由于净化饮水机具有较大的利润空间,消费者也逐渐接受了该产品,市场需求增长快,净化饮水机市场竞争日趋激烈。本报告针对净化饮水机的市场定位进行了研究。市场定位是对净化饮水机企业的产品进行设计,从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,可通过知觉图的方式直观地表现出来。
〖 目 录 〗
第1章：绪言
第1节：研究的意义
第2节：研究的方法
第3节：研究的内容
第2章：目标市场营销战略的相关理论
第1节：市场细分
1.市场细分的概念及理论依据
2.净化饮水机市场细分的依据
3.市场细分的原则
4.市场细分的作用
第2节：目标市场选择
1.目标市场的确定原则
2.目标市场的确定模式
第3节：目标市场营销策略的类型
第4节：市场定位
第5节：市场定位的含义
第6节：市场定位的方式
第7节：市场定位的步骤
第8节：市场定位的原则
第3章：净化饮水机企业的市场营销环境分析
第4章：净化饮水机企业发展分析
第1节：净化饮水机行业发展分析
第2节：净化饮水机行业市场发展分析
第3节：净化饮水机企业五力分析
1.净化饮水机产业地位分析
2.新进入者威胁
3.现有竞争者的竞争能力
4.买方的讨价还价能力
5.供方的讨价还价能力
6.替代品的威胁
第4节：净化饮水机企业SWOT分析
1.优势与劣势分析
2.机会与威胁分析
3.SWOT矩阵分析
第5章：净化饮水机企业的市场定位战略研究
第1节：净化饮水机企业的市场细分
1.净化饮水机企业的市场细分变量
2.净化饮水机企业细分市场的市场容量评估
第2节：净化饮水机企业的目标市场选择
1.A产品的目标市场选择
2.B产品的目标市场选择
3.C产品目标市场选择
第3节：净化饮水机企业的市场定位
1.A产品的市场定位
2.B产品的市场定位
3.C产品的市场定位
第6章：净化饮水机企业基于市场定位的营销策略选择与对策
第1节：避强定位和产品差异化定位
第2节：实施品牌忠诚的营销策略
1.树立以顾客为导向的长期的市场营销观念
2.实施CIS策略
3.建立完善的顾客服务系统
4.建立客户数据库，做好品牌忠诚型顾客的管理工作
第3节：保障净化饮水机企业营销策略顺利实施的有效措施
1.提高产品质量，赋予产品新的特色
2.重新评价和选择分销渠道，开辟和进入新的销售渠道
3.寻找和进入新的细分市场
4.改变促销目标
5.适时降价，吸引价格敏感消费者
结论
