〖 目 录 〗
第一章 世界咽喉用药市场概况 1
1.1 咽喉炎概述 1 1
1.2 世界呼吸系统用药市场概况 2
1.3 世界咽喉用药OTC市场情况 3
1.4 呼吸系统类药物市场预测 3
1.4.1 全球药品市场趋势分析 5
第二章 我国咽喉用药市场现状 7
2．1 2005年我国呼吸系统用药情况 7
2．2 2006年我国咽喉用药市场容量 10
2．3 2006年市场现状分析 10
2.3.1 咽喉口腔用药零售市场分析 10
2.3.2 口腔溃疡用药地区市场 13
2.3.3呼吸系统中成药市场分析 22
2.3.4口含片市场分析 27
2．3．5镇咳类药品市场浅析 30
2．3．6平喘药物市场分析 42
2．3．7枇杷膏市场分析 44
2．3．8呼吸道用吸入剂市场 49
2.4 我国咽喉用药市场格局分析 63
2.4.1 我国咽喉用药主要竞争者市场份额 63
第三章 2005年度咽喉用药医院用药分析 75
3.1 2005年度我国医院市场整体经济及用药情况分析 75
3.2 2005年度呼吸系统药医院使用状况分析 80
3.2.1 医院用药情况 80
第四章 咽喉用药OTC市场销售情况 87
4.1 06年度我国OTC市场现状与发展前景 87
4.2 全国咽喉用药零售概况分析 88
4.2.1 我国药品零售企业现状分析 90
4.2.2 化学药中呼吸系统用药零售情况分析 92
4.2.3 儿童用镇咳用药市场情况分析 93
4.3 各城市咽喉药零售情况分析 94
4.3.1 重庆零售市场 94
4.3.2 深圳零售市场 95
4.3.3 沈阳零售市场 99
4.3.4 上海零售市场 100
4.4 2005咽候用药广告投放情况分析 103
4.4.1 2006咽候用药广告投放情况分析 69 106
4.4.2 2006年1-6月全国药品平面媒体广告投放排行榜 113
4.5 05年度全国主要城市咽喉用药广告监测情况 116
4.5.1 全国态势 116
4.5.2 广州 118
4.5.2 北京 119
4.5.2 上海 120
第五章 2005年度咽喉用药消费者/店员调查 122
5.1 2005年度咽喉用药消费者调查 122
5.1.1 对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度 122
5. 1.2 人们的医疗保健观念 123
5. 1.3 购买药品的特点 124
5. 1.4 影响选择购买咽喉用药的因素分析 125
5. 1.5 对咽喉用药的认知程度调查 126
5. 1.6 消费者了解咽喉用药的信息途径 129
5. 1.7 广告印象最深的几种咽喉用药 130
5．2销售店员调查 132
5．3哈尔滨市场调查 134
第六章 2006年度主要咽喉用药产品及厂家竞争分析 142
6.1 金嗓子喉宝和广西金嗓子 142
6.1.1 咽喉用药的霸主——金嗓子喉宝 142
6.1.2 广西金嗓子有限责任公司 144
6.2 西瓜霜润喉片/喷剂和桂林三金制药 146
6.2.1 三金西瓜霜——百年造化的喉口良药 146
6.2.2 三金药业——品牌造就50强 149
6.3 复方草珊瑚含片和江中制药 153
6.3.1 复方草珊瑚含片 153
6.3.2 江中制药集团 154
6.3.3 江西江中药业股份有限公司经营状况 157
6.4 亿利甘草良咽和亿利集团 163
6.4.1 亿利甘草良咽 163
6.4.2 经营状况 170
6.5 华素片和北京四环医药 173
6.5.1 老牌化学咽喉用药——华素片 173
6.5.2 北京四环医药 174
6.6 咽立爽口含滴丸和贵州黄果树立爽药业 175
6.6.1 咽立爽口含滴丸 175
6.6.2 贵州黄果树立爽药业 175
6.7 健民咽喉片和武汉健民药业 176
6.7.1 健民咽喉片 176
6.7.2 武汉健民药业集团 177
6．7．3 经营状况 179
6.8 银黄含片和地奥集团 182
6.9 透视吴太清咽片与桂龙慢咽舒宁市场争夺战 184
第七章 咽喉用药营销模式和渠道管理分析 190
7.1 06年度外商独资在国内医药流通领域现状分析 190
7.2 2006年度我国医药物流业现状及趋势分析 195
7.3.1 连锁药店的经营策略分析 203
7.3.1 经营环境 203
7.3.2 顾客需求 204
7.3.3 竞争策略 205
7.3.4 品牌差异化 206
7.3.5 扩张模式 207
7.3.2 平价药房的战略发展趋势 211
7.3.3 后营销时代OTC市场如何动作 214
7.3.4 未来市场营销发展新趋势 217
7.4 精选案例 221
7.4.1 “金嗓子喉宝”的整合营销传播与推广 221
7.4.2 老品牌黄氏响声丸的迅速崛起的秘密 231
第八章 咽喉用药发展趋势分析 243
8.1 OTC药品市场的十大趋势 243
8.2 珍稀彝药咽舒欣终结咽喉顽疾 245
8.3 青霉素治疗咽喉痛长疗程效果好 247
第九章 消费者分析 249
9．1城乡OTC市场消费心理对比 249
9．2企业诱发消费者消费需求的几种途径 251
9．3社区药品营销深度开发浅析 254
图表目录
图表 20世纪人类健康的10大杀手 2
图表 呼吸系统疾病发病率 3
图表 2005年全球三大医药市场呼吸系统药物市场增长率 3
图表 北美、欧洲排名前五位以及日本市场概况 （单位：百万美元） 4
图表 2004前十位品牌市场份额 11
图表 2005年前十位品牌 市场份额 12
图表 北京口腔溃疡药前五位品牌三季度比较 14
图表 上海口腔溃疡药前五位品牌三季度比较 14
图表 深圳、重庆、宁波05年口腔溃疡用药市场容量比较 16
图表 深圳、重庆、宁波口腔溃疡用药中西药占比 17
图表 深圳、重庆、宁波05年口腔溃疡用药各剂型占比 18
图表 深圳、重庆、宁波口腔溃疡用药前三位品牌份额变化 19
图表 2005年深圳、重庆、宁波意可贴市场份额走势图 21
图表 2005年深圳、重庆、宁波西瓜霜喷剂市场份额走势图 22
图表 2006年1-8月四城市医院呼吸系统用中成药采购额按企业市场份额排名 24
图表 2006年1-8月四城市医院最畅销呼吸系统用中成药品种 25
图表 2006年1-8月四城市医院最畅销呼吸系统用中成药品牌 26
图表 重庆市美信华博药房：广告力挺品牌药 28
图表 重庆西部医药商城：老产品也注重新口味 29
图表 北京2005年最畅销的镇咳类中成药品种 31
图表 广州2005年最畅销的镇咳类中成药品种 31
图表 武汉2005年最畅销的镇咳类中成药品种 32
图表 重庆2005年最畅销的镇咳类中成药品种 32
图表 盐酸氨溴索制剂生产企业 37
图表 2005年我国样本医院平喘药物市场份额 51
图表 2006年上半年葛兰素史克呼吸系统药品市场 52
图表 阿斯利康2000～2006年上半年药品销售情况 58
图表 2005年国内样本医院布地奈德及其它吸入剂所占市场份额 60
图表 我国SFDA批准的部分吸入剂生产企业概况 62
图表 2003年咽喉药北京前10位品牌份额 66
图表 2004年咽喉药北京前10位品牌份额 67
图表 2003年咽喉药上海前10位品牌份额 67
图表 2004年咽喉药上海前10位品牌份额 68
图表 2003年咽喉药广州前10位品牌份额 68
图表 2004年咽喉药广州前10位品牌份额 69
图表 2003年咽喉药武汉前10位品牌份额 69
图表 2004年咽喉药武汉前10位品牌份额 69
图表 2003年咽喉药成都前10位品牌份额 70
图表 2004年咽喉药成都前10位品牌份额 70
图表 2005年8月济南咽喉用药市场：销售金额前10位 71
图表 2005年8月济南咽喉用药市场：销售数量前10位 71
图表 2005年7月郑州咽喉用药市场：销售金额前10位 72
图表 2005年7月郑州咽喉用药市场：销售数量前10位 72
图表 2005年6月长沙咽喉用药市场：销售金额前10位 73
图表 2005年6月长沙咽喉用药市场：销售数量前10位 73
图表 2003-2005年全国医院药品购入与销售金额 75
图表 2005年医院用药大类分析 76
图表 2005年医院用药各亚类近两年的增长情况 77
图表 2002年第一季度-2005年第三季度呼吸系统用药医院购入情况 81
图表 2004年呼吸系统疾病用药医院市场各亚类的金额份额 82
图表 2002年第一季度-2005年第三季度呼吸系统疾病用药医院市场各亚类的金额变化趋势 83
图表 2005年前三季度呼吸疾病用药医院市场各亚类的同期变化情况 84
图表 2005年前三季度呼吸系统疾病用药医院市场金额排序前十位药品 85
图表 2004年医院购药金额排序前十位生产企业变化情况 86
图表 2004年全国咽喉药前5位品牌合计 89
图表 2005年上半年咽喉药前5位品牌市场份额变化 89
图表 2006年上半年化学药市场份额前五位品类比较 92
图表 深圳咽喉用药市场容量分析 95
图表 深圳零售市场咽喉用药各类别03、04年市场份额分析 96
图表 深圳零售市场咽喉用药各剂型销售分析 96
图表 2003年、2004年深圳零售市场润喉药排行 98
图表 2006年11月上海第一医药药店咽喉用药在五官科用药中销售金额排序 100
图表 2006年11月上海华氏大药房咽喉用药在五官科用药中销售金额排序 101
图表 2006年11月上海肿瘤药房咽喉用药在五官科用药中销售金额排序 101
图表 2006年9月上海第一医药连锁祛痰止咳平喘药销售金额排序 102
图表 2006年9月上海华氏大药房连锁祛痰止咳平喘药销售金额排序 102
图表 2006年9月上海肿瘤药房连锁祛痰止咳平喘药销售金额排序 103
图表 2006年1月～7月咽候用药/五官科用药报刊广告投放重点城市 109
图表 2006年1月～7月咽候用药/五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况 111
图表 2005年1月～2006年7月五官科用药报刊广告投放走势 112
图表 2006年1月～7月五官科用药报刊广告投放额分布区域 112
图表 2006年6月全国药品平面媒体广告投放排行榜 113
图表 2006年5月全国药品平面媒体广告投放排行榜 114
图表 2006年5月全国药品平面媒体广告投放排行榜 114
图表 2006年3月全国药品平面媒体广告投放排行榜 114
图表 2006年2月全国药品平面媒体广告投放排行榜 115
图表 2006年1月全国药品平面媒体广告投放排行榜 115
图表 止咳药广告投放前十名品牌 116
图表 止咳药广告投放前十名期刊 116
图表 2006止咳药品牌及生产厂家 117
图表 2005年1~4月广州市药品报刊广告投放类别排名 118
图表 2005年1-4月北京市药品报刊广告投放类别排名 119
图表 2005年1~4月上海市药品报刊广告投放类别排名 120
图表 广州地区05年度对常见病的治疗态度 122
图表 广州居民家中备有咽喉用药所占百分比 123
图表 外出时备带咽喉用药百分比 124
图表 05年度通常购买药品的地方 124
图表 每次购买数量比例 125
图表 影响选购咽喉用药的最重要因素 125
图表 2005年度各品牌咽喉用药的知名度 126
图表 2005年度买过及使用过的产品比例 127
图表 2005年度最常购买的咽喉用药品牌统计 128
图表 对四种品牌咽喉用药的总体疗效评价 129
图表 了解咽喉用药的信息渠道 130
图表 广告印象最深的几种咽喉用药 130
图表 哈尔滨市场感冒药店员推荐率图表（2004） 138
图表 哈尔滨市场咽喉用药店员推荐率图表（2004） 139
图表 哈尔滨76家药店店员感冒用药推荐情况表 139
图表 哈尔滨76家药店店员咽喉疾病用药推荐情况表 140
图表 2006年江中药业获利能力分析 158
图表 2006年江中药业经营能力分析 158
图表 2006年江中药业偿债能力分析 159
图表 2006年江中药业资本结构分析 159
图表 2006年江中药业发展能力分析 159
图表 2006年江中药业现金流量分析 160
图表 2006年前三季度江中药业主营业务收入 161
图表 2006年前三季度江中药业主营业务利润 161
图表 2006年前三季度江中药业营业利润 161
图表 2006年前三季度江中药业利润总额 162
图表 2006年前三季度江中药业净利润 162
图表 2006年前三季度江中药业现金流量分析 163
图表 2006年亿利科技获利能力分析 170
图表 2006年亿利科技经营能力分析 170
图表 2006年亿利科技偿债能力分析 171
图表 2006年亿利科技资本结构分析 171
图表 2006年亿利科技发展能力分析 171
图表 2006年亿利科技现金流量分析 172
图表 2006年前三季度亿利科技主营业务收入 172
图表 2006年前三季度亿利科技主营业务利润 173
图表 贵州黄果树立爽药业主要产品列表 175
图表 2006年前三季度武汉健民获利能力分析 179
图表 2006年前三季度武汉健民经营能力分析 179
图表 2006年前三季度武汉健民偿债能力分析 180
图表 2006年前三季度武汉健民资本结构分析 180
图表 2006年前三季度武汉健民发展能力分析 180
图表 2006年前三季度武汉健民现金流量分析 181
图表 2006年前三季度武汉健民主营业务收入 181
图表 2006年前三季度武汉健民主营业务成本 182
图表 2006年前三季度武汉健民主营业务利润 182
