研究对象 1
主要结论 1
一、2005年全球PC产品市场发展概述 2
(一) 市场现状 2
1、市场规模 2
2、市场特点 2
(二) 主要国家和地区发展概要 3
1、美国 3
2、日本 3
3、欧洲 3
4、亚太(除日本) 4
二、2005年中国PC产品市场规模与结构 5
(一) 整体市场 5
1、总量规模与增长 5
2、各季度市场情况 6
3、产品结构 6
4、垂直市场结构 7
5、平行市场结构 10
6、区域市场结构 12
7、销售渠道结构 14
8、品牌结构 16
(二) 台式PC市场 17
1、总量规模与增长 17
2、各季度市场情况 18
3、产品市场结构 19
4、市场结构 22
5、品牌市场结构 28
(三) 笔记本电脑市场 30
1、总量规模与增长 30
2、各季度市场规模 30
3、产品市场结构 32
4、市场结构 37
5、品牌结构 44
(四) 服务器市场 45
1、总量规模与增长 45
2、各季度市场情况 47
3、产品结构 47
4、市场结构 50
5、品牌结构 56
(五) 市场特征 59
1、价格走低，利润空间不断缩小 59
2、消费类市场增长显著 59
3、适者生存，品牌竞争有进有退 59
4、渠道调整服从供应链管理，以提高效能、降低成本 60
5、用户成熟度提升，促销时点性因素淡化 60
三、2005年中国PC产品市场主力厂商点评 61
(一) 联想 61
1、总体评价 61
2、产品策略 61
3、价格策略 61
4、渠道策略 62
5、营销策略 62
6、服务策略 63
(二) DELL 63
1、总体评价 63
2、产品策略 63
3、价格策略 64
4、营销策略 64
5、服务策略 65
(三) 方正 65
1、总体评价 65
2、产品策略 66
3、价格策略 66
4、渠道策略 66
5、营销策略 66
6、服务策略 67
(四) HP 67
1、总体评价 67
2、产品策略 67
3、价格策略 68
4、渠道策略 68
5、营销策略 69
6、服务策略 69
(五) 同方 69
1、总体评价 69
2、产品策略 70
3、价格策略 70
4、渠道策略 70
5、营销策略 71
6、服务策略 71
四、2005年中国PC产品用户需求分析 72
(一) 品牌倾向 72
1、台式PC产品 72
2、笔记本电脑产品 73
3、服务器产品 74
(二) 应用需求 75
1、台式PC产品 75
2、笔记本电脑产品 75
3、服务器产品 76
(三) 价格期望 77
1、台式PC产品 77
2、笔记本电脑产品 78
3、服务器产品 78
(四) 促销手段 79
1、台式PC产品 79
2、笔记本电脑产品 80
3、服务器产品 80
(五) 采购渠道 81
(六) 服务需求 81
1、消费者愈加重视服务响应速度 81
2、网络服务需求突出 82
3、多元化和增值性服务诉求明显 82
五、2006－2010年中国PC产品市场发展趋势分析与预测 83
(一) 市场趋势分析 83
1、产品发展趋势 83
2、价格变化趋势 83
3、渠道发展趋势 84
4、服务发展趋势 84
(二) 市场规模预测 85
(三) 市场结构预测 86
1、产品市场结构 86
2、垂直市场结构 87
3、平行市场结构 88
4、区域市场结构 89
5、销售渠道结构 90
六、市场发展策略建议 91
(一) 产品策略 91
1、关注消费者应用体验，追求产品人本设计与产品定制 91
2、打造节能环保的和谐行业 91
(二) 价格策略 92
1、慎用价格武器，避免长期陷入低水平价格战 92
2、以成本控制和产品结构变化提升整体利润率 92
(三) 渠道策略 92
1、追求提高渠道效能与降低管理成本的平衡 92
2、建设行业导向型渠道，拓宽渠道覆盖区域 93
3、提高渠道服务能力 93
(四) 销售策略 93
1、品牌营销与数据库营销并举 93
2、关注消费者购买体验，强化体验中心 93
(五) 服务策略 94
1、以服务的专业化、多元化和差异化实现服务品牌化 94
2、关注消费者服务体验，重视发展网络服务 94
3、在规范服务管理的同时，加强人性化主动服务 94
(六) 品牌策略 95
1、以定制化产品扩大在细分市场的品牌美誉度和影响力 95
2、产品品牌建设和服务品牌建设并重 95
报告说明 96
表 目 录
表1 2004－2005年全球PC市场销量比较 2
表2 2003－2005年中国PC产品市场规模 5
表3 2005年1－4季度中国PC产品市场规模 6
表4 2005年中国PC产品结构 6
表5 2004－2005年中国PC产品垂直市场总体销售与增长状况 7
表6 2005年中国PC产品平行市场段销售量情况 10
表7 2005年中国PC产品平行市场段销售额情况 11
表8 2004－2005年中国PC产品区域市场销售与增长状况 12
表9 2005年中国PC产品渠道销售规模及比例分布 14
表10 2005年中国PC产品品牌销售额情况 16
表11 2003－2005年中国台式PC市场规模 17
表12 2005年1－4季度中国台式PC市场规模 18
表13 2005年中国台式PC产品价格段分布 21
表14 2005年中国台式PC垂直市场段销售量情况 22
表15 2005年中国台式PC垂直市场段销售额情况 23
表16 2005年中国台式PC平行市场段销售量情况 24
表17 2005年中国台式PC平行市场段销售额情况 25
表18 2005年中国台式PC区域市场段销售量情况 26
表19 2005年中国台式PC区域市场段销售额情况 27
表20 2005年中国台式PC渠道销售规模及比例分布 28
表21 2005年中国台式PC市场品牌分布情况 28
表22 2003－2005年中国笔记本电脑市场总量 30
表23 2003－2005年中国笔记本电脑市场增长速度 30
表24 2005年各季度中国笔记本电脑市场销量与销售额 30
表25 2005年各季度中国笔记本电脑市场销量与销售额同比增长率 32
表26 2004－2005年中国不同类型笔记本电脑销量比例 32
表27 2005年中国不同类型CPU笔记本电脑销量比例 34
表28 2004－2005年中国不同尺寸显示屏笔记本电脑销量比例 35
表29 2005年中国笔记本电脑市场价格段分布 36
表30 2005年中国笔记本电脑垂直市场销量结构 37
表31 2005年中国笔记本电脑垂直市场销售额结构 38
表32 2005年中国笔记本电脑平行市场销量结构 39
表33 2005年中国笔记本电脑平行市场销售额结构 40
表34 2005年中国笔记本电脑区域市场销量结构 41
表35 2005年中国笔记本电脑区域市场销售额结构 42
表36 2005年中国笔记本电脑渠道销售规模及比例分布 43
表37 2005年中国笔记本电脑品牌市场品牌销量结构 44
表38 2005年中国笔记本电脑品牌市场品牌销售额结构 45
表39 2004－2005年中国服务器市场规模 46
表40 2004－2005年中国PC服务器市场增长率 46
表41 2005年1－4季度中国PC服务器市场规模情况 47
表42 2005年中国服务器市场销售结构 47
表43 2005年中国X86服务器市场销售结构 48
表44 2005年中国PC服务器市场产品价格段结构 48
表45 2005年中国PC服务器市场CPU数目结构 49
表46 2005年中国PC服务器垂直市场段销售量情况 50
表47 2005年中国PC服务器平行市场段销售量情况 51
表48 2005年中国PC服务器平行市场段销售额情况 52
表49 2005年中国PC服务器区域市场段销售量情况 53
表50 2005年中国PC服务器区域市场段销售额情况 54
表51 2005年中国PC服务器销售渠道市场段销售量情况 55
表52 2005年中国PC服务器销售渠道市场段销售额情况 56
表53 2005年中国PC服务器品牌市场段销售量情况 57
表54 2005年中国PC服务器品牌市场段销售额情况 58
表55 2004－2005年用户购买服务器的主要用途统计结果 76
表56 2005年中国用户购买各级服务器的理想价位 79
表57 用户对促销方式接受程度的统计 80
表58 2005年用户获取服务器产品信息的途径 80
表59 2005年用户对促销方式接受程度的统计 81
表60 2006－2010年中国PC产品市场规模预测 85
表61 2006－2010年中国PC市场各类产品销量预测(万台) 86
表62 2006－2010年中国PC市场各类产品销售额预测(亿元) 86
表63 2006－2010年中国PC产品垂直市场段销售额预测(亿元) 87
表64 2006－2010年中国PC产品垂直市场段销售额结构预测 87
表65 2006－2010年中国PC产品平行市场段销售额预测(亿元) 88
表66 2006－2010年中国PC产品平行市场段销售额结构预测 88
表67 2006－2010年中国PC产品区域市场销售额预测(亿元) 89
表68 2006－2010年中国PC产品区域市场销售额结构预测 89
表69 2006－2010年中国PC产品市场渠道销售额预测(亿元) 90
表70 2006－2010年中国台式PC渠道销售额结构预测 90
图 目 录
图1 2003－2005年中国PC产品市场规模与增长 5
图2 2005年中国PC市场产品结构 7
图3 2004－2005年中国PC产品垂直市场销量增长情况 8
图4 2004－2005年中国PC产品垂直市场销售额增长情况 8
图5 2005年中国PC市场分产品垂直市场销量比例 9
图6 2005年中国PC市场分产品垂直市场销售额比例 9
图7 2005年中国PC产品平行市场段销售量情况 10
图8 2005年中国PC产品平行市场段销售额情况 11
图9 2004－2005年中国PC产品区域市场销量增长状况 12
图10 2004－2005年中国PC产品区域市场销售额增长状况 13
图11 2005年中国PC产品区域市场销量比例 13
图12 2005年中国PC产品区域市场销售额比例 14
图13 2005年中国PC产品渠道销量比例 15
图14 2005年中国PC产品渠道销售额比例 15
图15 2005年中国PC市场品牌销售额情况 16
图16 2003－2005年中国台式PC市场规模与增长 17
图17 2005年1－4季度中国台式PC销量环比增长情况 18
图18 2005年1－4季度中国台式PC销售额环比增长情况 18
图19 2005年中国台式PC产品CPU销售量构成比例 19
图20 2005年中国台式PC产品CPU销售额构成比例 19
图21 2005年中国台式PC产品显示器销售量构成比例 20
图22 2005年中国台式PC产品显示器销售额构成比例 20
图23 2005年中国台式PC市场各价格段销量分布 21
图24 2005年中国台式PC市场各价格段销售额分布 21
图25 2005年中国台式PC垂直市场段销售量情况 22
图26 2005年中国台式PC垂直市场段销售额情况 23
图27 2005年中国台式PC平行市场段销售量情况 24
图28 2005年中国台式PC平行市场段销售额情况 25
图29 2005年中国台式PC区域市场段销售量情况 26
图30 2005年中国台式PC区域市场段销售额情况 27
图31 2005年中国台式PC市场品牌销售量情况 29
图32 2005年中国台式PC市场品牌销售额情况 29
图33 2005年各季度中国笔记本电脑市场销量环比 31
图34 2005年各季度中国笔记本电脑市场销售额环比 31
图35 2004-2005年中国不同类型笔记本电脑销量比例 33
图36 2005年中国不同类型CPU笔记本电脑销量比例 34
图37 2005年中国不同尺寸显示屏笔记本电脑销量比例 35
图38 2005年中国笔记本电脑价格段分布 36
图39 2005年中国笔记本电脑垂直市场销量结构 37
图40 2005年中国笔记本电脑垂直市场销售额结构 38
图41 2005年中国笔记本电脑平行市场销量结构 39
图42 2005年中国笔记本电脑平行市场销售额结构 41
图43 2005年中国笔记本电脑区域市场销量结构 42
图44 2005年中国笔记本电脑区域市场销售额结构 43
图45 2005年中国笔记本电脑销售渠道结构 44
图46 2003－2005年中国PC服务器市场规模 46
图47 2005年中国PC服务器产品结构销售量构成比例 49
图48 2005年中国PC服务器垂直市场段销售额情况 50
图49 2005年中国PC服务器平行市场段销售量情况 52
图50 2005年中国PC服务器平行市场段销售额情况 53
图51 2005年中国PC服务器区域市场段销售量情况 54
图52 2005年中国PC服务器区域市场段销售额情况 55
图53 2005年中国PC服务器销售渠道市场段销售量情况 56
图54 2005年中国PC服务器品牌市场段销售量情况 57
图55 2005年中国PC服务器品牌市场段销售额情况 58
图56 家庭用户无提示第一品牌认知度 72
图57 其它品牌认知度 73
图58 个人用户在未来购买笔记本的目标品牌 74
图59 2005年服务器用户购买品牌倾向 74
图60 2005年不同级别市场家庭用户应用需求情况 75
图61 2005年一至三级城市家庭用户台式PC的心理价位 77
图62 2005年四五级市场家庭用户台式PC的价格敏感度分析 77
图63 购买笔记本电脑的用户对不同价格段的选择比例 78
图64 台式PC产品促销需求统计 79
图65 2006－2010年中国PC产品市场销售额预测 85
