2007年中国搜索引擎营销市场规模达30.2亿人民币，相比2006年的14.5亿人民币年同比大幅增长107.8%。而2008年中国搜索引擎营销市场规模将成长为52.6亿元，年同比增长74.4%。2007－2008年是中国搜索引擎营销理念开始被广为重视的一年，而在未来伴随着越来越多大品牌广告主在搜索引擎上的广告投放，营销理念和实施手段都会出现较快的新陈代谢，未来五年将是中国搜索引擎营销迅猛发展的阶段。
〖 目 录 〗
page5—Ⅰ.研究背景
page6—Ⅱ.研究方法
page7—Ⅲ.概念定义
page8—Ⅳ.报告摘要
page9—Ⅴ.报告正文
page9—1. 搜索引擎营销的兴起背景与发展动因
page9—1.1. 用户行为改变推动搜索引擎营销兴起
page11—1.2. 广告预算支出理性推动搜索引擎营销发展
page12—1.3. 搜索引擎营销＝未来营销
page14—2. 国外搜索引擎营销的发展状况与实施策略
page14—2.1. 国外搜索引擎营销市场发展情况
page14—2.1.1. 北美搜索引擎营销市场规模
page15—2.1.2. 美国搜索引擎营销市场规模
page16—2.1.3. 北美搜索引擎营销市场发展的推动因素
page17—2.2. 国外搜索引擎营销常用的策略与手段
page17—2.2.1. 北美搜索引擎营销市场结构
page18—2.2.2. 北美广告主对搜索引擎营销手段的选择倾向
page19—2.2.3. 北美汽车行业广告主认为投资回报率最高的营销方式
page20—2.3. 国外搜索引擎营销的目的与评价体系
page20—2.3.1. 北美广告主进行搜索引擎营销的主要目的
page21—2.3.2. 北美广告主衡量搜索引擎营销项目的指标
page22—2.4. 国外搜索引擎营销项目的预算分配
page22—2.4.1. 北美搜索引擎营销项目预算来源
page23—2.4.2. 北美搜索引擎营销预算从现有项目中的划拨情况
page24—2.5. 国外广告主对竞价排名平台的倾向
page25—2.6. 国外搜索引擎营销典型案例分析
page25—2.6.1. BMW—根据IP地址显示搜索结果，达成品牌的本地化细分覆盖
page26—2.6.2. 欧洲杯—突出官方色彩，达成品牌传播和公关效果的双提升
page27—2.6.3. 美联航空—优化关键词选取，达成机票销量翻番增长
page28—2.6.4. HONDA—左右侧双投放，放大2倍品牌传播功效
page29—3. 中国搜索引擎营销发展状况与实施策略
page29—3.1. 中国搜索广告主的结构转变推动SEM升级
page31—3.2. 中国搜索引擎的媒体化转变塑造特色SEM平台
page35—3.3. 中国搜索引擎营销的自有特色—搜索营销与品牌策略的有效搭配
page37—3.4. 中国搜索引擎营销市场规模
page38—3.5. 中国搜索引擎营销市场发展推动因素
page39—3.6. 中国搜索引擎营销市场结构及未来走势
page40—3.7. 中国搜索引擎营销典型案例分析
page40—3.7.1. 通用雪佛兰乐骋—Power by Baidu，结合地铁广告线下线上并行
page41—3.7.2. 欧莱雅兰蔻—结果列表首屏全覆盖，兼具效果和品牌双营销目的
page42—3.7.3. 肯德基—百度知道品牌专区，品牌形象跨媒体
page44—3.7.4. 成都文旅—利用Google全球网络，营销中国城市品牌
page46—3.7.5. 宝马汽车—Google区域定向广告，推动搜索
page47—3.7.6. 凯迪拉克—Google X-branding辐射全媒介营销
page49—3.8. 中国搜索引擎广告投放和知名品牌关键词选择趋势
page49—3.8.1. 2008年7－9月中国知名品牌在搜索引擎上投放关键词广告数量情况
page50—3.8.2. 2008年7－9月中国知名品牌在搜索引擎上投放关键词广告天次情况
page51—3.8.3. 2008年7－9月中国知名品牌在搜索引擎上投放关键词广告形式差异
page52—3.8.4. 2008年7－9月中国知名品牌在百度上投放关键词广告形式差异
page53—3.8.5. 2008年7－9月中国知名品牌在谷歌上投放关键词广告形式差异
page54—3.8.6. iKeywordTracker案例：尼康、索尼、奥林巴斯在数码相机关键词广告投放差异
page61—4. 搜索引擎营销策略执行与实践
page61—4.1. 关键词选取与分类策略
page61—4.1.1. 主题词法穷举关键词
page61—4.1.2. 根据用户习惯优化主题词
page62—4.1.3. 多样化关键词分组
page62—4.1.4. 根据竞争对手选择关键词
page63—4.2. 品牌关键词与非品牌关键词选取与投放策略
page66—4.3. 关键词投放实时优化策略
page68—4.4. 以搜索引擎营销为根基的立体营销策略
page69—法律声明
图表目录
page9—图1-1 2008年网民获取奥运信息的主要网络途径
page10—图1-2 2008年7月中国网络用户在浏览电子商务网站前15分钟对网络服务的有效浏览时间分布
page11—图1-3 广告主网络广告投放支出向理性化发展
page13—图1-4 搜索引擎将覆盖更多格式和类型的信息资源
page14—图2-1 2005－2011年北美搜索引擎营销市场规模
page15—图2-2 2007－2011年美国搜索引擎营销市场规模
page16—图2-3 北美搜索营销发展的推动因素
page17—图2-4 北美搜索引擎营销市场结构
page18—图2-5 北美广告主对搜索引擎营销手段的选择倾向
page19—图2-6 北美汽车行业广告主认为投资回报最高的营销方式
page20—图2-7 北美广告主进行搜索引擎营销的主要目的
page21—图2-8 北美广告主进行搜索引擎营销的主要目的
page22—图2-9 北美搜索引擎营销项目预算来源
page23—图2-10 北美搜索引擎营销项目预算从现有营销项目中的划拨情况
page24—图2-11 2007年最受北美广告主欢迎的竞价排名平台
page25—表2-1 BMW美国搜索营销关键词选择策略
page25—图2-12 BMW美国搜索营销分IP显示关键词广告
page26—图2-13 欧洲杯搜索营销关键词广告
page27—表2-2 美联航空搜索营销关键词选择策略
page28—图2-14 搜索引擎营销对品牌传播的放大功效
page29—图3-1 深化SEM服务是中国搜索引擎市场发展的必然所需
page32—图3-2 2008年6月百度对各大网络服务访问次数贡献率
page33—图3-3 搜索服务日益民生化
page34—图3-4 搜索服务向一站式新媒体的转变
page35—图3-5 百度“品牌专区”广告服务
page36—图3-6 “品牌展示＋付费搜索”的广告形式迎合大品牌广告主的需求
page37—图3-7 2001－2011年中国搜索引擎营销市场规模
page38—图3-8 中国搜索引擎营销市场的成长轨迹
page39—图3-9 2005－2011年中国搜索引擎营销市场细分规模
page40—图3-10 “Power by Baidu”广告形式
page41—图3-11 兰蔻百度“品牌专区”
page41—图3-12 兰蔻百度“精准广告”
page42—图3-13 肯德基百度知道“品牌专区”
page44—图3-14 海外Google Adsense联盟网站展示城市形象广告
page45—图3-15 海外Google Adsense联盟网站首页广告位展示城市形象
page46—图3-16 宝马在谷歌网页搜索及Adsense联盟网站上的广告投放
page47—图3-17凯迪拉克Google X－Branding品牌广告形式
page49—图3-18 2008年6－9月中国知名品牌在搜索引擎上投放关键词广告数量情况
page50—图3-19 2008年7－9月中国知名品牌在搜索引擎上投放关键词广告天次情况
page51—图3-20 2008年6－9月中国知名品牌在搜索引擎上投放关键词广告形式差异
page52—图3-21 2008年6－9月中国知名品牌在百度上投放关键词广告形式差异
page53—图3-22 2008年6－9月中国知名品牌在谷歌上投放关键词广告数量情况
page55—表3-1 2008年8月尼康在百度投放的数码相机类关键词广告词组选择、排位及排期
page56—表3-2 2008年8月尼康在谷歌投放的数码相机类关键词广告词组选择、排位及排期
page57—表3-3 2008年8月索尼在百度投放的数码相机类关键词广告词组选择、排位及排期
page58—表3-4 2008年8月索尼在谷歌投放的数码相机类关键词广告词组选择、排位及排期
page59—表3-5 2008年8月奥林巴斯在百度投放的数码相机类关键词广告词组选择、排位及排期
page61—图4-1 关键词选取与分类策略
page63—图4-2 品牌词与非品牌词的投放选择与平衡
page65—表4-1 艺龙品牌词与非品牌词的转化率对比
page67—图4-3 搜索引擎营销是长期的行为
page68—图4-4 基于大搜索平台定位目标受众
