临近春节,葡萄酒市场进入春节销售旺季,礼品经济到来,礼盒装红酒渐入销售高峰期。部分区域促销大战开打,促销方式仍以降价、买赠为主要方式,降价幅度最大的是礼盒装产品。大幅度促销作用下,部分区域葡萄酒销量占据了酒类市场约六成份额,成为今年春节酒类销售新宠。新年伊始,张裕率先上涨旗下中高档产品10%价格,挑起新年红酒涨价大旗,去年国内大部分地区葡萄减产,引起业内对今年葡萄酒是否会涨价的讨论,张裕新年的动作也正是告诉我们,国产红酒可以大胆涨价,大胆回击洋葡萄酒的进攻。 随着春节临近,葡萄酒销售也逐渐进入高峰,锦州几家大型商超统计数据显示,近一个月葡萄酒销量占据了酒类市场约六成份额,其中小包装的葡萄酒销售势头看好,销量大约能占到整个葡萄酒市场的一半。由于小包装适合自家和小型聚会饮用,所以逐渐受到消费者青睐。 市场分析中心认为,随着消费者生活品质的提高,葡萄酒作为时尚、情调的代表,逐渐受到消费者认可,也逐渐挑战白酒在国内的霸主地位。葡萄酒饮用不同于白酒,少量品饮才能更显情调,所以小包装的上市满足了消费者日常自家和小型聚会饮用的需求,也更受女性消费者青睐。随着国内葡萄酒市场竞争加剧,国产葡萄酒企业应该在提升产品品质的同时,多开发出更能满足消费者心理需求的产品。 市场分析中心对张裕解百纳、张裕干红、长城干白、王朝干红、威龙干红、新天干白、威王干红、通化原汁山葡萄酒、通化高级红9个品牌在国内尤其是北京、武汉、南京、广州、成都5个典型城市的价格情况进行了跟踪调查。调查结果显示,市场整体表现出降价态势,南京市场表现最为活跃。 以下是具体调查情况的图表分析: 注: ① 商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数多的则为样本 ② 样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数 ③ 表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本 ④ 抽样城市:成都、广州、南京、武汉、北京等5个城市…… 第一章:产业政策新动向 第二章:行业发展状况 第一节 行业运行综述 第二节 行业热点分析 第三章:区域市场发展动态 第一节 华北地区葡萄酒市场分析 一、华北地区葡萄酒市场动态分析 二、典型市场—北京分析 第二节 华中地区葡萄酒市场分析 一、华中地区葡萄酒市场动态分析 二、典型市场—武汉分析 第三节 华东地区葡萄酒市场分析 一、华东地区葡萄酒市场动态分析 二、典型市场—南京分析 第四节 华南地区葡萄酒市场分析 一、华南地区葡萄酒市场动态分析 二、典型市场—广州分析 第五节 西南地区葡萄酒市场分析 一、西南地区葡萄酒市场动态分析 二、典型市场—成都分析 第六节 东北地区葡萄酒市场分析 第四章:行业竞争分析 第一节 行业竞争状况综述 第二节 品牌竞争态势分析 一、张裕干红价格变化分析 二、长城干白价格变化分析 三、王朝干红价格变化分析 四、其他产品价格变化分析 第五章:龙头企业动态分析 第一节 张裕集团市场状况分析 第二节 中粮集团市场状况分析 第六章:营销策略分析 第七章:产品分析 第一节 本月热门产品 第二节 新品分析 第八章:行业人物分析 第九章:行业趋势预测 葡萄酒 电脑版浏览