近几年，动物疾病全球性爆发的频率日渐提高，同时，很多动物性疾病也威胁着人类的健康，这使人们对动物防疫日渐重视，这直接导致了动物保健品的需求保持了增长。我国的畜牧业在量和质上都有长足的进步，这是推动我国动物保健品市场快速成长的根本动力。本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心等公布和提供的大量资料，组织课题组编辑而成。本报告是高层次、权威性，深度研究与实际应用的有机结合，具有一定参考价值。
〖 目 录 〗
1.前言6-7
1.1 行业特点6
1.2 营销提示6-7
1.2.1 产品多元化企业生产结构的调整6-7
1.2.2 龙头企业将受益于养殖集约化7
2.中国动物药品行业的背景 7-17
2.1 中国养殖业背景:养殖数量在全球名列前茅，但以散养为主 7-15
2.1.1 家禽及禽产品7-12
2.1.2 养猪13-15
2.2 相应的行业协会作用不明显15
2.3 中国动物保健企业的数量:发展很快，但实力普遍不雄厚15-17
2.4 国家对动物保健品行业的管理:处于整顿发展阶段 17
3.中国动物药品行业的市场特征 18-31
3.1 市场结构特征 18-24
3.1.1 市场容量大 18-20
3.1.2 化学药品的市场集中度偏低、是一种完全竞争的市场结构 20-21
3.1.3 生物制品板块市场集中度高、是种垄断竞争的市场结构21-23
3.1.4 中兽药板块在国内市场集中度分析 23-24
3.2市场行为特征 24-26
3.2.1 竞争剧烈，已到比较残酷的局面24
3.2.2 化学药品和生物制品两大板块的进入和退出机制的促进24-27
3.2.3 各品牌产品同质化趋向严重 27-29
3.2.4 低价位是化学药品市场的主要竞争要素29
3.2.5 产品有时会出现特殊的“劣胜优淘”(路径依赖)现象 29-26
3.2.6 产品推广会是最主要的推广模式 26
3.2.7 杂志广告和技术服务资料是最常见的宣传方式29
3.3 与动物药品行业相关的产业30-31
3.3.1 上游产业30
3.3.2 下游产业30-31
4.中国动物保健品行业的需求特征 32-37
4.1 产品需求结构特征32-35
4.1.1 产品需求结构分析32-34
4.1.2 市场需求无明显增长，国产药仍占据主导地位34-35
4.2 消费者需求特征35-37
4.2.1 消费者在购买决策过程中，低价位和治疗效果是购买的主要动机35-36
4.2.2 养禽场滥用原料药控制传染病，是用药成本低廉的原因之一36-37
4.2.3 中国动物保健品的消费需要与产品档次呈金字塔结构模式37
5.在中国的主要动物保健企业情况 38-40
5.1 国内兽药厂 38-39
5.1.1 大多数国内兽药厂能够盈利38
5.1.2 国产兽药成本低廉，分析主要有以下五大因素38
5.1.3 国产兽药畅销的两大要素38-39
5.2 外资企业 39-40
5.2.1 进口产品在中国的市场占有率不高39
5.2.2 进口产品在中国市场占有率不高的四大原因39-40
6.中国动物保健品行业的发展趋势 40-42
6.1 2008年兽药市场“严”字当头，已是必然40
6.2 规范化运作的企业仍是兽药市场主流40-41
6.3 兽药仍处于“渠道为主”的时期41
6.4 经销商企业阵营很快分化41-42
6.5 兽药价格整体上涨42
6.6 兽药生产企业直销行为增多42
6.7 兽药经营领域会更加规范42
6.8 2008年疫苗行业总规模预测42
6.9 兽药企业2008年会在品牌上发力42
7.中国动物保健品企业经营策略研究 43
7.1 品牌策略43
7.2 新产品策略43
7.3 价格策略43
7.4 销售策略 43
主要图表:
图1：中国2006年禽肉产量增长率与世界同比分析图
图2：中国2006年禽蛋产量增长量占同期世界禽蛋增长量的比重图
图3：中国2006年出栏2000只以上规模肉鸡场出栏肉鸡占出栏总量的比重图
图4：中国2006年存栏500只以上规模蛋鸡场年产鸡蛋占全国总量的比重图
图5：华东、华北、东北地区2006年禽肉产量占全国禽肉总产量的比重图
图6：河北、河南、山东、江苏、辽宁2006年产量占全国禽蛋总产量的比重图
图7：中国出口禽肉及加工产品2006进口量及其同比分析图
图8：中国2006年禽肉及加工产品进出口量比较分析图
图9：中国生猪2006年存栏量及其与上年同期比较图
图10：中国母猪2006年存栏量及其与上年同期比较图
图11：中国生猪2007年6月和7月存栏量及其与上年同期比较图
图12：中国动物保健品2006年按厂别的产量份额分析图
图13：中国动物保健品2006年按产品用途的产量份额分析图
图14：中国动物保健品2006年按企业规模的产量份额分析图
图15：2006年国外兽药产品在我国市场的年销售额及其比重图
图16：中国兽用疫苗市场规模2000～2006年比较分析图
图17：中国宠物疫苗2006年市场规模及其市场空间分析图
图18：中国动物保健品市场占有率2006年前4位与前8位比较图
图19：中国2006年兽用生物制品生产企业占动物保健品企业的比重图
图20：中国2006年具有口蹄疫疫苗生产资格企业的比重图
图21：中国2006年具有禽流感疫苗生产资格企业的比重图
图22：中牧股份量口蹄疫疫苗2006年的全国市场份额分析图
图23：2006年中国兽药产品质量抽检总合格率及其同比图
图24：截止2006年全国兽药生产企业通过GMP验收的占比分析图
图25：中国2006年动物药品仿制品的比重分析图
图26：中国动物保建品销售渠道分析图
图27：中国兽药的需求结构分类(按销售额)
图28：中国动物保健品企业2006年生产农场环境卫生产品的企业比重图
图29：中国动物保健品2006年经销商的购买行为分析
图30：中国动物保健品2006年终端客户的购买行为分析
图31：中国动物保健品2006年终端客户购买行为分析
图32：中国动物保健品2006年终端客户需要与产品占有率示图
图33：中国2006年进口动物保健品的治疗性兽药占比分析图
表1：中国动物保健品行业的市场结构表
表2：规模化养鸡场用药成本表
表3：中国动物保健品2006年消费者需求的地区分布表
表4：中国养鸡场常使用的抗菌原料药及成本分析(2005年)
