〖 目 录 〗
第一章 保健品行业发展的外部环境 1
1.1 世界经济形势的概况 1
1.1.1 国际经济总体形势的概述 1
1.1.2 2005年世界经济发展回顾 6
1.1.3 全球经济贸易总体形势 12
1.1.4 全球经济形势的展望 12
1.2 2005年中国经济运行情况 13
1.2.1 2005年中国宏观经济运行与调控要点的分析 13
1.2.2 2005年经济形势下存在的一些问题 24
1.3 2005年中国医药行业的发展 25
1.3.1 2005年医药行业运行总体分析 25
1.3.2 2005年中国医药行业对外贸易发展分析 29
1.3.3 2005年中国医药产业发展的特征 35
1.4 2006年经济发展预测 38
1.4.1 2006年中国与世界十大经济预测 39
1.4.2 2006年宏观经济政策的趋势 42
1.4.3 2006国内经济运行的三种前景 48
第二章 国际保健品行业 62
2.1 国外保健品总体发展 62
2．2国际保健品市场预测 66
2．2．1技术发展状况 66
2．2．22005年世界保健品市场研发热点预测及分析 70
2．3．美国保健品市场 72
2．4日本保健品市场 79
2．5欧洲保健品市场 92
2．6台湾地区保健品市场 93
第三章 中国保健品行业 96
3.1 保健品的相关概述 96
3．1．1 保健品行业的定义与分类 96
3．1．2中国保健品行业的发展 98
3．1．3保健品行业的特点 100
3.2 投资壁垒分析 101
3.2.1 中国保健品行业发展回顾 103
3.2.2 中国保健品行业的发展现状及特点 104
3.2.3 保健品行业的八种赢利模式 104
3.3 2004-2005年中国保健品行业的发展 108
3.3.1 2004年保健品行业十大事件 108
3.3.2 2004年保健品行业发展的三大硬伤浅析 123
3.3.3 2005年中国医药保健品行业对外贸易的发展 126
3.4 保健品行业高赢利产品的分析 130
3.4.1 癌症产品 131
3.4.2 增高类产品 131
3.4.3 糖尿病产品 132
3.4.4 脑血管类产品 133
3.4.5 肝病类产品 133
3.5 中国保健品行业发展面临的问题 134
3.5.1 中国保健品行业发展存在的问题 134
3.5.2 中国保健品产业发展的困扰 139
3.5.3 中国保健品行业发展面临的挑战和机遇 141
3.5.4 中国保健品行业品牌经营存在问题 141
3.5.5 传统保健品发展存在的挑战 141
3.6 中国保健品行业发展对策 145
3.6.1 医药保健品发展的策略 145
3.6.3 中国保健品发展的法律对策 147
3.6.4 保健品行业需要创新渠道发展市场 150
第四章 中国保健品市场 153
4.1 2004年保健品市场的发展 153
4.1.1 2004年保健品市场发展总体状况 153
4.1.2 2004年儿童排铅产品成为保健食品市场的新宠 153
4.1.3 2004中国保健品市场重新洗牌 157
4.2 2005年中国保健品市场概述 158
4.2.1 2005年保健品市场总体概况 158
4.2.2 2005保健食品市场监管 161
4.2.3 2005年中国医药保健品国际市场份额增加 161
4.3 保健品市场主要消费群分析 163
4.3.1 儿童医药保健品市场的发展 163
4.3.2 2006年女性保健品市场简析 166
4.3.3 老年人保健品市场概况 170
4.4 中国保健品市场发展存在的问题 173
4.4.1 六大问题困扰中国保健品市场 173
4.4.2 保健品市场发展面临三大隐患 174
4.4.3 保健品市场的发展怪圈 177
4.4.4 保健食品企业发展面临的转型挑战 179
4.5 中国保健品市场的发展策略 183
4.5.1 国内保健品市场启动阶段的五个原则 187
4.5.2 保健细分市场的发展策略 190
4.5.4 医药保健品两大类薄弱市场发展对策分析 192
4.6 中国保健品市场发展前景 194
4.6.1 2006年保健品市场发展预测 194
4.6.2 2006中国医药保健品市场发展的六大变化 195
4.6.3 医药保健品企业将重点投向银发市场 197
4.6.4 中药类保健品市场前景广阔 201
第五章 保健品的热门种类分析 204
5.1 补钙类保健品市场 204
5.1.1 补钙保健品行业背景 204
5.1.2 补钙保健品市场的特征 205
5.1.3 补钙保健品的需求分析 209
5.1.4 补钙企业新的市场竞争策略 210
5.2 维生素保健品市场 212
5.2.1 维生素E的保健作用 212
5.2.2 复合维生素产品市场简析 213
5.2.4 复合维生素市场等待规范化 215
5.3 减肥类保健品市场 216
5.3.1 国内外减肥药市场的概述 216
5.3.2 中国减肥保健食品市场的秩序现状 225
5.3.3 减肥保健品市场的规范问题依然任重道远 227
5.4 美容养颜类保健品市场 229
5.4.1 国内女性美容保健品市场综述 229
5.4.2 美容保健品市场暗藏着重重危机 230
5.4.3 直销将成为美容保健品市场发展主要手段 233
5.5 补血类保健品市场 234
5.5.1 中国补血市场细分的分析 234
5.5.2 补血类保健品市场概况 237
5.5.3 补血市场主要品牌特点分析 238
5.5.3 补血保健品市场竞争发展的五大关键 239
第六章 中国主要地区保健品的发展 244
6.1 北京 244
6.1.1 北京市保健食品发展的现状简析 244
6.1.2 北京保健品化妆品新的规定出台 253
6.1.3 北京减肥医药保健品市场发展容量巨大 254
6.1.4 北京市医药保健品市场发展的攻略 254
6.2 广东 259
6.2.1 广东保健品市场出现新的经营方式 259
6.3 上海 260
6.3.1 2004年上海市场保健品营销回顾 260
6.3.2 上海保健品市场遇到信任危机 264
6.3.4 上海市保健品销售渠道浅析 265
6.4 浙江 267
6.4.1 浙江保健品市场现状分析 267
6.4.2 浙江医药保健品广告市场概况 269
第七章 中国保健品进出口分析 271
7.1 中国保健品进出口总体状况 271
7.1.2 国内出口保健品市场浅析 271
7.1.2 中国保健品出口遭遇贸易壁垒的三大特征 271
7.2 2005年中国保健品进出口概况 272
7.2.1 2005年中国医药保健品进出口形势简析 272
7.2.2 2005年中国医药保健品行业对外贸易的亮点 274
7.2.3 2005上半年中国医药保健品对外贸易特点分析 274
7.2.4 2005-2006中国保健品进出口分析 275
2．3．2中国保健品进口分析 275
7.3 中国保健品进出口趋势 278
7.3.1 2006年中国保健品进出口总体趋势 278
7.3.2 中国医药保健品2006年出口将继续增长 281
7.3.3 2006中国医药保健品出口的影响因素 282
第八章 重点企业 285
8．1保健品上市公司分析 285
8．2交大昂立 285
8．3海南椰岛 286
8．4健康元 289
8．5朗力福 291
8．6健特生物 293
8.7 重庆太极实业(集团)股份有限公司 296
8.7.1基本情况 296
8.7.2主要产品 296
8.7.3经营状况 296
8．8深圳海王生物公司 299
8．8．1基本情况 299
8．8．2主要产品 299
8．8．3经营状况 300
8．9 安利中国 302
8．9.1公司动态 303
8．9．2主要产品 307
8．9．3产品定位 307
8．10 罗氏中国 310
第九章 直销法与保健品行业 314
9.1 直销法相关概述 314
9.1.1 直销法立法的背景 314
9.1.2 直销法的相关解读 326
9.1.3 直销法对直销市场的影响简析 327
9.2 直销法对保健品市场的影响 332
9.2.1 直销立法对保健品市场的影响分析 333
9.2.2 直销管理条例的实施给保健品市场带来的影响 338
9.3 保健品直销分析 340
9.3.1 保健品营销的直销模式 340
9.3.2 保健品行业直销新规颁布 347
9.3.3 医药保健品直销的发展 350
9.4 保健品直销的趋势 354
9.4.1 中国保健品市场直销渠道将成为新宠 354
9.4.2 直销业进入法制时代保健品营销面临变革 356
第十章 保健品广告市场分析 360
10.1 中国保健品广告市场的概况 360
10.1.1 保健品市场广告主题的特征及成因 360
10.2 保健品广告创新的思想概述 363
10.2.1 保健产品广告的九种策略 363
10.2.2 医药保健品广告实效性技巧的方法 365
10.4.4 把握医药保健品广告的四大要素的关键 369
第十一章 保健品市场营销分析 375
11.1 中国保健品市场营销总体概况 375
11.1.1 保健品营销的“三大关系” 375
11.1.2 保健品营销的八大财富 383
11.1.3 保健品营销中的侧重点简析 391
11.1.4 女性消费权驾驭保健品营销 394
11.1.5 医药保健品营销的六大原则 398
11.2 中国功能保健品营销模式的浅析 400
11.2.1 新概念营销模式渐成主流 400
11.2.2 保健品营销走向专卖店模式 402
11.2.3 对我国功能保健品营销模式的探讨 405
11.2.4 零售结构的变化及其影响 407
11.2.5 竞争状态的变化 408
11.2.6 保健品企业管理方面存在的缺陷及对策 410
11.2.7 保健品社区营销的出路 424
11.2.8 医药保健品营销创新八大成功模式 428
11.3 中国保健品市场营销策略 435
11.3.1 保健品营销的四大策略 435
11.3.2 保健品营销发展的十条出路 437
11.3.4 公关与保健品营销传播 442
11.4 中国保健品营销趋势 449
11.4.1 新环境下医药保健品营销的趋势 449
11.4.2 保健品营销新趋势－－服务营销 454
11.4.3 2006年中国医药保健品市场营销将出现的变化 456
第十二章 中国保健品行业竞争分析 459
12.1 中国保健品竞争格局 459
12.1.1 国内保健品市场的激烈竞争 459
12.1.2 保健品专卖店如何打造核心竞争优势 460
12.1.3 药品、保健品的竞争策略 465
12.1.4 2007年医药保健品市场的竞争利器 470
12.2 从OEM探讨保健品行业违规竞争的根源 473
12.2.1 OEM是保健品企业必然的选择 473
12.2.2 从OEM透析保健食品行业违规操作的根源 473
12.2.3 保健品行业发展要走出急功近利的误区 475
12.3 主要产品市场竞争分析 476
12.3.1 全球维生素产业竞争的新格局成型 476
12.3.2 补钙品竞争现状的浅析 478
第十三章 保健品行业发展趋势 480
13.1 中国保健品行业发展预测 480
13.1.1 中国保健品未来的发展趋势 480
13.1.2 保健食品行业发展前景分析 482
13.1.3 中国保健品行业发展的新趋势 486
13.1.4 2006年保健品行业的发展方向 487
13.2.1 中国京沪穗蓉等八城市的复合维生素市场趋势向好 488
13.2.2 减肥保健品多功能定位成为市场主流 490
13.2.3 未来美容保健品市场发展向好 492
13.3 中国保健品广告市场的发展预测 492
13.3．1 中国保健品广告市场的发展预测 492
13.3.2 医药保健品广告市场投放趋势 493
第十四章 保健品行业的政策环境 496
14.1 国内外保健品行业相关政策环境分析 496
14.1.1 美国保健品政策环境简析 496
14.1.2 韩国保健品的政策环境 498
14.1.3 保健品政策使不明朗创业资本进退两难 501
4.2 相关政策法规 504
14.2.1 《保健食品管理办法》 504
14.2.2 《保健食品注册管理办法（试行）》 516
14.2.3 《保健食品广告审查暂行规定》 536
14.2.4 《中华人民共和国食品卫生法》 538
14.3 政策解读 545
14.3.1 解读《保健食品注册管理办法(试行)》 545
14.3.2 关于《保健食品管理办法》中若干问题的通知 547
14.3.3 《中华人民共和国食品卫生法》释义 551
图表目录
图表 2005年1-12月我国医药企业总产值前100名(单位：千元) 25
图表 2005年1-12月我国医药行业地区总产值排名(单位：千元) 28
图表 全球健康诉求食品市场细分 63
图表 世界保健食品市场规模 64
图表 全球健康诉求食品市场区域分布 65
图表 2001-2004年美国膳食补充剂市场 76
图表 日本健康食品市场概况 79
图表 日本消费者摄取健康食品心理细分 80
图表 21世纪日本健康产业与食品相关市场的方向性 89
图表 日本特定保健用食品市场现况与预测 90
图表 日本机能性食品(特定保健用食品)的实现可能性与潜在市场规模 91
图表 台湾保健食品销售情况 94
图表 台湾未来保健食品发展趋势 94
图表 台湾保健食品通路概况 95
图 中国保健品行业的发展阶段 99
图表 中国保健品行业生命周期 101
图表 现有保健品企业投资规模分布 102
图表 2005年3月全国补血类保健品销售排名 237
图表 补血类保健品购买率、知名度与购买知名比 238
图表 保健食品企业生产状况 244
图表 保健食品企业质控情况 245
图表 企业实验室检测项目分布 246
图表 保健食品剂型分布 247
图表 保健食品功能分布 248
图表 保健食品适宜人群分布 249
图表 保健食品原料使用情况 250
图表 保健食品功效成分分布 251
图表 2004-2005医药保健品进出口总额比较 275
图表 进口保健食品与国产保健食品比例 275
图表 2005年我国医药保健品从美国进口分类统计 277
图表 2005年我国医药保健品出口美国分类统计 277
图表 2005年我国医药保健品出口欧盟分类统计 278
图表 2004-2005交大昂立经营情况分析表 285
图表 2004-2005交大昂立主营业务分析表 286
图表 2005-2006海南椰岛获利能力: 286
图表 2005-2006海南椰岛经营能力: 287
图表 2005-2006海南椰岛偿债能力 287
图表 2005-2006海南椰岛资本结构 287
图表 2005-2006海南椰岛发展能力 288
图表 2005-2006海南椰岛现金流量分析 288
图表 2005-2006健康元获利能力 289
图表 2005-2006健康元经营能力 289
图表 2005-2006健康元偿债能力 290
图表 2005-2006健康元资本结构 290
图表 2005-2006健康元发展能力 290
图表 2005-2006健康元现金流量分析 291
图表 2005-2006朗力福经营情况分析表 292
图表 2004-2005朗力福主营业务分析表 293
图表 2005-2006健特生物获利能力 293
图表 2005-2006健特生物经营能力 294
图表 2005-2006健特生物偿债能力 294
图表 2005-2006健特生物资本结构 295
图表 2005-2006健特生物发展能力 295
图表 2005-2006健特生物现金流量分析 295
图表 2005-2006重庆太极实业股份有限公司获利能力 297
图表 2005-2006重庆太极实业股份有限公司经营能力 297
图表 2005-2006重庆太极实业股份有限公司偿债能力 297
图表 2005-2006重庆太极实业股份有限公司资本结构 298
图表 2005-2006重庆太极实业股份有限公司发展能力 298
图表 2005-2006重庆太极实业股份有限公司现金流量分析 298
图表 2005-2006海王生物获利能力 300
图表 2005-2006海王生物经营能力 300
图表 2005-2006海王生物偿债能力 301
图表 2005-2006海王生物资本结构: 301
图表 2005-2006海王生物发展能力 301
图表 2005-2006海王生物现金流量 302
图表 安利纽崔莱销量增长图（亿元） 307
图表 罗氏公司主要产品销售情况（百万瑞士法郎） 311
图表 上海罗氏制药有限公司2004年7月经济指标（千元） 311
图表 2004年第三季度～2005年第二季度各品牌复合维生素销售额与销售量比较 489
