强调“用户参与”的互联网社区在WEB2.0的发展背景之下，正展现出越来越引人注目的光芒。国外的Facebok、Second Life等互联网虚拟社区，成为最近两年互联网领域耀眼的明星，它们已经不仅仅是一个网站，它们开创了一种文化，打造了一条完整的产业链条。尽管Facebook等先行者还没有取得很高的盈利，但其用户规模和用户粘性让人对其盈利能力有无限的遐想。
　　国内的互联网用户早已突破两亿，巨大的市场空间吸引了无数的拓荒者进入互联网社区领域。天涯、猫扑是中国第一代互联网社区的代表，拥有巨大的用户规模，但其以信息为中心的内容组织方式、单调的功能设计大大限制了其盈利能力。随着国外Cyworld、Facebook等新一代互联网社区的成功，国内也涌现出大批的模仿者：QQ空间、校内网、海内网、开心网……
　　国内的百度赢了Google、淘宝干掉易趣，证明在互联网领域单纯照搬国外模式是行不通的。因此，如何在中国的文化与社会环境之下，开创一条中国的互联网社区化之路该，成为目前最热门的讨论之一。
　　鉴于此，我们对国内外的新一代互联网社区进行深入的分析，包括网站定位、功能设计、盈利模式、运营模式等方面的内容。同时我们也结合中国的社会环境，利用PEST方法分析中国的互联网社区市场，总结出适合中国的互联网社区发展之路。
　　本报告力图解答以下问题：
　　互联网社区的发展方向是什么？
　　中国的互联网社区应该如何定位？
　　不同类型互联网社区的功能应该如何设计？
　　不同类型互联网社区的盈利模式应该如何设计？
　　不同类型互联网社区在内容开发和营销推广上应该怎么做？


〖 目 录 〗

1 报告简读
1.1 报告背景
1.2 研究框架
1.3 机构观点
1.3.1 主要发现
1.3.2 发展建议
2 互联网社区概述
2.1 互联网社区的发展历程
2.2 机构对新一代互联网社区的理解
3 案例研究
1 分析框架
3.2 Facebook
3.2.1 案例简介
3.2.2 定位
3.2.2.1 目标3.2.2.2 用户群定位
3.2.2.3 功能定位
3.2.3 核心功能分析
3.2.4 盈利模式分析
3.2.5 运营模式分析
3.2.5.1 内容开发机制
3.2.5.2 营销与推广
3.2.6 成功因素
3.3 MySpace
3.3.1 案例简介
3.3.2 定位
3.3.2.1 目标3.3.2.2 用户群定位
3.3.2.3 功能定位
3.3.3 核心功能分析
3.3.4 盈利模式分析
3.3.5 运营模式分析
3.3.5.1 内容开发机制
3.3.5.2 营销与推广
3.3.6 成功因素
3.4 Second Life
3.4.1 案例简介
3.4.2 定位
3.4.2.1 目标3.4.2.2 用户群定位
3.4.2.3 功能定位
3.4.3 核心功能分析
3.4.4 盈利模式分析
3.4.5 运营模式分析
3.4.5.1 内容开发机制
3.4.5.2 营销与推广
3.4.6 成功因素
3.5 Cyworld
3.5.1 案例简介
3.5.2 定位
3.5.2.1 目标3.5.2.2 用户群定位
3.5.2.3 功能定位
3.5.3 核心功能分析
3.5.4 盈利模式分析
3.5.5 运营模式分析
3.5.5.1 内容开发机制
3.5.5.2 营销与推广
3.5.6 成功因素
3.6 QQ空间
3.6.1 案例简介
3.6.2 定位
3.6.2.1 目标3.6.2.2 用户群定位
3.6.2.3 功能定位
3.6.3 核心功能分析
3.6.4 盈利模式分析
3.6.5 运营模式分析
3.6.5.1 内容开发机制
3.6.5.2 营销与推广
3.6.6 成功因素
3.7 开心网
3.7.1 案例简介
3.7.2 定位
3.7.2.1 目标3.7.2.2 用户群定位
3.7.2.3 功能定位
3.7.3 核心功能分析
3.7.4 盈利模式分析
3.7.5 运营模式分析
3.7.5.1 内容开发机制
3.7.5.2 营销与推广
3.7.6 成功因素
3.8 校内网
3.8.1 案例简介
3.8.2 定位
3.8.2.1 目标3.8.2.2 用户群定位
3.8.2.3 功能定位
3.8.3 核心功能分析
3.8.4 盈利模式分析
3.8.5 运营模式分析
3.8.5.1 内容开发机制
3.8.5.2 营销与推广
3.8.6 成功因素
3.9 百合网
3.9.1 案例简介
3.9.2 定位
3.9.2.1 目标3.9.2.2 用户群定位
3.9.2.3 功能定位
3.9.3 核心功能分析
3.9.4 盈利模式分析
3.9.5 运营模式分析
3.9.5.1 内容开发机制
3.9.5.2 营销与推广
3.9.6 成功因素
3.10 其他互联网社区
3.11 小结
4 中国互联网社区市场现状及PEST分析
4.1 中国互联网行业发展现状
4.2 中国互联网社区政策因素分析
4.3 中国互联网社区经济因素分析
4.4 中国互联网社区社会因素分析
4.5 中国互联网社区技术因素分析
5 中国互联网社区发展之路
5.1 适合中国的互联网社区定位
5.2 适合中国互联网社区发展的功能设计
5.3 适合中国互联网社区发展的盈利模式
5.4 适合中国互联网社区发展的运营模式
6 机构可提供的服7 务
7.1 机构可提供的服7.2 务
7.3 机构公司简介