第一章 钙的相关知识1
1．1补钙原理1
1．1．1钙的基本知识1
1．1．2钙是生命的资本1
1．1．3人体内的钙是如何存在2
1．1．4钙在体内是如何保持平衡3
1．1．5钙在人体中有什么作用4
1．1．6人体缺钙对健康有什么影响5
1．1．7为什么年轻时的骨骼状况会影响人的一生5
1．1．8人体每日需要摄入多少钙6
1．1．9人每天的膳食能否解决钙的足量摄入7
1．1．10很多人为什么没有缺钙的感觉7
1．1．11钙吃多了会不会引起结石8
1．1．12如何才能补充人体所需要的钙质8
1．1．13人体吸收钙的方式9
1．1．14钙RDA值与钙日生理需要量有什么不同11
第二章 钙与疾病13
2．1 钙与心血管疾病13
2．2 钙与预防肿瘤14
2．3儿童与钙15
2．3．1儿童缺钙引起疾病16
2．3．1小儿佝偻病16
2．3．2补钙与儿童的牙齿17
2．3．3缺钙与儿童的智商17
2．4青少年与钙17
2．4．1钙缺乏发育和成长18
2．4．2缺钙对身体的影响18
2．5妇女与钙20
2．5．1钙和受孕的关系20
2．5．2妊娠期的钙营养影响两代人的健康21
2．5．3缺钙会影响孩子的出生22
2．5．4妇女哺乳期要补充两倍以上的钙22
2．5．5钙缺乏与绝经期的妇女22
2．6中、老年人与钙23
2．6．1中、老年人的健康和补钙的关系23
2．6．2钙缺乏引起中老年疾病24
2．6．3缺钙会导致软组织硬化24
2．6．4缺钙和老年骨质疏松25
第三章 钙产品的市场情况26
3．1钙产品发展26
3．1．1第一代产品26
3．1．1．1产品特点、代表产品26
3．1．2第二代产品28
3．1．2．1、产品特点、代表产品28
3．1．3第三代产品29
第四章 补钙保健品行业现状31
1．1市场特征31
1．1．1市场容量及成长性31
1．1．2.市场竞争情况31
1．2促销32
1．3渠道33
第五章 市场动态分析37
5．1补钙市场倾力“纠偏”37
5．2双氧水搅乱补钙市场39
5．2．1事件背景39
5．2．2巨能反应及对策39
5．2．3事件对补钙行业的影响40
第六章 零售市场41
6．1全国情况41
6．2南京市场43
6．3杭州市场45
6．4成都市场48
6．5广州市场49
6。5。12003年上半年，广州补钙市场分析49
6．6北京市场53
第七章 补钙保健品的营销55
7．1中国成功补钙产品营销探密55
7．1．1案例一：三精葡萄糖酸钙口服液55
7．1．2案例二：钙尔奇D56
7．1．3案例三：巨能钙56
7．1．4案例四：南海岸鳗钙57
7．1．5案例五：乐力胶囊57
7．2保健品营销八大趋势59
第八章 消费者行为及心理65
8．1消费者所关注的问题65
8．2儿童补钙产品市场调查66
8．2．1补钙型保健品市场背景分析：66
8．2．2消费者行为分析68
第九章 保健品行业的特点76
9．1盈利性分析76
9．2市场发展周期分析76
9．3投资壁垒分析77
图表目录
图表 2005年1月份部分连锁超市补钙类保健品销售排行41
图表 2005年2月份部分连锁超市补钙类保健品销售排行41
图表 2005年4月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行42
图表 2005年9月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行42
图表 2005年8月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行43
图表 2004年2月南京市场钙制剂用药市场前十位品牌43
图表 2005年2月南京市场钙制剂用药市场前十位品牌44
图表 2005年8月杭州钙制剂用药市场：销售数量前10位45
图表 2005年8月杭州钙制剂用药市场：销售金额前10位45
图表 2005年7月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行46
图表 2005年6月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行46
图表 2005年5月份全国部分连锁店超市补钙类保健食品销售排行47
图表 2004年全年杭州钙制剂类保健品市场销售排序及分析47
图表 2005年5月成都钙制剂用药市场：销售数量前10位48
图表 2005年5月成都钙制剂用药市场：销售金额前10位49
图表 2005年7月广州钙制剂用药市场：销售金额前10位51
图表 2005年7月广州钙制剂用药市场：销售数量前10位52
图表 2005年4月沈阳钙制剂用药市场：销售数量前10位52
图表 苏州与宁波市场儿童补钙市场比较67
图表 家庭年均消费儿童补钙品金额比较68
图表 苏州和宁波两城市主要品牌的品牌指数69
图表 钙类保健品品牌认知度70
图表 宁波消费者认为各品牌适合的年龄段70
图表 现有保健品企业投资规模分布77
图表 我国保健食品功能分布情况79
图表 中国保健品行业生命周期76