〖 目 录 〗
主要结论
一、2004年全球液晶彩电市场发展概述
2 (一) 市场现状
2 1、LCD TV突破900万台，同比增长接近200%
3 2、区域市场发展不平衡的格局在逐步减弱
4 (二) 基本特点
4 1、全球液晶电视市场高速成长，消费市场欣欣向荣
4 2、液晶电视价格继续走低，LCD TV的平均价格同比下滑36%
5 3、液晶屏产能继续扩大，产业链上游出现分化
6 (三) 主要国家和地区发展概要
6 1、美国：市场快速成长，销量同比增长超过200%
6 2、日本：市场继续增长，全球市场比重下滑
7 3、欧洲：比重略有上升，市场蓄势待发
二、2004年中国液晶彩电市场规模与结构
8 (一) 市场规模
8 1、总量规模与增长
10 2、各季度市场情况
11 (二) 产品市场结构
11 1、不同尺寸的结构
12 2、产品价格段结构
14 (三) 品牌市场结构
16 (四) 平行市场结构
17 (五) 区域市场结构
18 (六) 销售渠道结构
三、2004年中国液晶彩电产品市场供需分析
20 (一) 需求分析
20 1、产品需求
21 2、价格需求
23 3、渠道需求
24 4、购买需求
26 (二) 供给分析
26 1、产品供给：20英寸产品是液晶电视供给主流
26 2、价格供给：竞争加剧导致价格全面走低
27 3、渠道供给：家电连锁主导液晶电视市场的销售渠道
27 4、促销供给：促销形式多样化，降价打折最为有影响力
28 (三) 市场特征分析
28 1、彩电市场结构发生变化，以液晶为代表的新技术彩电销售大幅攀升
28 2、20英寸以上的中大屏幕液晶电视成为市场主流
29 3、供应链上游资源开始向中国转移
29 4、市场秩序逐步向规范化靠拢
四、2004年中国液晶彩电市场竞争格局分析与厂商市场竞争力评价
31 (一) 竞争格局分析
31 1、国外品牌稳居高端，国内品牌在价格上形成优势
32 2、三、四级城市市场逐步启动，一、二级城市仍占主导
32 (二) 主力厂商市场竞争力评价
33 1、产品竞争力
33 2、价格竞争力
34 3、销售竞争力
35 4、渠道竞争力
36 5、服务竞争力
37 6、品牌竞争力
39 (三) 成长性厂商市场竞争力评价
39 1、市场机会与风险
40 2、成长性厂商竞争力评价
五、影响2005－2009年中国液晶彩电市场发展因素分析
47 (一) 有利因素
47 1、国民经济平稳持续发展
47 2、行业政策的进一步倾斜
48 3、产业链上游加速转移
48 4、液晶电视产品进一步成熟，高端市场拉动产业成长
49 5、数字电视进程打破市场饱和状态，推动产品更新和二次购机
49 (二) 不利因素
49 1、价格与普通消费心理价位仍有很大差距，价格门槛有待突破
50 2、市场新生力量即将带来新的威胁
50 3、出口退税率下降进一步降低行业平均利润率
51 4、液晶电视虽然有高的利润回报，但要取得非常不易
六、2005－2009年中国液晶彩电市场趋势分析
52 (一) 产品发展趋势
53 (二) 价格变化趋势
53 (三) 渠道发展趋势
54 (四) 用户需求趋势
55 (五) 服务发展趋势
七、2005－2009年中国液晶彩电市场发展预测
56 (一) 市场规模预测
56 1、销售量预测
57 2、销售额预测
57 (二) 市场结构预测
57 1、产品市场结构预测
59 2、平行市场结构预测
60 3、营销渠道结构预测
八、市场发展策略建议
62 (一) 主力厂商策略建议
62 1、产品策略
63 2、价格策略
63 3、渠道策略
64 4、销售策略
64 5、服务策略
65 6、品牌策略
66 (二) 成长性厂商策略建议
66 1、产品策略
66 2、价格策略
67 3、渠道策略
67 4、销售策略
67 5、服务策略
68 6、品牌策略
报告说明
表目录
6 表1　2000－2004年美国液晶电视市场销量及增长
6 表2　2000－2004年日本液晶电视市场销量及增长
7 表3　2000－2004年欧洲液晶电视市场销量及增长
9 表4　2001－2004年中国液晶彩电市场的销售情况对比
10 表5　2004年中国液晶彩电各季度市场的销售情况及同比增长率对比
10 表6　2004年中国液晶彩电各季度市场的销售情况及环比增长率对比
11 表7　2004年中国液晶电视市场销售尺寸结构
13 表8　2004年中国液晶电视市场各价格段产品销售结构
15 表9　2004年中国液晶电视市场销售量品牌结构
15 表10　2004年中国液晶电视市场销售额品牌结构
38 表11　2004年中国液晶电视市场主力厂商竞争力综合评价
46 表12　2004年中国液晶电视市场成长性厂商竞争力综合评价
56 表13　2005－2009年中国液晶电视市场销售量预测
57 表14　2005－2009年中国液晶电视市场销售额预测
图目录
2 图1　2000－2004年全球液晶彩电市场销售量及增长
3 图2　2000－2004年全球液晶彩电市场销售额及增长
4 图3　2000－2004年全球液晶电视市场销售量区域比重变化
5 图4　2000－2004年全球液晶彩电市场平均价格及增长
8 图5　2001－2004年中国液晶彩电市场销售量及增长
9 图6　2001－2004年中国液晶彩电市场销售额及增长
12 图7　2004年中国液晶电视市场销售量尺寸结构
12 图8　2004年中国液晶电视市场销售额尺寸结构
13 图9　2004年中国液晶电视市场各价格段产品销售量结构
14 图10　2004年中国液晶电视市场各价格段产品销售额结构
16 图11　2004年中国液晶电视市场销售量品牌结构
16 图12　2004年中国液晶电视市场销售额品牌结构
17 图13　2004年中国液晶电视市场销售量行业应用结构
18 图14　2004年中国液晶电视市场销售量区域结构
18 图15　2004年中国液晶电视市场销售额区域结构
19 图16　2004年中国液晶电视市场销售量渠道结构
20 图17　2004年消费者未来购买彩电产品的倾向性
21 图18　2004年消费者对液晶电视尺寸的购买选择倾向
22 图19　2004年消费者对液晶电视产品的降价趋势的感知
22 图20　2004年消费者对液晶电视的心理价格承受
23 图21　2004年消费者购买液晶电视时选择销售渠道的倾向性
24 图22　2004年消费者购买液晶电视时主要考虑因素特征
25 图23　2004年消费者购买液晶电视时首选品牌选择分布特征
28 图24　2004年中国液晶电视促销形式分析
33 图25　2004年中国液晶电视主力厂商产品竞争力评价
34 图26　2004年中国液晶电视主力厂商价格竞争力评价
35 图27　2004年中国液晶电视主力厂商销售竞争力评价
36 图28　2004年中国液晶电视主力厂商渠道竞争力评价
37 图29　2004年中国液晶电视主力厂商服务竞争力评价
38 图30　2004年中国液晶电视主力厂商品牌竞争力评价
41 图31　2004年中国液晶电视成长性厂商产品竞争力评价
42 图32　2004年中国液晶电视成长性厂商价格竞争力评价
43 图33　2004年中国液晶电视成长性厂商销售竞争力评价
44 图34　2004年中国液晶电视成长性厂商渠道竞争力评价
45 图35　2004年中国液晶电视成长性厂商服务竞争力评价
46 图36　2004年中国液晶电视成长性厂商品牌竞争力评价
56 图37　2005－2009年中国液晶电视机市场销售量及增长
57 图38　2005－2009年中国液晶电视机市场销售额及增长
58 图39　2005－2009年中国液晶电视市场产品尺寸结构预测
59 图40　2005－2009年中国液晶电视市场产品价格结构预测
60 图41　2005－2009年中国液晶电视市场主要行业应用结构预测
61 图42　2005－2009年中国液晶电视市场销售渠道结构预测