报告采用了研究人员对中国主要产品生产商、经销商和消费者进行大量访问的资料和数据,并结合独有的广告监测和价格监测数据,对2005年中国大陆产品市场的生产、销售、市场推广等方面进行了详实的阐述和分析,并在此基础上对2006年中国家电产品市场发展态势进行判断和预测。报告内容包含该行业领域供应商、经销商、行业协会等各类群体关注的2005-2006年度行业产品信息、销量信息、价格信息、消费者调研信息、平面媒体广告监测信息、建议等详尽内容。 〖 目 录 〗 第一部分:导言 2005年-2006年度中国大陆家庭影院产品年度综述报告调研背景 第二部分:中国大陆家庭影院市场概要 第三部分:2005年度家庭影院市场综合研究 第一章、2005年度家庭影院中国大陆市场发展概况 一、2005年中国大陆家庭影院市场发展背景分析 ①宏观经济发展状况简析 ②家电业发展状况简析 二、2005年度家庭影院市场总体规模及发展速度分析 第二章、2005年度家庭影院市场总量与市场结构 一、市场总量研究 二、市场结构研究 ①2005年家庭影院产品品牌销量结构特征分析 ②2005年家庭影院产品技术结构特征分析 ③2005年家庭影院产品类别结构分析 第三章、品牌竞争静态分析 一、中国大陆市场供、求平衡状况 第一节 产品与价格竞争研究 第二节 渠道策略分析 ①家庭影院产品销售渠道形态描述 ②品牌渠道架构与渠道规模分析 ③渠道销售比重分析 二、各品牌竞争优势分析 ①品牌认知度分析 ②品牌市场占有率分析 ③品牌渠道政策分析 三、平面媒体广告竞争动态分析 ①硬性广告投放研究 a品牌广告分析 b区域广告分析 c广告投入媒体研究 ②软性媒体传播研究 ③硬性广告主题词研究 第四章、消费者需求研究分析 一、消费者行为特征研究 ①消费群体分布状况 ②产品类型选择 ③产品价格选择 ④购买渠道选择 二、潜在消费者消费行为研究 第五章、中国大陆家庭影院市场发展趋势预测 一、市场总量预测 二、市场结构预测 第六章、中国大陆家庭影院市场发展影响因素分析 一、宏观经济环境分析 二、行业环境分析 第四部分 建议 第一章、2006年中国宏观经济发展瞻望 第二章、商机分析 图表目录 图1:未来五年中国大陆家庭影院市场需求规模预测(单位:万套) 图2:家庭影院主要品牌营销渠道架构 图3:CAV营销网络架构图 图4:爱浪营销网络架构图 图5:万利达营销网络架构图 图6:步步高营销网络架构图 图7:金正营销网络架构图 图8:松下营销网络架构图 图9:飞利浦营销网络架构图 图10:SONY营销网络架构图 图11:硬性广告总体月度投放 图12:分产品类型投放对比 图13:前20品牌硬性广告投放对比 图14:前10主要品牌月度广告费用投放结构对比图 图15:前10品牌硬性广告投放费用月度对比 图16:区域投放结构 图17:广告投放城市分析 图18:媒体类别广告投放结构 图19:广告类型结构 图20:前十品牌广告类型分析 图21:广告主类型分析 图22:前十品牌广告主性质分析 图23:软性媒体月度投放分析 图24:软性投放前十品牌月度投放分析 图25:产品类别软投放分析 图26:软性投放前二十品牌投放分析 图27:区域软投放分析 图28:城市软投放分析 图29:软性传播前二十媒体 图30:软性传播文章内容分析 图31:软性传播广告主性质分析 图32:软性传播媒体性质分析 图33:消费者调查样本性别结构图 图34:样本年龄结构图 图35:样本职业结构图 图36:样本学历结构图 图37:样本个人月收入结构图 图38:样本家庭月收入结构图 图39:样本主客厅面积 图40:家庭影院产品预期购买情况 图41:品牌无提示第一提及率 图42:消费者对家庭影院产品认识状况 图43:品牌现实拥有结构 图44:现有消费者选择品牌考虑因素重要程度 图45:未来消费品牌偏好 图46:潜在消费者选择品牌考虑因素重要程度 图47:家庭影院现实购买价格结构 图48:未来购买价格偏好 图49:消费者购买渠道 图50:消费者对产品不满意因素 图51:现有消费者购买目的 图52:潜在消费者购买目的 图53:潜在消费者购买时机选择 图54:潜在消费者各购买因素重要程度对比 图55:现有消费者产品维修状况 家庭影院 电脑版浏览