2007年中国互联网用户互联网消费总规模达3988亿元人民币。预计2008年中国互联网用户互联网消费总规模将达5815亿元人民币,预计增长率达45.8%。中国互联网用户人均2007年度互联网消费总规模为2191.2元人民币,比2006年增长7.7%。预计2008年中国互联网用户互联网消费总规模将达2383.2元人民币,预计增长率为8.8%。2007年中国互联网用户人均月度互联网消费182.6元人民币。预计2008年中国互联网用户人均月度互联网消费规模将达198.6元人民币,预计增长率为8.8%。本报告正是为了顺应这种趋势而做出的初步尝试。本报告在大量周密的市场调研基础上,依据国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心等公布和提供的大量资料,组织课题组编辑而成。本报告是高层次、权威性,深度研究与实际应用的有机结合,具有一定参考价值。


〖 目 录 〗

第1章:网民结构分析 5-16
⒈⒈网民性别结构分析 5-7
⒈⒈⒈网民性别总体结构分析5
⒈⒈⒉不同年龄阶段的性别结构分析6
⒈⒈⒊城乡网民性别结构分析 6-7
⒈⒉网民年龄结构分析 7
⒈⒊网民的学历结构分析8-9
⒈⒋网民职业结构分析 9-10
⒈⒌网民婚姻结构分析 10-11
⒈⒍网民居住结构分析 11-12
⒈⒎网民收入结构分析 13
⒈⒏网民上网地点结构分析 13-14
⒈⒐网民上网设备结构分析 14-16
第2章:网民规模分析 16-25
⒉⒈网民总体规模分析 16-20
⒉⒉不同接入方式的网民规模分析 20-21
⒉⒊网民区域规模分析 21-25
第3章:网民上网行为分析 25-49
⒊⒈网民上网时间分析 25-26
⒊⒉网民对互联网的正面评价 26-27
⒊⒊网民网络应用使用率 27-28
⒊⒋网络游戏 28-37
⒊⒋⒈网民网络游戏特征 28-33
⒊⒋⒉网游手户户游戏的目的分析 34
⒊⒋⒊网游用户的游戏活动选择 34
⒊⒋⒋网游用户对游戏宣传途径的认同35
⒊⒋⒌网游用户对大中型休闲游戏系统的选择35
⒊⒋⒍网游用户对大中型休闲游戏因素的关注36
⒊⒋⒎网游用户对大中型休闲游戏升级方式的认同36
⒊⒋⒏网游用户对大中型休闲游戏帮派功能的吸引37
⒊⒌网络音乐37-38
⒊⒍网络影视 38-41
⒊⒎电子商务 44-47
⒊⒎⒈网上购物的主要原因44-45
⒊⒎⒉网上购物主要障碍45-46
⒊⒎⒊解决网上购物制约因素的对策 46-47
⒊⒏网上求职 47-48
⒊⒐网上教育 48
⒊⒑网上炒股票基金 49
第4章:网民消费分析 49-70
⒋⒈上网费用 49-56
⒋⒈⒈中国网民消费规模49-50
⒋⒈⒉中国网民消费规模预测51-52
⒋⒈⒊网民家庭上网接入费52-53
⒋⒈⒋网民网吧上网费用53-55
⒋⒈⒌中国网民上网价格与国外比较55-56
⒋⒉网络游戏 56-61
⒋⒉⒈2007年中国网游用户月消费情况56-58
⒋⒉⒉玩家游戏花费的来源分析58-59
⒋⒉⒊2007年网游用户主要消费的游戏周边产品59-60
⒋⒉⒋网游用户对游戏收费模式的选择 60-61
⒋⒊网络音乐 61
⒋⒋网络影视 62
⒋⒌电子商务 62-67
⒋⒍网上求职 67-70
第5章:网民互联网消费行为分析 71-76
⒌⒈网民互联网消费特征 71
⒌⒈⒈信息消费的国际性和开放性71
⒌⒈⒉知识水平、经济收入决定的信息消费的层次71
⒌⒈⒊信息消费的个性化71
⒌⒈⒋信息反馈的及时性 71
⒌⒉影响网民互联网消费行为的因素 72-73
⒌⒉⒈用户的信息需要72
⒌⒉⒉用户的素质72
⒌⒉⒊用户的支付能力72
⒌⒉⒋信息技术 73
⒌⒊网民互联网消费行为所存在的问题 73-75
⒌⒊⒈网民互联网消费不均衡性73-74
⒌⒊⒉网民网络信息素养74-75
⒌⒊⒊网络信息监管问题75
⒌⒊⒋知识产权和消费者权益保护问题 75
⒌⒋引导网民互联网消费健康发展的措施 75-76
⒌⒋⒈制定有利于网络信息市场发展的宏观政策75
⒌⒋⒉提高全民获取信息的能力75-76
⒌⒋⒊努力填平“数字鸿沟”76
⒌⒋⒋加强制度建设,完善制度体系,加强网络安全建设,强化信息系统76
主要图表:
图1:2007年中国网民的性别比例
图2:2007年中国网民的性别比例与2006年比较
图3:不同年龄阶段网民的性别结构分析
图4:2007城镇网民性别结构分析
图5:2007年农村网民性别结构分析
图6:2007年网民年龄结构及其与上年比较
图7:2007年网民学历结构及其与上年比较
图8:2007年城镇网民学历结构分析
图9:2007年农村网民学历结构分析
图10:2007年网民服务单位的结构分析
图11:2007年网民职业结构分析
图12:2007年网民职业结构分析部分指标与上年比较
图13:2007年网民婚姻结构及其与上年比较
图14:2007年网民居住结构分析
图15:2007年城乡网民人数、增速及其与上年比较
图16:2007年城乡互联网网普及率比较
图17:2007年网民收入结构分析
图18:2007年网民上网地点分析
图19:2007年网吧上网最多的人群分析
图20:2007年上网设备结构分析(不含手机上网)
图21:2007年手机上网人数及其比较
图22:2007年中国网民规模及其比较
图23:2007年中国网民规模与美国比较
图24:2007年城乡网民规模分析
图25:2007年城乡网民增长占网民总体增长的比重
图26:2004~2007年中国网民增长情况
图27:2007年中国互联网普及率及其与上年比较
图28:2002~2007年中国互联网普及率比较
图29:2007年中国互联网普及率与美国、韩国比较
图30:全球部分国家互联网普及率及其比较
图31:2007年宽带网民人数及其比较
图32:2007年中国区域网民规模分析(万人)
图33:2007年华北地区网民规模分析(万人)
图34:2007年东北地区网民规模分析(万人)
图35:2007年华东地区网民规模分析(万人)
图36:2007年华中地区网民规模分析(万人)
图37:2007年西南地区网民规模分析(万人)
图38:2007年西北地区网民规模分析(万人)
图40:2007年网民每周平均上网时间及其与上年比较
图41:2000~2006年网民每周平均上网时间
图42:2007年网民对互联网的评价
图43:网民网络应用的使用排序(按高低排序依次)
图44:网民的互联网第一落脚点
图45:2007年中国网民中网络游戏使用率与电子邮件比较
图46:2007年中国网游用户占全部网民的比重
图47:2007年中国网游用户每周平均上网时间与全体网民平均时间比较
图48:网民每周玩网络游戏时长
图49:2007年18岁以下网民中的网游网民比重
图50:不同年龄段网民玩网络游戏的比例
图51:不同学历段网民玩网络游戏的比例
图52:不同省市网民玩网络游戏的比例
图53:2007年中小学生网游网民占总体中小学生的比重
图54:中小学生玩网络游戏时间
图55:网游用户游戏的目的分析
图56:网游用户的游戏活动选择
图57:2007年网络游戏用户对游戏宣传途径的认同
图58:网游用户对大中型休闲游戏系统的选择
图59:网游用户对大中型休闲游戏因素的关注
图60:网游用户对大中型休闲游戏升级方式的认同
图61:网游用户对大中型休闲游戏帮派功能的吸引
图62:不同省市网民网络音乐收听和下载率
图63:2007年中国网民网络影视观看的比例
图64:不同学历网民的网络影视观看和下载率
图65:不同省市网民的网络影视观看和下载率
图66:中国网民年平均观看网络电影次数及其与观看传统电影比较
图67:中国网民观看网络电影的播放软件使用率
图68:2007年12月中国网民图络购物比例及其与美国比较
图69:不同学历网民的网上购物比例
图70:网上购物用户与总体网民网上金融使用率对比
图71:网民购物金额
图72:不同省市网民的网上购物比例
图73:网上购物的主要原因分析
图74:2007年网民网络求职使用率(亿人)
图75:2007年网民网络教育使用率(亿人)
图76:2007年网民网上炒股使用率及其比较
图77: 2007年中国互联网消费规模及其与上年同期比较
图78:2007年中国网民互联网月均消费及其与上年同期比较
图79:2008年中国网民互联网消费规模预测
图80:2008年中国网民人均月度互联网消费预测
图81:中国网民在家平均每月上网接入费用
图82:2007年中国网民在家平均上网接入费最高和最低占比
图83:网民在网吧的月平均上网费用
图84:城乡网民网吧上网费的月平均费用比较(元)
图85:不同收入的网吧网民在网吧的上网费用(元)
图86:2007年中国网民网吧上网平均费用的最高和最低占比
图87:中国上网价格占收入的比重及其与发达国家比较
图88:网游用户月消费额度分析(元)
图89:网游用户对消费额的承受意愿与实际承受度分析
图90:玩家代练支出情况分析
图91:2007年网络游戏用户的游戏花费主要来源
图92:网游用户游戏点卡和软件的主要购买地点
图93:2007年网游用户主要消费的游戏周边产品
图94:网游用户最认同的网络游戏异业合作对象
图95:网游用户最经常消费的食品
图96:网游用户对游戏收费模式的选择
图97:2007年中国网民月网络音乐费用
图98:2007年中国网民网络影视消费规模及其比较
图99:2007年中国网络购物市场总成交额及其与上年比较
图100:2007年网络购物人群占中国网民的比重
图101:中国网络购物人均消费占人均可支配收入的比重
图102:2007年中国网购总额占全国消费品销售总额的比重
图103:全国网络购物渗透率最高的城市
图104:2012年中国网络购物市场预测
图105:2007年淘宝网成交额及其与上年同期比较
图106:2007年淘宝网网络购物成交额占中国网络购物市场的份额
图107:2007淘宝网网络购物成交额与沃尔玛零售额比较
图108:2007年第三季度中国网络招聘市场规模及其与上年同期比较
图109:2007Q3前程无忧、中华英才和智联招聘网的市场份额
图110:2007年全球网络招聘市场规模及其2010年预测
图111:2010年中国网络招聘市场预测
图112:2010年中国网络招聘市场占总体招聘市场的份额
图113:农林牧渔工作人员占上网人数的比重
图114:网民互联网消费结构的非均衡性表现
表1:2007年中国家庭上网计算机拥有情况
表2:2007年不同接入方式的网民规模
表3:网民网络应用使用率分析
表4:影响消费者网上购物的主要因素
表5:八个国家的上网费