快车道
（七）IPTV终端产业迎来新发展契机
（八）差异性带动IPTV业务持续发展
三、2008年中国IPTV发展亟须解决的问题
（一）政策还不明朗
（二）观众认可的收费和盈利模式尚未形成
（三）技术上还无法实现IPTV的无障碍观看
（四）内容上还不太成熟
（五）统一协议标准没有形成
（六）切实可行、公平共赢的商业模式尚未形成
四、2008年中国IPTV目标市场的调整与构建
（一）面对家庭用户群的争夺战
（二）国家战略层面的不对称博弈
（三）大力拓展计算机用户和行业与企业用户市场

第六章 2008年中国IPTV业务现状
一、2008年中国IPTV业务的影响因素
（一）政策因素
（二）市场因素
（三）内容因素
（四）产业链因素
二、2008年中国IPTV业务模式
（一）IPTV业务内容
（二）客户细分与定位
（三）营销
（四）阶段性的销售
三、2008年中国IPTV业务模式的创新
（一）传统IPTV业务模式设计中的问题
（二）IPTV业务模式设计的步骤
（三）客户细分以及客户群定位与发展
（四）基于市场细分的IPTV定位
（五）服务设计以及终端系列化
（六）渠道选择
（七）盈利模式的选择
四、2008年中国IPTV业务在农村的发展
（一）我国农村IPTV业务现状
（二）河南农村IPTV业务举例
（三）农村IPTV业务的特殊需求
（四）农村宽带视频服务的影响因素
五、2008年中国IPTV业务的战略定位
（一）防御性战略
（二）进攻性战略
（三）防御与进攻结合的战略
六、2008年中国IPTV业务运营需解决三大问题
（一）运营模式——呼唤网络与内容的融合
（二）产业链——呼唤“度身定制”的增值服务
（三）系统技术——呼唤从网络到终端的全面成熟

第七章 2008年中国IPTV商业模式
一、2008年中国IPTV市场的五种商业模式
（一）杭州模式
（二）河南模式
（三）上海模式
（四）江苏模式
（五）哈尔滨模式
二、2008年中国固网运营的IPTV商业模式
（一）低合作度配合模式
（二）中合作度配合模式
（三）高合作度配合模式
（四）高合作度控制模式
（五）中合作度控制模式
（六）低合作度控制模式
三、2008年中国IPTV商业模式需要考虑的问题
（一）消费者的消费动机
（二）内容提供商的态度
（三）传输网络的到位情况
（四）定价策略和运营方式
四、中国IPTV商业模式的发展趋势
（一）建立战略合作伙伴关系
（二）建立现场体验式活动场所
（三）triple-play捆绑销售策略
（四）“逐步深入”的业务发展策略
（五）区分家庭和行业的用户群策略

第八章 2008年中国IPTV行业竞争态势
一、2008年中国IPTV生存法则
（一）运营：一场并不对称的博弈
（二）内容：永远的核心话题
（三）接入：ADSL无法承受之重
（四）网游与P2P：IPTV的另一番洞天
二、2008年中国IPTV标准之争
（一）标准只是IPTV配套环节中的问题，市场才是决定因素
（二）竞争态势明显
（三）兼容是策略
（四）市场决定格局
三、2008年中国电信运营商的IPTV竞争策略
（一）以IPTV加速运营商转型
（二）寻找“蓝海”
（三）运营商的角色归属
（四）构建“视频能力”基础平台
四、2008年中国IPTV运营商竞争格局
（一）电信运营商与广电运营商的竞争力对比
（二）电信运营商与广电运营商的SWOT
（三）电信运营商与广电运营商的博弈矩阵
五、IPTV市场的未来竞争
（一）传输的竞争
（二）内容的竞争
（三）终端的竞争
（四）客户的争夺
六、IPTV运营商的未来竞争策略
（一）营销创新
（二）业务创新
（三）技术创新
（四）理念创新
七、IPTV与数字电视的未来市场竞争
（一）目标客户
（二）业务/内容
（三）运营系统
（四）其他影响IPTV和“数字电视”竞争的因素

第九章 2008年中国IPTV标准
一、2008年IPTV标准现状
（一）国内
（二）国外
二、2008年中国IPTV标准的全球地位
（一）占领全球标准制高点
（二）细腻的组织形成合力
（三）国内标准研发夯实基础
（四）自主标准AVS深度介入
三、2008年IPTV编解码标准比较
四、2008年中国IPTV标准的进展情况
（一）IPTV全球标准化工作
（二）IPTV通信行业标准的进展
（三）IPTV通信行业标准和产业化工作的配合
五、2008年中国IPTV标准面临的问题及对策
（一）IPTV标准的问题
（二）IPTV标准的发展建议

第十章 2008年中国IPTV主要设备提供商
一、华为技术有限公司
（一）公司简介
（二）公司经营状况
（三）公司竞争力
二、上海贝尔阿尔卡特股份有限公司
（一）公司简介
（二）公司经营状况
（三）公司竞争力
三、UT斯达康（中国）有限公司
（一）公司简介
（二）公司经营状况
（三）公司竞争力
四、中兴通讯股份有限公司
（一）公司简介
（二）公司经营状况
（三）公司竞争力
五、思科
（一）公司简介
（二）公司竞争力

第十一章 2008年中国IPTV市场需求
一、2008年中国IPTV市场需求总体
（一）IPTV赖以发展用户基础正在形成
（二）IPTV市场前景广阔
二、2008年中国IPTV市场消费人群
（一）电视＋机顶盒终端为主要用户群
（二）上网用户结构
（三）潜在IPTV用户
三、2008年中国IPTV市场消费者消费心理
（一）用户上网以娱乐和信息为主
（二）互联网热门服务
（三）内容是IPTV关键因素
（四）不同年龄段对IPTV节目偏好不同
（五）消费者倾向包月制
（六）IPTV盈利关键看增值业务
四、2008年中国IPTV市场消费区域
（一）区域消费能力差距明显
（二）前期发展应以城市为主

第十二章 2008年中国IPTV相关产业发展状况
一、2008年中国数字电视市场发展发展态势
（一）2008年中国数字电视市场
1、全国数字电视市场总体回顾
2、全国数字电视市场发展特点
3、全国数字电视用户情况
4、全国付费数字电视收入
（二）2008年我国数字电视存在的问题与发展
1、数字电视产业的优势和存在的问题
2、有线电视未来的发展策略
（三）2009-2012年我国数字电视发展趋势
1、家庭娱乐和支付平台是发展发向
2、有线、无线、卫星数字电视、IPTV共同发展
3、新一轮策略联盟将逐渐成为技术创新的主体
4、分众服务将成未来的业务模式
（四）2009-2012年中国数字电视市场定量预测
1、中国数字电视市场用户规模预测
2、中国数字电视市场产业规模预测
二、2008年中国手机电视市场发展形势
（一）2008年中国手机电视市场发展现状
1、运营商加大推广力度
2、制约发展的瓶颈在于终端
3、未来市场潜力巨大
（二）2008年中国数字移动手机电视商业模式
1、手持电视赶场奥运
2、加速产业链建设
3、商业模式有待完善
4、CMMB产品全面开花
（三）2008年中国手机电视的存在的问题
（四）2009-2012年手机电视市场规模及预测
三、2008年中国车载电视市场发展局势
（一）2008年中国车载数字移动电视发展现状
（二）2008年中国车载电视市场面临的问题与对策
（三）2008年我国车载电视发展迅速的原因
1、应用领域由公交车向私家车扩展
2、奥运将加速全国移动电视网的陆续开通
3、运营商提供丰富的节目内容
（四）2009-2012年中国车载移动电视市场前景
（五）2009-2012年中国车载电视销售预测

第十三章 2009-2012年中国IPTV发展及投资
一、2009-2012年中国IPTV行业发展趋势
（一）IPTV已经成为挡不住的潮流
（二）IPTV和数字电视融合是趋势
（三）2010年我国将成为全球最大的IPTV市场
二、2009-2012年中国IPTV市场发展趋势
（一）政策发展趋势
（二）消费市场发展趋势
（三）运营市场发展趋势
（四）制造市场发展趋势
三、2009-2012年中国IPTV市场展望
（一）制约IPTV发展的政策瓶颈有望打破
（二）中国IPTV用户规模展望
（一）基于宽带渗透率对IPTV用户规模的展望
（二）基于TV终端对IPTV用户规模的展望
四、2009-2012年中国IPTV投资机会
（一）IPTV是宽带期待已久的杀手级应用
（二）在全球范围内IPTV都是一种新兴业务
（三）中国的IPTV发展环境跟国外有很大的不同
（四）IPTV将是三网融合的契机
五、2009-2012年中国IPTV投资风险


图表目录（部分）：
图表：2006-2008年三季度中国GDP增长情况
图表：2008年前三季度中国三大产业结构
图表：2003-2008年中国工业增加值增长率
图表：2005-2008年中国固定资产投资及消费品零售增长情况
图表：2007年9月-2008年9月中国CPI、PPI走势
图表：2008年1-9月中国外贸增长情况
图表：2008年1-9月份我国部分行业调整变化（同比增长率%）
图表：2008年1-9月份我国周期性行业调整变化（同比增长率%）
图表：2008年1-9月份耐用消费类产业出现负增长（同比增长率%）
图表：近期公布的刺激经济的政策一览表
图表：提高出口退税率的商品清单
图表：略……
更多图表见报告正文