网络社区经过多年的发展，用户规模保持稳定增长，已经成为主流网络应用之一；同时，社区的营销价值也开始显现。
机构认为，网络社区营销价值主要体现在以下几个方面：
1、圈子促进广告精准投放：网络社区在拥有庞大的高黏性用户群体的同时，社区用户根据不同的价值取向和喜好聚集成为圈子或群落，使得在社区中的广告投放与传统网络广告相比更为精准；
2、互动营销成最大亮点：社区用户在参与性、分享性方面与其他类型网站相比更具优势，社区作为网民间沟通最为充分的网络平台，其互动性成为社区营销的一大亮点。
3、众口相传凸显口碑价值：网民使用产品后在社区中分享体验已成为其习惯性行为，在社区中其他消费者所发表的观点和经验，正自觉不自觉地影响着圈子中其他社区用户的消费理念和消费行为。
〖 目 录 〗
Page4——I. 研究背景
Page5——II．研究方法
Page6——III．概念定义
Page7——Ⅳ. 报告摘要
Page8——V. 报告正文
Page8——1. 网络社区发展概况
Page8——1.1.网络社区发展历程
Page10——1.2.网络社区产业链
Page12——2. 网络社区营销价值分析
Page12——2.1. 用户规模持续稳增，社区已成主流应用
Page14——2.2. 依托精准互动，社区营销价值凸显
Page16——2.3. 广告依然是主营来源，盈利模式有待扩展
Page17——2.4. 盈利模式逐渐清晰，社区营销价值凸显
Page17——2.4.1. 传统广告社区遇阻，互动营销备受关注
Page17——2.4.2. 网络营销进入互动时代，口碑营销成主流方式
Page17——2.4.3. 结合多种网络应用，社区赢利模式日渐清晰
Page18——3. 社区营销产业链分析
Page19——4. 网络社区营销理念分析
Page19——4.1. 网络口碑营销理念分析
Page20——4.2. 网络口碑营销现状
Page20——4.2.1. 网络口碑营销的优势
Page21——4.2.2. 网络口碑营销存在的问题
Page22——4.3. 网络口碑营销发展趋势
Page23——5. 社区营销受众分析
Page23——5.1. 社区用户分享行为研究
Page23——5.1.1. 网民在社区中发表帖子的频率
Page24——5.1.2. 分享信息的主动性和被动性
Page25——5.1.3. 分享信息的正面和负面性
Page26——5.1.4. 信息内容的详细程度
Page27——5.1.5. 影响信息share传播力的要素
Page28——5.2. 社区用户参与社区广告行为分析
Page28——5.2.1. 用户参与社区广告行为分析
Page29——5.2.2. 影响用户点击社区广告因素
Page30——6. 社区营销广告主分析
Page30——6.1. 广告主对社区营销的认知度、接受度不断加深
Page30——6.2．阻碍广告主进行社区营销的主要因素
Page31——6.3. 广告主参与社区营销行为分析
Page31——6.3.1. 广告主在社区中投放广告类型
Page32——6.3.2. 广告主在社区里投广告的目的
Page32——6.3.3. 网络社区对广告行业的影响
Page33——6.3.4. 广告主在社区里投广告案例研究
Page34——7. 社区营销监测和效果评估模型
Page35——附录一. 2008年用户部分调研数据
Page35——8. 用户参与网络社区行为分析
Page35——8.1. 用户社区访问时间较长
Page36——8.2. 用户登陆社区论坛行为分析
Page37——8.3. 用户登陆社区网站首要目的是寻找解决问题办法
Page38——8.4. 用户感兴趣的产品中数码产品类居首位
Page39——8.5. 用户最常使用的社区功能
Page40——8.6. 信息的专业性和更新速度是用户使用BBS服务最为看重的两大要素
Page41——9. 用户浏览帖子行为分析
Page41——9.1. 用户浏览帖子的特征
Page42——9.2. 用户使用社区的频率较高
Page43——9.3. 超过6成用户参过社区的线下活动
Page44——9.4. 活动主题是影响用户参与线下活动的首要因素
Page45——10. 用户参与社区广告行为分析
Page45——10.1. 用户对社区广告的接受程度
Page46——10.2. 影响潜在用户点击社区广告因素
Page47——10.3. 影响网民购买产品/服务的因素
Page48——11. 用户基本属性分析
Page48——11.1. 用户基本情况同整体网民对比
Page49——11.2. 社区网民年龄分布情况
Page50——11.3. 社区网民的职业分布情况
Page51——附录二. 2008年站长部分调研数据
Page51——12. 网络社区基本情况
Page51——12.1. 新增网络社区比重大
Page52——12.2. 网络社区类型分布
Page53——13. 网络社区运营状况
Page53——13.1.管理人员人数有所提高
Page54——13.2. 资金缺乏仍是网络社区发展的最大难点
Page55——13.3. 社区站长使用百度和Google的比例不相上下
Page56——13.4. 搜索类广告使用比例最大
Page57——13.5. 网络社区收入整体有所提升
Page59——14. 中国社区站长属性情况
Page64——法律声明
图目录
Page9——图1- 1 中国网络社区发展阶段
Page10——图1- 2 中国网站数量增长情况
Page11——图1- 3 中国网络社区产业链
Page15——图2- 1 2008年1-8月中国网络服务月度覆盖人数Top10
Page16——图2- 2 网络社区营销价值
Page17——图2- 3 影响社区网民购买产品/服务的因素
Page18——图2- 4 中国网络社区目前主要的营收模式
Page19——图3- 1 社区营销产业链分析
Page20——图4- 1 AIDMA向AISAS的转变
Page24——图5- 1 2008年中国网民在社区上发表帖子的频率
Page25——图5- 2 网民购买商品后在社区中发表评论的主动性
Page26——图5- 3 网民购买商品后在社区中发表评论的类型
Page27——图5- 4 网民购买商品后在社区中发表评论的长度
Page28——图5- 5 影响网民对论坛BBS上评论信息信任度的因素
Page29——图5- 6 中国网民对网络社区广告的点击情况
Page30——图5- 7 影响网民点击网络社区广告最重要的因素
Page35——图7- 1 社区营销效果评价体系
Page42——图9- 1 2008年吸引社区网民浏览帖子的特征
Page43——图9- 2 2008年中国网民在社区上发表帖子的频率
Page44——图9- 3 2008年中国社区网民累计参加线下活动的次数
Page45——图9- 4 影响社区网民参加线下活动的最重要因素
Page46——图10- 1 中国网民对网络社区广告的点击情况
Page47——图10- 2 影响网民点击网络社区广告因素
Page48——图10- 3 影响网民购买产品/服务的最重要因素
Page50——图11- 1 社区网民年龄分布
Page51——图11- 2 2008年中国社区网民职业分布情况
Page52——图12- 1 中国网络社区成立时间分布
Page53——图12- 2 中国网络社区类型分布TOP10
Page54——图13- 1 2008年中国网络社区运营人员人数分布
Page55——图13- 2 2008年中国网络社区发展的难点和瓶颈
Page56——图13- 3 2008年中国网络社区第三方搜索引擎使用情况
Page57——图13- 4 2008年中国网络社区站长倾向的广告类型
Page58——图13- 5 2008年中国网络社区的营收分布
Page59——图14- 1 未来12个月中国社区站长考虑资本介入的倾向性
Page60——图14- 2 社区站长性别比例
Page61——图14- 3 社区站长年龄分布
Page62——图14- 4 社区站长学历分布
Page63——图14- 5 社区站长职业分布
Page64——图14- 6 社区站长月收入分布
表目录
Page31——表6- 1广告主在社区中投放广告类型
Page32——表6- 2 广告主在社区中投放广告的目的
Page33——表6- 3 海南马自达-海福星降价促销活动社区推广案例
Page48——表11- 1 中国社区用户同整体网民属性对比
