如果说互联网在电影行业掀起宣发革新的浪潮，那么在电视剧行业，互联网成为绝对的主角。
2019年6月22日，爱奇艺公布了其最新会员规模数据，截至当日凌晨5点13分爱奇艺会员数量突破1亿高点。随后腾讯财报显示，腾讯视频的会员数也突破1亿，自此，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。
截至第三季度，爱奇艺会员数量已经达到1.058亿，而2018年底，中国网民数达到8.29亿，换句话说，几乎每8个网民中就有一个购买了视频平台VIP会员。
一个值得玩味的现象是，去年的大剧，除《延禧攻略》是先网后台外，其余如《人民的名义》、《大江大河》、《如懿传》等剧均为台网同播，电视台仍是剧方的主要选择。而今年的爆款剧从《长安十二时辰》、《陈情令》，到最近热播的《庆余年》，均是纯网剧。在两年前都很难相信，网络平台已经成为剧方首选，甚至是唯一选择。
这样的背景下，三线以下城市的地方卫视频道生存愈发艰难。一位不愿具名的三线地方卫视编导告诉《证券日报》记者，广告客户逐渐转向互联网端，导致电视台收入锐减，“我们现在几乎没有新片可播，电视剧时间就把很多年前的老剧拿出多轮播出。这造成恶性循环，越播老剧收视率越差，收视率越差广告越少，于是就更加难以购买新剧。”
早在3年前，河北省委办公厅、省政府办公厅联合下发了《关于加强对各级新闻媒体财政支持的通知》，《通知》提到，全省140家县级媒体，近几年经营性收入下滑60%以上，负债经营占90%以上，大部分采编播设备亟需更新升级。
地方卫视“发不出工资”的情况不在少数。不少地方卫视的工作人员迫于生计，需要在业余时间兼职。直播、短视频成为首选，一位地方卫视的主持人说，她将一部分精力放在了直播间，也会在抖音上传视频。据她透露，直播的收入是电视台工资的数倍。
