日本媒体报道称，中国智能手机厂商小米计划在2020年进入日本市场。4日晚，小米手机产品市场总监臧智渊在微博上确认了这一消息。日媒称，小米计划在日本扩大销售高性能与低价格二者兼备的产品，旨在超越苹果。对此，日本有声音认为这对本国消费者而言是利好消息。但也有质疑声称，苹果手机早已占据日本市场半壁江山，想要撼动并非易事。
11月5日，小米负责海外业务的高级副总裁王翔表示，虽然小米没有正式进入日本市场，但日本卖电子产品的秋叶原已有很多商店在卖小米产品。小米计划在日本设立子公司，为进入日本市场做准备。由于日本市场多为通过本国通信运营商卖手机，他表示希望和当地企业合作，但没公布具体企业名称。
自从9月在推特上开通小米日本官方宣传账号以来，关于小米进军日本的猜测甚嚣尘上。在此之前，华为、中兴、OPPO等国产手机品牌都已经进入日本市场。根据t数据显示，在2019年4月至6月的全球智能手机市场份额中，小米占比9%，继三星、华为、苹果之后排名第四。
小米的日本官方账号仅有1条推文，用日语发了一句“你好”。正是在这条推文下，不乏来自日本“米粉”的“表白”：“欢迎”“终于等到你”“请在日本销售‘红米”……也有网民晒出小米手机图片，表示期待新品。
为小米手机提供人气支撑的是高性能与低价格。在2018年上市前，小米董事会做出决议，智能手机等产品的利润率不超过5%。与竞争对手苹果公司的产品相比，定价还不到前者的一半。
日本本土手机为何衰落
在电子产品领域一度领先的日本，拥有索尼、夏普、松下等多家知名手机品牌，但在智能手机崛起之后纷纷败下阵来。美国苹果公司目前在日本市场占据约50%的份额，日本本土手机存在感很低。该专家表示，与多数国家不同，日本通信运营商除了负责网络运营之外，还提供手机设计开发、终端销售等一条龙服务，产品受众也以日本消费者为主，因此形成一条自产自销的闭环。但伴随着智能手机和移动互联网时代的到来，常年闭门造车导致本土品牌缺乏对用户需求的了解，过于强调手机功能性而忽视对音乐、拍照等软性功能的开发，等反应过来为时已晚。
现在在日本可以买到越来越多的中国产品，因为价格便宜、质量好，买的人越来越多。中国品牌的手机不仅性价比高，功能性强，而且设计也很有现代感。中国拥有庞大的智能手机用户，因此中国制造商更懂得用户需求。可能是受老龄化的影响，日本对电子产品更新换代的需求和要求没有中国强烈，这也在某种程度上导致了日本本土手机品牌逐渐落后。
打下日本市场并非易事
《日本经济新闻》称，美国政府对华为采取敌视态度，因此有观点认为日本也会对中国企业保持警惕。但王翔表示小米在与美国谷歌等合作，在欧洲做到遵守保护个人信息的规则，在日本也会严守规则。
针对小米可能在日本市场的表现，日本本土手机品牌战斗力很弱，小米有实力在日本市场分一杯羹。而且有了华为等中国品牌的前车之鉴，小米在日本市场的发展不会有太大问题。瞬雨表示，因为已经在其他海外市场取得一定成绩，就算在日本市场落败，对于小米来说也不是大事，试试无妨。
