第一章 中国洗衣粉行业发展概况分析
一、洗衣粉行业总体分析
（一）2006年洗衣粉行业发展回顾
（二）2007年上半年洗衣粉行业发展概况
1、外资大面积进入洗衣粉行业
2、国有洗衣粉低潮状况一时难以改善
3、品牌大户逐鹿群雄
4、民营洗衣粉成三足鼎立之势
（三）洗衣粉行业发展特点分析
二、洗衣粉企业发展状况与策略分析
（一）中国洗衣粉企业面临的危机
（二）中国洗衣粉企业的发展战略
（三）洗衣粉中小企业的竞争策略
三、洗衣粉行业面临的问题及对策
（一）洗衣粉包装存在的问题及发展思路
（二）洗衣粉包装过度导致浪费
（三）环保洗衣粉标准国内空缺

第二章 2007年中国洗衣粉市场竞争格局分析
一、2007年洗衣粉市场总体状况
（一）中国洗衣粉市场现状分析
（二）洗衣粉市场格局分析
1、传统洗衣粉仍主导主流市场
2、国产洗衣粉因价廉物美赢得市场
二、洗衣粉品牌分析
（一）洗衣粉中国市场品牌发展历程
（二）品牌竞争格局与竞争手段分析
（三）洗衣粉多品牌瓜分市场版图
三、重点品牌市场分析
（一）汰渍
（二）立白
（三）雕牌与奥妙
（四）奇强
（五）活力
四、洗衣粉各大品牌市场竞争分析
（一）洗衣粉市场总体竞争状况
（二）纳爱斯和宝洁的终端竞争
（三）联合利华与宝洁的市场竞争
（四）奇强与宝洁的对峙
（五）奇强与雕牌市场竞争

第三章 中国消费者对品牌的认知分析
一、农村居民的品牌意识
（一）农村居民的品牌意识强
（二）消费者的品牌认知观念
（三）注重概念开发
二、洗衣粉市场的品牌认可
（一）新品牌势意锐取
（二）老品牌迷雾重重
（三）外企品牌强势扩张
（四）品牌战看花落谁家
三、国产洗衣粉品牌何去何从
（一）品牌细分适应个性需求
（二）如何布局多品牌战略
四、从汰渍现象透视中国洗衣粉市场
（一）不惧怕或者反感洗牌
（二）思路的转变
（三）差异化营销分析
第四章 国外重点企业竞争战略分析
一、美国宝洁公司（Procter&Gamble）
（一）公司简介
（二）宝洁在中国市场竞争策略的选择
（三）宝洁公司营销策略分析
二、联合利华
（一）公司简介
（二）联合利华在中国的发展
（三）联合利华的创新策略
（四）以创新保持竞争优势
三、日本花王
（一）公司简介
（二）花王发展历程
（三）日本花王陨落中国
四、德国汉高
（一）公司简介
（二）德国汉高难进中国家庭
（三）德国汉高中国合资出乱
（四）汉高洗衣粉边缘化趋势明显

第五章 中国优势企业竞争及运营情况剖析
一、山西南风化工集团股份有限公司
（一）公司简介
（二）南风化工经营状况
（三）奇强品牌战略分析
（四）南风化工靠创新谋发展
（五）南风化工前景展望
二、广州浪奇实业股份有限公司
（一）公司简介
（二）广州浪奇经营状况
（三）2007年广州浪奇重点工作简介
三、纳爱斯集团
（一）集团简介
（二）纳爱斯营销策略分析
（三）纳爱斯市场发展透析
四、广州立白企业集团有限公司
（一）集团简介
（二）立白营销策略
（三）立白发展战略的分水岭
（四）立白启动奥运战略提发展
五、上海白猫（集团）有限公司
（一）公司简介
（二）白猫发展历程
（三）白猫深度分销策略
六、传化集团有限公司
（一）公司简介
（二）传化集团品牌分析
（三）传化花王体验营销分析

第六章 2007年中国洗衣粉原料市场行业分析
一、表面活性剂
（一）表面活性剂相关介绍
（二）中国表面活性剂／洗涤剂领域技术发展分析
（三）中国表面活性剂行业集中度分析
（四）中国表面活性剂行业发展趋势
二、丙烯酸
（一）全球丙烯酸市场分析
（二）中国丙烯酸市场发展回顾
（三）中国丙烯酸及酯市场供需分析
（四）丙烯酸最新技术进展
（五）中国丙烯酸（酯）市场未来仍将高速发展
三、纯碱
（一）国际纯碱市场发展趋势分析
（二）国内纯碱市场现状分析
（三）2007年影响中国纯碱市场的因素分析

第七章 2006-2010年中国洗衣粉替代品发展现状分析
一、洗衣液
（一）洗衣液介绍
（二）洗衣液挑战洗衣粉
（三）洗衣液产品发展趋势
二、肥皂
（一）肥皂品牌的发展
（二）洗涤剂品牌的发展历程
（三）国外厂商品牌战略
（四）肥香皂行业发展趋势
三、不用洗衣粉的洗衣机
（一）不用洗衣粉的洗衣机发展迅速
（二）不用洗衣粉洗衣机成行业热点
（三）中国已着手制定不用洗衣粉洗衣机国家标准

第八章 2008-2010年中国洗衣粉行业投资参考与企业经营建议
一、2007年洗衣粉行业投资分析
（一）洗衣粉行业资金利润率
（二）洗衣粉与环保分析
（三）洗衣粉行业盈利能力
（四）洗衣粉行业营运能力
（五）洗衣粉行业偿债能力
（六）洗衣粉行业成本分析
二、洗衣粉规模（大品牌）企业经营建议
（一）提高行业进入壁垒
（二）鉴别质量低劣的品牌
（三）以技术引领行业发展
（四）加强分销终端建设
三、洗衣粉中小企业（中小品牌）经营建议
（一）中小企业冲出品牌重围的七种策略
（二）集中某一细分市场
（三）中小企业联合促销，优势互补提高企业竞争力

图表目录（部分）
图表 2007年合肥利华洗涤剂有限公司各成本费用所占比例关系
图表 2006-2007年合肥利华洗涤剂有限公司销售收入情况
图表 2006-2007年合肥利华洗涤剂有限公司净利润情况
图表 2006-2007年合肥利华洗涤剂有限公司资产情况
图表 2006-2007年合肥利华洗涤剂有限公司负债情况
图表 2006-2007年合肥利华洗涤剂有限公司资产负债率情况
图表 2006-2007年合肥利华洗涤剂有限公司产成品情况
图表 2006-2007年合肥利华洗涤剂有限公司应收帐款情况
图表 2006-2007年合肥利华洗涤剂有限公司流动资产周转率
图表 2007年纳爱斯成都有限责任公司各成本费用所占比例关系
图表 2006-2007年纳爱斯成都有限责任公司销售收入情况
图表 2006-2007年纳爱斯成都有限责任公司净利润情况
图表 2006-2007年纳爱斯成都有限责任公司资产情况
图表 2006-2007年纳爱斯成都有限责任公司负债情况
图表 2006-2007年纳爱斯成都有限责任公司资产负债率情况
图表 2006-2007年纳爱斯成都有限责任公司产成品情况
图表 2006-2007年纳爱斯成都有限责任公司应收帐款情况
图表 2006-2007年纳爱斯成都有限责任公司流动资产周转率
图表 2007年安徽省全力集团有限公司各成本费用所占比例关系
图表 2006-2007年安徽省全力集团有限公司销售收入情况
图表 2006-2007年安徽省全力集团有限公司净利润情况
图表 2006-2007年安徽省全力集团有限公司资产情况
图表 2006-2007年安徽省全力集团有限公司负债情况
图表 2006-2007年安徽省全力集团有限公司资产负债率情况
图表 2006-2007年安徽省全力集团有限公司产成品情况
图表 2006-2007年安徽省全力集团有限公司应收帐款情况
图表 2006-2007年安徽省全力集团有限公司流动资产周转率
图表 2008-2010年洗衣粉行业需求预测
图表 2008-2010年洗衣粉行业供给预测
图表 2008-2010年洗衣粉行业价格走势预测
图表 2008-2010年洗衣粉行业总体发展趋势预测